设为首页关于我们收藏本站精彩专题销售与市场官方网站

切换到宽版

销售与市场官方网站 › 日志

日志

品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

品牌营销的十八个法则之盘活策略: 徐炜轩 2013-5-28 23:34; 法则九：盘活策略所谓“盘活”，说明原有的品牌资产是相当雄厚的，亦即在品牌资源上、消费者认知上、市场影响力上都曾经辉煌一时。由于多种方面的原因，如经营不善、观念陈旧、体制僵化等，造成品牌未能与时俱进，在竞争中逐渐沉寂。当新的投资 ...; 个人分类: 品牌战略|11242 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之色彩策略: 徐炜轩 2013-5-27 23:28; 法则八：色彩策略与符咒策略相同的是，色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。人们对色彩所代表的涵义意识是相当强烈的，并且色彩的运用往往与权力密切相关，色彩的占有某种程度就是权力。在品牌定位的竞争中，很多都和 ...; 个人分类: 品牌战略|11234 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之符咒策略: 徐炜轩 2013-5-23 23:08; 法则七：符咒策略品牌的缔造过程是一个非理性缔造过程。符咒策略就是用精神去引导世界，是品牌意念形成的最重要的策略。我们生活在一个符咒的世界中。文学衰弱了，小说、诗歌逐渐远离人们生活的舞台。电影、电视、视频正在侵蚀着整个世界，在视觉和听觉文化面前 ...; 个人分类: 品牌战略|67973 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之延伸策略: 徐炜轩 2013-5-22 22:54; 一、啤酒行业盛行延伸策略 “毁灭一个品牌的最容易的方法就是把这个品牌名称用在所有的产品上”—— 特劳特。形象地说，延伸策略就是伞状品牌的发展策略，是当今企业最为普遍，同时也是最为虚弱的品牌发展战略模式。当一个品牌取得了惊人的成功后，企业就会把它运用于推出 ...; 个人分类: 品牌战略|10162 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则之聚焦策略: 徐炜轩 2013-5-21 22:44; 一、策略阐述：我们在市场上常常可以看到，把自己定位为专家的品牌，进程看到诸如此类的“我是某某行业的专家”、“某某领域的专家”。专家这个角色定位已经被用的很滥了，虽然滥，我们仍把“专家”当作一个定位角色来归类。不过，我们这里谈 ...; 个人分类: 品牌战略|10117 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之跟随策略（三）: 徐炜轩 2013-5-20 23:45; 三、跟随策略在啤酒行业中的运用回顾啤酒行业的发展史你会发现：在市场发生大的变化时期，抓住消费结构变化和市场结构变化的机会是企业起飞的重要因素。然而，能不能及时地洞察、把握这种市场变化，是能不能抓住发展机会的决定性要素。处于低科技含量、低更新门槛的啤酒行 ...; 个人分类: 品牌战略|9215 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之跟随策略（二）: 徐炜轩 2013-5-19 22:38; 二、实现跟随策略的几个途径模仿经济加速了商品大众化的进程，在这一现状下，每个企业都具有相同的资源禀赋和潜能，网络就像均衡器一样使得竞争优势快速传递，模仿和大众化的商品充斥着整个市场。这是一个到处贴满了“我也可以”标签综合征的社会，相互模仿者提供 ...; 个人分类: 品牌战略|8047 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之跟随策略（一）: 徐炜轩 2013-5-16 22:44; 一、策略阐述：做领导者和做颠覆者都是很辛苦的事情，因为他们都是打天下的人，都是属于开疆辟土的，是属于教育市场的。用一个小故事来打个比喻，什么是领导者？有个没有人穿鞋的小岛，天气很热，一位外来者来了，就对岛上的人说“你们怎么可以不穿鞋？“我把凉鞋 ...; 个人分类: 品牌战略|12311 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之对立策略（三）: 徐炜轩 2013-5-15 22:59; 三、对立策略在啤酒行业中的运用尽管从表面上看来，啤酒只不过是一种由麦芽、啤酒花、酵母和水四种物质混合成的极为简单的天然饮料，但就是这区区四种最为简单的东西，却创造出了诸如百威、喜力这些风行全世界的众多领导品牌。而这些由看似简单的配方创造出来的啤酒产品 ...; 个人分类: 品牌战略|8856 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之对立策略（二）: 徐炜轩 2013-5-14 23:04; 二、实现对立策略的几个途径挑战领导品牌，颠覆传统习惯，撬动消费者既有的心智黒匣，这就是挑战者品牌的根本目标。与类别策略中提到的颠覆传统不同的是，挑战者不是要创建一个全新的品类，而是要在领导品牌那里去分一杯羹。为了挫败同行业中的品牌领导者，挑战者必须得 ...; 个人分类: 品牌战略|9109 次阅读|0 个评论

123 4 5 6 7 8 / 8 页下一页

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )

GMT+8, 2024-5-19 00:49 , Processed in 0.035178 second(s), 12 queries .

Powered by 销售与市场网河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部