个性时代  娱乐经济  感性消费

崔景福

七月初的一个周末，听了HR时代巡回论坛的演讲，主要研究的是HR问题对80后的管理，几位演讲嘉宾较为一致的观点：对80后的，不应该管，应给予其个人的更广阔的施展空间并加以引导。

在未来十几年内，80后无疑是整个社会的生力军，他们的消费行为、消费习惯也是众多厂家研究的焦点。

80后个性越来越强，也越来越张扬。他们喜欢自己做主，不喜欢按照固定旧有的思维做事，更倾向于按照自己的想法去行动。为了自己的理想什么都不在乎。前些年的某某凭借自己的一步小说红极一时，也婉拒国内知名大学的破格录取。近两年红遍全国的“秀”节目，什么真人秀、选秀，那些除了过分的，就是夸张的动作、个性的话语，仿佛都在诉说着“我的地盘，我做主”，这个世界我说了算。几天前，一不留神看到了东方卫视的《好男儿》24小时跟踪拍摄，其中的人气王叫啥记不清了，他的拉票现场，为了维护现场秩序，每隔一尺的距离就一个保安，台下的少男少女极近疯狂喊着这位人气王的名字，就如洪水一样，保安这道堤防如抵挡不住，后果可想而知，最后不得不提前收场。

这些80后在电视台的传播后台、娱乐公司的前线包装、商家企业的巨额支持下，都在全力以赴的做好这场选秀节目。因为做好了这场选秀节目是多赢，主办方不用说一定是人财两旺；赞助商也是一箭几雕，品牌、知名度提升、销量增长，以蒙牛为例，就可见非同一般；短信费用，05年超女决赛，有多少人掏尽了腰包买充值卡，就为投那一票；比赛后，又有多少妙龄少女衣着打扮为模仿自己的偶像花光了“银子”，这些包装出来的秀，就是在时代里闹出个性，在娱乐中拉动经济，在感性中疯狂消费。

前脚踏进娱乐圈、后脚紧跟演艺界；左手握着代言人、右手挎着明星轮，整个世界弥散着他们的声音、闪烁着他们的身影。

这虽然是凤毛麟角，不过也反映了社会发展的一种趋势。再看看生产制造、销售贸易的企业，他们在这几年推出新品时，是不是也是在自觉不自觉往个性上走、感性上靠呢？Sumsung“影音炫动我心”；Dell“本本彩色外壳随心换”；立邦“我的精彩我的立邦”；招商银行“因您而变”；IBM“随需而动”等等，这些有的是IT行业、有的是化工行业、有的来自金融业，都是为个性需求来量身定做，各家企业服务的升级再造也都体现了个性服务需要的现实性。

可见，“个性时代、娱乐经济、感性消费”我们每个市场人都因关注的12个字。

作者崔景福
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