酒业防伪的行业困惑：

消费者奈何要成“识别专家”？

    8月12日，手拿某知名白酒品牌的真假两酒瓶，来自行业领域的一位专家比较了半天，也没看出端倪来。
    面对高超的制假技术，这位行业专家不由发出“肉眼识别太难了”、“道高一尺，魔高一丈”的喟叹。
  近年来，国内多数名牌高档白酒存在的不同程度假冒问题，正成白酒行业之痛：假冒白酒不仅挤占了正牌产品的市场空间，侵蚀了企业的营收和利润，而且对正牌产品的声誉造成了越来越大的影响，越来越影响消费者对正牌产品的消费信心。
  为摆脱“假冒”带来的困扰，国内的一些高端品牌白酒不断更新防伪的形式，甚至在企业内部也大张旗鼓地设立维权部，每年花费在维权打假上的费用，十分惊人，但传统防伪技术在越来越“高科技”的制假面前，却显得越来越捉襟见肘。
  为什么企业在产品防伪上投入大量资金和人力后，却依然不能彻底解决产品被假冒的问题？高档酒形成防伪难题的原因，究竟在哪?
  一些行业领域专家认为，高档白酒是附加值较高产品，制假贩假存在巨大利润空间，在暴利驱使下，制假贩假者会想尽办法寻找产品在产品防伪、销售渠道方面存在的漏洞，而高档白酒确实在产品防伪、渠道控制方面虽投入巨大，但并非无懈可击。
  “产品防伪一般份两种，物理防伪和数码防伪，很多高档白酒在物理包装防伪上都投入大量资金，采用各种高科技物理防伪技术，提高制假成本和技术门槛，对制假者具有威慑作用，但仍存不足之处。”贵州卓霖高新科技防伪有限公司董事长周军认为，原因就在于，有的物理包装防伪需专用的鉴别工具，在没专用工具的条件下，普通消费者很难鉴别，有的甚至在无奈情况下，只得去找厂家咨询，找专业机构鉴别。而不需专用鉴别工具的物理包装防伪，若制假技术较高，普通消费者又难以识别，这就更需要消费者也有一定专业知识，消费者奈何成“识别专家”。而且，有的物理防伪技术上存在被攻破、被大批量制假特点，一些物理包装防伪甚至会被制假者回收做假。
  “此外，因很多消费者防假意识较薄弱，数码防伪编码查询率不能达到10%，更为制假者提供制假机会。制假者可能会把一个没被查询过的编码大量转移到假冒产品上，没有被查询过的数码防伪标签，可能会被制假者回收用于做假。”

贵州防伪技术的极限突破：
识别真假   一个短信轻松搞定
 
  防伪科技，如何做到让消费者能简单的认知和消费？“不需专业知识和鉴别工具，普通老百姓也能鉴别真伪？”
  在国内防伪科技界，由贵州卓霖高新科技防伪有限公司开发的一项密码锁式一次性防伪技术则突破了这一极限——普通消费者识别真假，只需一个短信或电话，就能轻松搞定，无需像掌握专业知识。据称，该技术目前在国内乃至国际上都是独创无二。
  据悉，密码锁式一次性防伪主要由密码锁式一次性防伪瓶盖、防伪物流标签和系统管理软件等部分组成。防伪物流标签黏贴在密码锁防伪盖上，防伪标签上的产品身份码与密码锁开锁密码建立有一一对应的关系，并存储在后台数据库中——瓶盖加密。消费者在购买消费时，只需拨打系统上的专用查询电话，输入产品的身份码，获取开锁密码，方能打开酒瓶。记者在该公司现场操作，输入瓶身上的产品身份码，几秒钟，真假立辨。
  而据悉，产品身份码一经查询，系统将留有相关查询记录，超过系统设定时间如半小时后，再去查询，系统将不再支持对已查询开启过的防伪密码锁提供密码反馈服务了。记者再次查询时，其所提示的是“该编码已被查询过，谨防假冒”，完全杜绝了密码锁得回收重复使用——即开即失效。
  “消费者无需专业知识，无需专用鉴别工具，只需借助手机、固定电话拨打系统专用电话获取开瓶密码，就可方便、快捷的查询到真伪。”公司董事长周军表示，密码锁式一次性防伪瓶盖在技术上有着几大极限性突破：无需专业知识和鉴别工具即可鉴别产品的真伪；彻底告别被仿冒和被回收制假的可能；实现在互联网上实时掌控产品在市场流通的销售情况、消费信息；无需通过中间环节，即可对消费者进行积分和奖励；同时，可根据市场需要设定，给消费者回复不同的短信内容进行情感营销；开启数据库精准营销新时代。
  “高档白酒生产企业在产品包装防伪上投入巨大成本，不少产品包装防伪生产企业都有技术独有性，制假者很难制造出同样的物理防伪包装。在这种情况下，制假者就会以高价从餐馆、酒楼等渠道回收物理防伪介质。而密码锁式一次性防伪瓶盖所具备100%查询率和查询后即报废的双重特点，决定了密码所式一次性防伪瓶盖对制假者没有回收用于做假的价值，这是密码锁式瓶盖的关键所在。”周军说。

“真正的打假，是靠消费者”
消费者搞不懂的防伪  不是一个完美防伪
 
  “虽然高档白酒企业目前在产品防伪上做了很多的工作，但很多消费者仍无法准确鉴别很多高档白酒真伪，消费者对购买的是否正牌产品，已普遍缺乏信心。在这种情况下，通过国内国际领先的密码锁式一次性防伪瓶盖，可让消费者轻松确认所购产品是否真品，可极大提高消费者的消费信心。”
  “厂家在瓶子、外盒上做了很多防伪工程，哪里有暗记，哪里有朵花，只有厂家知道，消费者若无专业知识和专业工具去识别，这个防伪很大程度上是为厂家服务的。”周军董事长认为，密码锁式一次性防伪技术的产生，一个最核心的突破，是引导了消费者100%地参与到防止假冒伪劣的道路上来。
  “密码锁防伪瓶盖将酒瓶与瓶盖锁为一体，消费者购买消费时，拨打系统专用查询电话，输入产品身份证后，才能获取开锁密码，方能打开酒瓶，这就保证了产品的100%的查询率。”周军董事长认为，100%的查询，不仅可让消费者主动参与到防止假冒伪劣中来，同时保证了系统可实时记录每一件产品的销售信息，如销售的产品、消费地区、消费信息。依此，系统可作为企业建立实时的、完整的、精确的客户关系管理信息库，为企业提供高效、快捷的产品防伪、物流监控、消费积分、有奖促销、营销信息等增值服务。
  “消费者搞不懂的防伪，不是一个完美的防伪。”、“真正的打假，关键要能让消费者参与，只有消费者共同参与，才能真正净化假冒市场，让白酒等告别‘假冒时代’”。
  据了解，贵州密码锁式一次性性防伪系统瓶盖于2010年通过贵州省工信委的新产品鉴定，在一路发展中，得到了省内各级政府支持，目前已申请16项专利，其中14项已拿到专利，三个是发明专利。
  目前，该公司正以贵州茅台集团为重点，相继为茅台干红、茅台红钻、茅台名将酒、茅台不老酒等量身设计并应用了密码锁式一次性防伪瓶盖，为客户杜绝产品假冒，构造了一个全新的网络信息和网络管理平台，实现了高效管理和数据库精准营销，得到了高度肯定和评价。
 

防伪科技——
为黔酒发展“保驾护航”

  “放眼国内，防伪科技在白酒产业上有着几百亿的市场。”贵州卓霖高新科技防伪有限公司负责人认为，中国酒行业的飞速发展，在给酒业防伪带来了全新考验和市场机会的同时，反过来，防伪科技也为酒业的发展提供一个保驾护航作用。
  目前，中国正迎来了新一轮白酒高速发展的历史机遇，在品牌群的打造和高端产品的发展中，中国酒业这两年都取得了可喜的业绩。而随着消费的升级带动高端品牌的发展，消费者对产品安全和品牌质量信誉的重视程度，也开始前所未有。
  “仅从贵州来看，贵州享有酒乡的传统声誉，这次举办的‘2011年中国（贵州）国际酒类博览会暨中国 贵阳投资贸易洽谈会’作为贵州建国以来规格最高的专业会展博览会，又处在全国酒业格局大变革及贵州酒业大发展历史时机，将会是贵州酒业集团展示新形象一次大检阅，也是贵州酒业联合全国酒业对未来中国酒业发展规划的一次高层次交流。”业内人士认为，未来中国酒业的贵州板块将会是最受市场、资本及上下游产业链关注的重要群体。
  但贵州整体产业链的基础薄弱，在白酒产业链上游供应链条中仍处在弱小的地位，比较其他省份的包装及防伪产业的发展，仍远远落后，而贵州这些年高速发展的中高档产品群，如何打造健康、安全、消费者容易识别的产品渠道，贵州酒业的发展，还需打造信得过的上游产业合作企业。
  “防伪已是酒业产业链条上重要的一环。”贵州酿酒工业协会副秘书长、贵州酒类营销协会常务副会长肖进春认为，不管是企业是被动接受也好，还是政府的管制越来越严也好，在未来，只要防伪科技能给消费者带来社会效益、企业的成本又能够承受，它将是一个快速发展的行业。
  肖进春副秘书长认为，两个因素决定贵州酒未来能否做好。首先是黔酒企业家能否有把自己品牌独创进个性文化做大的理想，其次就是看经营环境如何。“只有从根子上把假冒打掉一批，把防伪科技提升到一个更好高度，才能引导黔酒做大做强品牌。”肖进春认为，防伪技术的出现，对贵州酒业的健康发展正日显重要，在新一轮贵州白酒风潮里面，防伪如果做得好，第一可为黔酒名牌的创新之路提供“保驾护航”。第二，防伪技术上的创新，贵州州酒业可向全国消费者发出一个放心安全的信号，变成贵州很大的优势。