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品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

品牌营销的十八个法则之对立策略（一）: 徐炜轩 2013-5-13 23:25; 一、策略阐述：中国有句俗话：“小成靠朋友，大成靠对手。”美国已经是当之无愧的霸主，但是它还是一天到晚找敌人，他害怕没有对手，就像武侠小说里的孤独求败。对手的好坏决定了自己的进步速度，无论是体育、商业世界都奉行着这样的准则。如果你没有拥有第 ...; 个人分类: 品牌战略|13208 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则之类别策略（四）: 徐炜轩 2013-5-12 23:14; 三、类别策略在啤酒行业中的运用喜力啤酒——一个颠覆行业传统的全球高档进口啤酒喜力啤酒是“全世界国际性最强的啤酒集团”， 150 多年来，喜力啤酒行销 170 多个国家，即便是在拥有全球最强品牌百威啤酒的美国，喜 ...; 个人分类: 品牌战略|17941 次阅读|2 个评论热度 2

品牌营销的十八个法则之类别策略（三）: 徐炜轩 2013-5-9 22:37; 三、类别策略在啤酒行业中的运用啤酒在中国并不仅仅是一项产业，它已经融入了我们的生活。长久以来，啤酒已经成为中国社会最寻常的万灵药、是体育和观众不可分割的伴侣、是通向兴奋的大门，是白领阶层的镇静剂、是大学生活的的发酵剂，啤酒已经成为唯一能够给 ...; 个人分类: 品牌战略|10654 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之类别策略（二）: 徐炜轩 2013-5-8 23:13; 二、实现类别策略的几个途径之前提到，类别策略就是一种通过创新实现差异化的策略。做到了与众不同，你就有机会成为消费者心智中的“紫牛”，你就拥有了话语权和定价权，因此这几乎是所有有实力但尚未成为第一的企业家们所追崇的策略。这里，我必须提出，与 ...; 个人分类: 品牌战略|13492 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则之类别策略（一）: 徐炜轩 2013-5-6 23:08; 法则二：类别法则一、策略阐述：正如定位大师里斯•特劳特所说“如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类别使自己成为第一”。如果你不可能成为某个领域中的第一，那就换条跑道成 ...; 个人分类: 品牌战略|10169 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则——领先策略（五）: 徐炜轩 2013-5-5 22:42; 三、领先策略在啤酒行业中的运用百威啤酒——全球领导品牌，中国高端啤酒的第一品牌百威啤酒——当之无愧的全球啤酒行业领导品牌。百威啤酒的创始人阿道夫斯•布希面对当时地产酿酒十分盛行的状况，梦想着打造一种风靡全国的品牌， ...; 个人分类: 品牌战略|16387 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则——领先策略（四）: 徐炜轩 2013-5-2 22:49; 三、领先策略在啤酒行业中的运用雪花啤酒——全球销量第一十年前，我们听说过雪花啤酒吗？绝大多数的东北以外消费者没有听过。 2008 年，雪花啤酒单品牌销量 610 万吨，成为全球单品 ...; 个人分类: 品牌战略|17447 次阅读|0 个评论热度 2

再造基因——漓泉品牌成功守住广西（之四）: 徐炜轩 2013-4-23 23:32; 三、迈向大构想，推动品牌演进公关启动，重塑品牌基因；企业公民，铸造共有品牌。演绎传奇是放大优势；持续动力就是把基因和优势传承下去；品牌就像生物一样，就要不断捕食，繁衍不息。演绎传奇，它构筑了品牌与消费者 ...; 个人分类: 品牌战略|6322 次阅读|0 个评论

再造基因——漓泉品牌成功守住广西（之三）: 徐炜轩 2013-4-22 23:13; 二、挖掘生态资源，再造漓泉品牌基因以东方智慧重新唤起消费者对自然生态的美好体验再造，是一种突破并推翻市场定则的策略性技术；再造，我们可以产生新的前景，或是赋予新的意义。前景无法炮制，但可以想象；想象，是人类对未知的执着思考，是向 ...; 个人分类: 品牌战略|9969 次阅读|0 个评论

再造基因——漓泉品牌成功守住广西（之二）: 徐炜轩 2013-4-22 22:40; 一、洞察消费者心智价值，盘活自身资源优势 2、占生态，山清水秀天赐良机领趋势，登高一呼众心所向问对问题，了解消费者对品牌的印象，知道他们需要什么、该推出什么产品，这没有错，但他们的回答恐怕不会跳脱常识的范围。“凡是以消费者的想法为准”，似乎已经成为企业安于现 ...; 个人分类: 品牌战略|8945 次阅读|0 个评论

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