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反思：阿凡达2票房超21亿美元说明什么？: 沈坤 2023-2-8 22:21; 2010 年 1 月 10 日，我在长沙专程花了 120 元买了一张 IMAX3D 的电影票，观摩了卡梅隆的第一部阿凡达，说实话，我当时就被这部电影的高超创意（脚本和故事）、呈现出来的新式武器装备、令人赏心悦目的电影画面和叹为观止的电影特效给完全征服了，导致我隔了一周又去观摩了一次，这是我人生中唯一让我连续在电影院看两次的 ...; 个人分类: 营销前沿|11961 次阅读|0 个评论

人性：品牌有这个东西，产品将永远畅销？: 沈坤 2023-1-16 19:43; 【沈坤营销探索】最近二十年，我一直在对品牌究竟该如何塑造？或者究竟该塑造什么样的力量进行深度研究，同时也对消费者的精神需求进行人性的探索，我研究的重点在于，消费者为什么会喜欢并崇拜一个品牌？品牌究竟能给予消费者什么？什么样的力量是消费者难以抗拒的？人性中对品牌的依赖究竟源自什么？ 2009年，我被长沙的 ...; 个人分类: 营销前沿|3994 次阅读|0 个评论

商机：2023年这五大类商品需求将疯涨？: 沈坤 2023-1-2 20:24; 【沈坤独家观点】今天是2023年元旦，意味着我们正式进入了2023年，在思考新一年的消费需求时，不得不忽视当前依然在全国肆孽的疫情。在新冠疫情横行的三年间，我个人服用的健康营养品，比平时多了整整两倍；同时，原本经常熬夜思考营销撰写方案的不良作息习惯，也被我纠正了过来；更为重要的是，原本不被我看好的空气净化器 ...; 个人分类: 营销前沿|3803 次阅读|0 个评论

剑南春真是唐朝传承至今？白酒品牌文化探索: 沈坤 2022-12-25 17:25; 【沈坤独家创新探索】谈到白酒的品牌营销，免不了会涉及到文化一词，因为当下的白酒品牌，几乎都在挖空心思寻找历史渊源，好让自己的品牌让消费者感觉上文化味更浓郁一些，所以，在传统白酒品牌的营销中，随处可见各种聚焦于“酿酒历史文化”的现象，如“水井坊——中国白酒第一坊”，一个“坊”字，就能让人联想到久远年代 ...; 个人分类: 营销前沿|4437 次阅读|0 个评论

肆拾玖坊：卖的不是酒？这个新锐酒企不一般: 沈坤 2022-12-18 23:28; 【沈坤独家观点】最近在网上浏览酒业信息时发现，新锐白酒品牌肆拾玖坊被邀请参加了由新华通讯社、海南省人民政府主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办的2022中国企业家博鳌论坛，肆拾玖坊酒业董事长孙跃在论坛发言时表示，白酒行业是一个黄金赛道，文化属性特别突出，一方地域的酒和地方风俗习惯紧密相连。孙跃认 ...; 个人分类: 商业探索|3646 次阅读|0 个评论

差距：美国企业都爱创新，为何我们不能?: 沈坤 2022-12-11 23:35; 在大多数人的心智中，创新是需要风险的，因为创新意味着我们面对的是无法用以往的经验就能够做出准确判断的未知，也意味着很大可能就是失败，而一旦失败，我们前期的资金投入和精力投入，时间投入乃至信心，都会因此而遭受巨大损失和打击，这就是几年前“不创新等死，但创新是找死”错误观点流行的原因。前一段时间在研究 ...; 个人分类: 营销前沿|3084 次阅读|0 个评论

瓶装水：挑战农夫百岁山？这两种做法能赢！: 沈坤 2022-12-5 23:14; 【沈坤独家观点】谈到瓶装水营销,农夫山泉和百岁山是两座跨越不了的大山,一个是地表水的代表, 稳居1.5元至2.5元价格带；一个是矿泉水的代表，控制着3元至4元的价格带；前者2021年营销300亿，妥妥的瓶装水第一品牌；后者2021年也获得了100亿的营收，在矿泉水领域，无出其右。于是乎，这两个品牌也成为瓶装水学习的楷模。最 ...; 个人分类: 商业探索|3713 次阅读|0 个评论

案例：四两拨千斤，用50万传播费用赚回3个亿: 沈坤 2022-11-28 21:39; 也许是因为我接触的中小企业太多，太了解企业的生存和发展的艰难，所以，在与企业的策划合作过程中，我总是站在他们的立场，以非常节俭的思维来设计营销策划方案：能不投入广告的尽量不投入，能减少投入的费用尽量减少，这看上去对我的策划方案执行是一个挑战，实际上，挑战的是策划人的思维创新能力。通常在没有广告投入 ...; 个人分类: 营销前沿|3563 次阅读|0 个评论

策划人：这才是决定企业营销成败的关键！: 沈坤 2022-11-21 22:48; 【沈坤独家思考】策划公司在接到一个策划项目之后，并不都是为企业的品牌提供一个定位，然后围绕着定位展开全部的传播创意这么简单，虽然大部分业已成名的企业，有时候确实很需要更为精准的定位。但有一些企业和他们的产品，也许还面临着比品牌定位更为重要的市场选择，因为市场选择错了，那么，再牛逼的定位再多 ...; 个人分类: 商业探索|3968 次阅读|0 个评论

策划案例：13年前，我是这样策划茶叶的: 沈坤 2022-11-19 13:00; 2009 年 7 月，电子锁项目初战告捷，当地政府安排我给几个工业园讲课，分享电子锁策划案例，在培训会上，认识了当地一家黑茶销售公司的老总 . 他问我做过茶叶策划吗？我直截了当回答说没有策划过；了解安化黑茶吗？我回答说也不了解；那你觉得茶叶能做大吗？我说当然可以！因为当时我认为，像电子锁那样的非 ...; 个人分类: 营销前沿|6591 次阅读|0 个评论

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