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四两拨千斤以一敌万的营销方法来了: 沈坤 2023-4-22 21:13; 【沈坤原创方法】自从1998年开始研究横向思维创新营销以来，我一直基于一个准则，那就是创新营销的前提，必须是以节约企业营销投入，降低营销成本为核心思想的，而我这么多年来在品牌营销中的各种努力，比如原创族群品牌和主题品牌、为消费者设计能提高其人格和社会地位的品牌定位、剔除产品诉求倡导精神诉求等，其实都是在 ...; 个人分类: 营销前沿|3209 次阅读|0 个评论

震撼：你以为你看到人和事物都是真的吗: 沈坤 2023-4-22 21:11; 【沈坤随笔】传统逻辑思维者看任何问题，都是从自己看到和感受到的事物出发，来进行认定该事物是什么，判断的依据就是自己掌握的知识和大脑里积累的经验，如果遭遇到自己掌握的知识所不足以认知该事物，或者大脑经验库里没有的事物时，才会怀疑该事物或拒绝该事物直至忽略，只有极少数人才会对此产生浓厚的兴趣，并付诸精力 ...; 1243 次阅读|0 个评论

苏打水困局：你卖的到底是水还是饮料啊？: 沈坤 2023-3-30 20:24; 【沈坤独家观点】最近因为受云南一家苏打水企业的邀请，前往企业内部进行考察，并对该企业的苏打水产品进行营销诊断，提供破局之策。我在动身之前，就在网上搜索了该公司的苏打水产品，以及其它品牌的苏打水产品，突然发现一个行业共性的问题，那就是苏打水明明应该是一种“饮料”产品，但奇怪的是，产品的集体呈现方式，却 ...; 个人分类: 营销前沿|2769 次阅读|0 个评论

叛逆：商务白酒品牌这样塑造消费力更强？: 沈坤 2023-3-28 22:32; 【沈坤原创观点】白酒行业有一个怪现象，做品牌，95%会选择一些历史人名和文化典故当做品牌名称，以显示自己的文化渊源；就像做酱香酒的，其品牌名称中的文字，大多数会往“酱”、“台”和“茅”三个字上靠，好像不这么做，就没有人知道你是酱香酒了。这让我感到奇怪，你做品牌到底是做给谁的？照理说应该是掏钱买单的消费 ...; 个人分类: 营销前沿|2727 次阅读|0 个评论

认养一头牛：玩低级伎俩的营销能走多远？: 沈坤 2023-3-16 22:03; 【沈坤独家观点】从2020年开始，我不断在全国各地的电梯广告中,看到认养一头牛的各种广告，虽然品牌名称“认养一头牛”，与养元食品的“六个核桃”有得一拼，广告的呈现依然是土的掉渣的“品质”诉求，无论是影视还是海报，都不厌其烦地告诉消费者，认养一头牛的奶牛，吃的是什么草，牛奶为什么好，这跟当年的蒙牛诉诸天然 ...; 个人分类: 营销前沿|3287 次阅读|0 个评论

小罐茶和听花酒的品牌之痛与对策: 沈坤 2023-3-13 22:19; 【沈坤独家探索】从2015年开始，我运用横向思维对品牌营销进行了深入的思考，在感悟出了品牌营销如何真正做到以消费者为导向，并从贩卖物质产品的传统营销，转变到以满足消费者的精神需求为核心的人性营销；与此同时，也将品牌命名的产品属性导向，转变到消费族群和性格特征导向，并对品牌定位的企业自我夸耀导向，转变为 ...; 个人分类: 商业探索|3563 次阅读|0 个评论

比拼：娃哈哈与农夫山泉，谁能走得更远？: 沈坤 2023-3-3 22:28; 【沈坤原创观点】去年，我在视频号发了一个作品，认为中国企业成千上万，但真正称得上品牌的一个都没有，每天在媒体上狂轰滥炸做广告的，其实都只是有知名度的商标，因为真正的品牌一定能为消费者带来精神需求上的满足，而国内企业的营销核心，仅仅只是贩卖产品，无法将营销上升到品牌层面，除了提供物质产品，无法提供消 ...; 个人分类: 商业探索|114317 次阅读|0 个评论热度 2

新鲜：营销就是谈恋爱？品牌更容易成功？: 沈坤 2023-2-19 17:47; 【沈坤独家创新观点】我信仰爱情，一生为爱情而活，这是所有熟悉我的朋友都知道的事，但大家不知道的是，从1998年开始专业从事的营销策划职业，其做法同样严格遵循着与爱情相同的原则，也就是说，我如何对待爱情，就如何做营销，因为爱情，是人性的最高追求，也是人类最最难以驾驭的人生高峰，通常能够驾驭爱情的人，基本都 ...; 个人分类: 商业探索|4979 次阅读|0 个评论

劲爆：伊利蒙牛的漏洞，中小乳企的机会！: 沈坤 2023-2-16 22:07; 【沈坤原创作品，品牌创新方法】春节前夕，为了提升免疫力，我陪爱人去了商场，想给家里备一点牛奶。在商场超市选择牛奶产品的品牌时，面对伊利、蒙牛和光明，以及新出现的认养一头头牛时，她却选择了伊利，因为选择前她问了我，这几个品牌哪个最大最强？我说内蒙古的伊利。问我光明和认养一头牛是哪里的？我说，光明是上 ...; 个人分类: 商业探索|3679 次阅读|0 个评论

弯道超车：瓶装水和饮料品牌的机会来了: 沈坤 2023-2-8 22:25; 【沈坤原创观点】在春节期间，与爱人逛了两次商场超市，走马观花地浏览瓶装水货架和饮料货架时，由衷地感悟到，这些货架上的产品，其外观相貌竟然都差不多，无论是产品的形态和瓶标的设计都很相像，好像是同一家公司做出来的，除了品牌名称不同。这说明啥？说明当前快消品领域的品牌营销出了问题。那到底出了什么问题呢？一 ...; 个人分类: 营销前沿|4121 次阅读|0 个评论

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