日本东京一家由一个叫森元二郎的人经营的咖啡店，可能是世界上最昂贵的咖啡店，因为整个咖啡店创造了一个世界之最，即店内的一杯咖啡卖到5000日元(约合人民币400元)，这个令人喘不过气的价格推出后，一下子就传开了。

很多人无法相信这是真的，有的人认为这是明摆着咖啡店欺骗敲诈顾客。但是同样让人难以置信的是，卖价如此高昂，老板却赚不到钱，因为这杯咖啡成本太高。

首先，装咖啡的杯子是法国制造的，极其名贵，每个咖啡杯价值4000日元，而当顾客用完咖啡后，这个咖啡杯将被包装好随送给顾客。

其次，每杯咖啡由名师现场精心调制而成，名师工资很高，而咖啡用料独特、原料费很高。再者，这个店的服务极尽殷勤、周到，在装潢得如宫殿般豪华的咖啡店内，许多打扮成宫女模样的服务员侍候在旁，顾客身临飘飘然恍若万人之上的帝王意境不可言状。

出于对这杯昂贵的咖啡的好奇，顾客竟蜂拥而至，而这些好奇的顾客来过一次，往往很难忘却店内奢华的气氛，不但自己下次还会光临，更会向亲友义务宣传，引来更多的顾客。

也许人们会怀疑，5000日元一杯咖啡，经常去喝岂不要喝成穷光蛋？这正是奥妙所在，5000日元一杯的咖啡只不过是一个吸引人的幌子，店内还有许多都是普通价钱的咖啡和其他饮料，而这些正是该店真正的赚钱来源。大多数顾客喝的都是普通的咖啡和饮料，如果他们都喝那杯世界之最的咖啡，森元二郎也会成穷光蛋——因为那杯咖啡并不赚钱。