广告是企业寻找顾客的首选之道，伴随着经济的发展，广告行业也不断扩容和壮大，但企业并没有从广告业的繁荣中获取相应的回报。与传统广告相类似的是近年兴起的网络推广，在具体的操作过程中企业却具有了投入越来越大，效果越来越不明显的疑问。网络推广创意已陷入“山重水复疑无路”的迷雾，如何用新的创意拨开迷雾，到达“柳暗花明又一村”的境界呢？迎合消费者的视觉审美观，在广告中凸显闪光点，吸引消费者眼球，引起他们的兴趣是解决之道。那么，在动漫中植入广告就是这样一个新的创意。
“貂婵有约”
近日，一帧主题为“貂婵有约”的动漫配合一篇《貂婵、周瑜谈情说爱实录》被各大博客所转载，带给网友耳目一新感觉的同时，也给困局中的网络推广以豁然开朗的启示。
动漫设计：以行军帐为舞台背景，飘扬的龙旗上绣着“龙的”两个篆体字，巧妙地将龙旗与龙的结合了起来；话筒设计成龙的电吹风的外形，呼应了故事主题；而且画面上的两个主角——貂婵与周瑜采用了可爱的卡通形象，红色旗袍配上绿色西装，纯现代装束拉近了与读者的距离；画面中不时飞过的小鸟以及随风飘扬的龙旗等进一步加深了龙的在消费者中的印象。
“貂婵、周瑜谈情说爱实录”故事大意：三国著名影视歌三栖明星——周瑜携带最新国语专辑——《火烧赤壁》做客三国BT卫视之《貂婵有约》，著名节目主持人貂婵担纲主持。在本期的《貂婵有约》中周瑜以其动听的歌声、幽默的语言、英俊的面庞征服了现场所有的女性观众，特别是周瑜与貂婵公开谈情说爱，更是将整场节目推到了最高潮。周瑜在节目中首次曝料其与小乔的爱情故事，原来他们爱情的红娘是龙的电吹风，龙的电吹风让天王巨星周瑜与打工妹小乔步入婚姻的殿堂。
诉求点：通过周瑜与貂蝉的对话，突出龙的电吹风的功能，引起读者的兴趣，扩大目标消费群。
利益点：龙的电吹风既保持了周瑜的公众形象，又治愈了他的头痛。同时，龙的电吹风还是小乔与周瑜的红娘（赋予了龙的电吹风更多的意义）。购买龙的电吹风，不仅仅是购买这个产品本身，而是这个产品所带来的美丽、健康以及情感享受。
产品支撑点：负离子是一种带负电的氧离子和空气中微小的水分子结合在一起的细微粒子，被发丝吸附，就能渗透至发芯，令发丝中的水分长时间保持良好的平衡状态。“负离子”还能有效阻止静电的发生;水分保湿，活化细胞不分叉，不断裂,头发柔顺飘逸。龙的电吹风还采用进口防磁屏蔽罩，将对大脑有害的电磁辐射降至最低，贴心保护健康。
创意缘自网络
随着人们生活水平的提高，人们追求生活品质及家居生活精致化、时尚化，对精品小家电的需求已呈现高速增长的态势，吸尘器、果汁机、电吹风、加湿器等产品走俏家电市场。预计今后2〜3年，我国小家电行业中的精品小家电将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅将突破30%。把握精品小家电在网络上的推广与传播，可以加快精品小家电的发展。
龙的系列精品小家电，无论是在产品外观、品质还是在价格上都定位于中高档，是提高人们生活品质的产品，那么目标消费群体，是具有中高收入、具有一定的文化素养、喜欢追求品位的中产阶级及其以上者，而这些要点都与新时代的广大网民接近。因为在对我国网民构成的统计数据中发现，城镇网民的比例超过80％，其中绝大部分拥有中高学历，工作性质属于白领阶层，追求生活品位，他们是龙的精品小家电的潜在消费群体。
吸引住广大网民，就能进一步提升龙的品牌知名度并扩大产品销量。在网络传播中，我们司空见惯的是硬性广告、软文、新闻事件，而大部分网友已经对常见的网络推广方式产生了“免疫力”，使企业在网络传播过程中始终有一种重拳打在棉花上的感觉。所以，开拓新的网络传播渠道，寻找新的传播承载体是当务之急。龙的发现，博客、播客、BBS、QQ群等是目前众多网友驻足的地方。
龙的就以此产生了创意，以博客为载体，用网络化的文字与动漫对龙的进行宣传。龙的认为，动漫要符合网民的审美感，语言必须拥有网络流行语言的幽默与风趣，文字的特点与个性要求分明，在向网友传递品牌及产品信息的同时，不能影响到品牌的美誉度。“动漫形象+文字”的形式，能加深网民的印象，增加他们的兴趣，这样带来的娱乐形式必能得到推广而迅速传播。
例如，在龙的电吹风篇中，将周瑜塑造成为影视歌三栖明星、著名作家、诗人、营销家、战略家、军事家、吴氏集团副总裁兼首席设计师，堪称青年才俊，调侃的描述剥离了历史人物周瑜的距离感，赋以时尚、现代的元素。主持人貂婵对周瑜的称呼“周郎哥哥”也迎合了现代网友之间“GG、MM”的潮流，网络语言的使用，使网友更容易接受。
推广出自网络
有了创意，广告内容也已确定，选择哪些网站的博客进行传播呢？为了更快更好地将动漫及文字传播开来，并在广大网民朋友中留下印象，龙的选择网站依照两个指标：该网站博客的人气指数和美誉度。新浪网是国内最大的门户网站之一，也是国内最早开通博客功能的网站，其拥有的名人博客数量在众多博客网站中首屈一指，在博友中的威望极高，成为博客界的“阳春白雪”；猫扑网则是近两年快速崛起的新兴娱乐博客网站，以其娱乐资源丰富、受到了年轻一族博友的青睐，同时，猫扑网也是最新最大网上娱乐图库的代名词。于是，龙的首选新浪博客网和猫扑网进行传播。
但是，博客没有知名度，就没有人关注，这样，龙的推广文章就有可能被淹没在众多的博客文章之中，达不到宣传推广的效果。为避免这种情况的出现，龙的配上动漫插图，将文章放进网站首页进行主推。同时，龙的人发动了QQ、MSN圈内的朋友进行广泛推介。经过努力，龙的电吹风篇一炮打响，获得开门红:在新浪、猫扑网刊出短短两天内，点击就超过了10万次，并同时被数十家网站和上百个博客转载。
龙的网络推广手法跳出了传统网络推广强制灌输的桎梏，龙的公司在整个传播过程中起到的只是一个引导的作用，它的推广绝大部分依靠的是网友之间的自发交流与传播，既节约了传播费用，又达到了传播的效果。
延续由自网络
继龙的电吹风——《貂蝉、周瑜谈情说爱实录》传播成功后，龙的精品小家电又陆续推出三个系列产品的网络推广：龙的果汁机——《当孙悟空遭遇狗仔队》，龙的电水壶——《新编后羿射日与嫦娥奔月》，龙的加湿器——《王昭君嫁给匈奴单于之后》。龙的精品小家电的系列网络文章及动漫正逐步推出，形成了系列化——
孙悟空之龙的果汁机：孙悟空在牛魔王的婚宴上被硌掉一颗牙，引起众多新闻记者（狗仔队）的关注，故事因此而展开。孙悟空为了逃避狗仔队的骚扰，闭门不出。于是每天便有一大堆记者加班加点蹲守在孙悟空的别墅外面，以便及时抢到新鲜娱乐资讯。当孙悟空出席媒体见面会时，展现给记者朋友们的是一个神采飞扬的面貌。当记者问是什么让其战胜挫折、走出困境时，孙悟空竟向人们推销起了龙的果汁机，是龙的果汁机让他找回了自信，收获了爱情，从此，一切瓜果蔬菜都是那么美味，一切带给他的是那么美好……
后羿、嫦娥之龙的电水壶：嫦娥是古往今来第一个飞上月球的人，她是怎么上去的呢？嫦娥是一个天文工作者,最大的梦想便是有朝一日登上月球,为了登上月球她可以付出一切。后羿射日的伟大事迹被曝光后，嫦娥便想到借助后羿的神力送其至月球。嫦娥对后羿发起了爱情攻势，后羿经不起诱惑，最终达成以“奔月换拍拖”的协议，嫦娥如愿以偿地奔向了月球。在寒冷干燥的广寒宫里，是龙的电水壶给她带去了温暖，是龙的电水壶让她的肌肤锁住了水分，让她永远保持青春靓丽的容颜……
王昭君之龙的加湿器：“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”，漠北苦寒之地，风沙滚滚，干燥成为肌肤的最大杀手。作为一个如水的女人，王昭君是十分注重肌肤保湿的，尤其是远嫁到干燥寒冷的塞外，王昭君更是注重个人肌肤的保养。王昭君作客西汉八卦有限电视台的《八卦无极限》，除了讲述其嫁给匈奴单于后鲜为人知的生活，同时她还透露肌肤保持细腻光滑、柔嫩如水的秘诀是使用了龙的加湿器，龙的加湿器是爱美女士最明智的选择，使用龙的加湿器，让你的肌肤就像喝足了水……
幽默、搞笑的语言，网络流行的术语，配上娱乐动漫，这四篇文章已有了数百万的点击数量，并被上千个网站、博客所转载、主推。龙的电吹风、果汁机、电水壶、加湿器等系列产品也随着这几篇文章的广泛传播被众多网友所认知。在对这些博客文章的维护过程中，有许多网友在评论中说：原来还真的有龙的这个公司。他们表示，在购买电水壶、电吹风等精品小家电时，会首先考虑龙的。
龙的以娱乐和调侃为切入点，既不会使网友形成抵触情绪，又达到了有效传播的目的。龙的推广人员还表示，继网络推广之后，还会有由这些网络文章和动漫延伸的下一步传播推广规划。当龙的精品小家电九大系列产品在网络传播推广成功，取得了较高网络影响后，公司将针对此次传播进行二次推广利用：将此次九大系列产品的动漫进行编辑，形成整套动漫，放到播客上；将此次九大系列产品的娱乐文章，形成文化故事宣传画册，投入终端使用；将此次九大系列产品的娱乐版，进行动漫编辑，形成龙的产品广告专题片。
突破在于网络
从“貂蝉有约”到“昭君出塞”，龙的新型网络推广模式具有传统网络推广模式所不具有的三大优势：
突破“三板斧”
大多企业在网络推广方面还只是停留在最原始和最直接的信息表达上，总结起来不外乎直观的硬性广告、软性文章以及新闻事件的炒作这“三板斧”。这三种网络推广手法其实就是直接移植于报纸等平面媒体，只是承载方式发生了改变，而网络中近乎无限的容量以及相对低廉的费用也给企业以最大限度的发挥空间。网络新闻更新极快，一日数“更”也使企业不再为新闻的不能及时发布而发愁。
但是，这三种方式的传播手段都比较原始和单一，需要靠大范围覆盖和多频次的密集轰炸才能达到有限的效果。龙的网络推广新方式则突破了这三种传统手法的局限，将龙的产品信息和品牌信息植入广大网友喜闻乐见的网络语言中，调侃的笔触使所有的读者在会心一笑的同时，也在不经意间了解龙的，接受龙的产品，使龙的受到更多准目标消费人群的关注。
突破传统途径
传统网络推广的途径不外是网站首页、专题文字链接、广告插件等。其实现在各大网站中，除了新闻、游戏，博客、播客、BBS等也已成为众多网友驻足的地方。如果利用得好，诸如BBS、博客、播客等被众多企业忽略的地方也会成为网络传播的前沿阵地，发挥出不小的宣传作用。
据不完全统计，拥有个人博客的网民比例已接近10％，而这些博友的特点更接近于龙的产品的目标潜在消费群的需求。而且，广大博友之间形成的博群可以使信息得到更广泛的交流和传播。另外，龙的网络推广的载体还包括各大门户、娱乐网站的BBS，各大行业网站的新闻发布与论坛等。
突破延续机能
除硬性广告之外，传统的网络推广都缺乏延续机能。例如，企业的新闻事件，除非新闻事件本身有延续性，不然，在时效性过了之后，就变成了旧闻，广大网民对已是“陈芝麻烂谷子”事件还在翻炒的做法总是兴致缺失。
龙的精品小家电九大系列产品在网络传播推广成功，取得了较大网络影响后，就可以针对此次传播进行二次推广利用，保持长期的宣传效果和关注度。
(文章编号：2080514，收藏请编辑短信AA加文章编号发送至106613886619)
(编辑：刘紫琪lucia0529@163.com)