日志
- 互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？
- 关于整合营销传播的热议始于20世纪90年代初，并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间，由于新媒体层出不穷，整合营销传播的声量好像低落了。有人说，在互联网时代，整合营销传播真的没有用了，但这是事实吗？ 我们要回到整合营销传播的原始定义才能正本清源。在所有的经典营销理论中，整 ...
- 品牌营销，别败在品牌架构上
- 品牌没有骨架，营销难以制胜。 下图就是品牌架构，它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题；回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是独立品牌结构以及公司不同的业务层次对品牌究竟如何选择及使用的问题——这些问题是否关系到品牌营销的成败？但是 ...
- 这个品牌金字塔，为什么企业家都要争相攀登？
- 安踏的总裁在著名财经杂志上发表过一篇名为《攀登品牌金字塔》的文章，他声称安踏的成功，就是根据品牌金字塔的战略设计，坚持不懈地去建设品牌，正是在攀登这个品牌金字塔的过程中，安踏收获满满。 他说的品牌金字塔是什么？为何如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作为采纳品牌营销的核心咨询 ...
- 品类与品牌定位究竟谁更牛？
- 了解过品牌知识的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值，美国营销大师特劳特坚持定位战略，另一位营销大师里斯坚持品类战略，那么品类和品牌究竟有何异同？谁比谁更牛呢？ 品类是什么？ 简单理解，品类指的是产品类别，品类就是商品的单一利益点，可以说 ...
- 如何通过价值营销对抗价格战？
- 《哈佛商业评论》曾经对200家长寿企业（企业寿命超过100年以上）进行了调查研究，发现了一个有意思的事情——这些企业都在经营价值，很少打价格战。例如同样都是矿泉水，依云却能够卖到18元/瓶，在五星级酒店更是卖出30元/瓶以上的价格，可谓是矿泉水界的“高富帅”。想让消费者去购买这款产品，商家就不能把 ...
- 什么样的分析有助于品牌战略的正确性？
- 《孙子兵法》开篇“计篇”中的“计”就是分析的意思，孙子兵法上说：“故经之五事，校之以计，而索其情。”意思就是要通过五个方面的分析，而且要不断对比分析，搞清楚对方的情况。品牌营销最重要的第一步也必须是正确的分析。那么问题来了：怎么分析？分析哪些内容较为有效呢？ 我个人比较喜欢的是四维分析：通过对行业分 ...
- 大品牌持续被唱衰，品牌或将消亡？
- 最近很多大品牌持续被唱衰，像可口可乐、宝洁、沃尔玛、无印良品、汇源果汁，甚至苹果、谷歌、腾讯等。其中关于宝洁公司的话题最多——“宝洁衰败是不可避免的”“宝洁正在被时代所抛弃”等论调比比皆是，甚至有人发表了“宝洁已死，而且永不复生”等爆炸性言论而引发众人关注。于是乎有人断言，在互联网时代，品牌营销已经 ...
- 为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？
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产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。 为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌？ 在一次总裁与高管的研讨培训班里，我对在场的近百名经理人发问：“什么是品牌？品牌和产品是什么关系？”让我大吃一惊的是，超过80%的人竟然要么不清楚，要么说得不准确，要么根本不知道。 在营销战略中，虽然我们总是 ...
- 《品牌？非诚勿扰！》
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《品牌？非诚勿扰！》电子版，我将会陆续上传进来。欢迎大家评论！
- 企业如何获得倍速业绩成长？
- 企业如何获得倍速业绩成长？ 老板不得不看的采纳新鲜营销之道 采纳研究发现，一些企业业绩增长乏力是品牌老化造成的！ 品牌老化问题，已成为企业挥之不去的痛， 中国曾经有 2000 多个老字号品牌，绝大多数如 曾经辉煌的旭日升、健力宝、双星运动鞋、小霸王学习机等品牌，如今难觅踪 ...
