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品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

啤酒企业如何打造一个市场驱动型的营销中心（之一）: 徐炜轩 2013-10-27 21:57; 一、新型营销中心的职能职责与绩效激励制度一个组织的分工与合作的程度，决定了企业达成目标的一致性和有效性。正如图 3 所示，啤酒企业的营销组织历经多年进化，基本上都形成了分割明确的职能部门，包括市场、销售和管理三个块面。然而，由于大多数企业的营销部 ...; 个人分类: 品牌战略|10015 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之植入策略: 徐炜轩 2013-6-11 23:46; 法则十八：植入策略 “植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现 , 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。”——营销领域 ...; 个人分类: 品牌战略|13716 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之紫牛策略: 徐炜轩 2013-6-10 22:36; 法则十七：紫牛策略 “见过 10 只奶牛以后，你就会习以为常了，可是，在这个时候，如果出现了一头紫色的奶牛，你的眼睛一定会为之一亮！这也正是紫牛所揭示的真正含义：平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。这个世界总是充满平淡，消费者每 ...; 个人分类: 品牌战略|15562 次阅读|0 个评论热度 2

品牌营销的十八个法则之社群策略: 徐炜轩 2013-6-8 23:57; 法则十六：社群策略社群策略就是借助通讯技术和市场全球化、扁平化的趋势，用品牌核心理念把分散的意见领袖和发烧友凝聚起来，通过社群活动促进成员对品牌的忠诚，并影响更多的消费者加入。品牌通过构建社群，引导、组织发起那些满足成员社交需求的活动，让他们成为品牌理念 ...; 个人分类: 品牌战略|23374 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则之应时策略: 徐炜轩 2013-6-7 23:42; 法则十五：应时策略《易经》中曾五次告诫：“与时偕行”。万物变化，因天之序。“时止则止，时行则行”。乘时而动才能用势头。万物变化聚于时，成于机。从古至今，最强大的武器往往是时间。刀对刀、枪对枪，是赳赳武夫的较量。用时间对刀枪，天下无敌。使时在己，并能 ...; 个人分类: 品牌战略|11965 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之联合策略: 徐炜轩 2013-6-6 23:38; 法则十四：联合策略两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值，这就是品牌的联合策略。品牌联合以最纯粹的方式从事一个合作的项目，其目的是以考虑周全的战略方式提高双方的利益，而不是法律意义上的合作实体，其 ...; 个人分类: 品牌战略|13349 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之升级策略: 徐炜轩 2013-6-4 23:44; 法则十三：升级策略升级策略就是企业针对市场需求的不断发展进步、人天生喜新厌旧的特点，主动或被动地对产品服务技术功能、外观卖相进行升级。喜新厌旧和无穷尽的欲望是人类的天性，这一点注定了品牌要不断升级，而产品则是品牌升级的直接载体。如何恰到好处提升产品 ...; 个人分类: 品牌战略|12709 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之阶梯策略: 徐炜轩 2013-6-3 23:27; 法则十二：阶梯策略阶梯策略就是利用人们心智中对某一品牌已经存在的价值判断标准，发掘阶梯空位，并通过塑造符合这一阶梯的价值特征以占据这一阶梯的品牌定位发展的战术手段。事实上，在中国像王老吉一支产品“打天下”的情况是非常少见的，尤其在快消品行业， ...; 个人分类: 品牌战略|17584 次阅读|0 个评论热度 1

品牌营销的十八个法则之文化策略: 徐炜轩 2013-6-2 23:20; 法则十一：文化策略常言道，“三流品牌做产品、二流品牌做形象，一流品牌做文化”，能够代表一个区域、一个国家的文化，是许多成功品牌所追求的梦想。人们了解一个国家，除了历史，更直接的是那些成功的品牌。二战结束后，硬的战场消失了，软的战争却如雨后春笋 ...; 个人分类: 品牌战略|14871 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之绿金策略: 徐炜轩 2013-5-29 23:16; 法则十：绿金策略绿金策略，顾名思义就是以绿色环保主张，为品牌注入符合时代潮流的内涵，是时下比较时髦的品牌沟通方式。该策略适用于任何一个企业，但往往是具有强烈的价值观和社会责任感、运作方式与环境紧密关联的企业才能真正把绿金策略纳入品牌经营的核心。事实 ...; 个人分类: 品牌战略|23592 次阅读|0 个评论

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