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策划案例：抢夺农夫份额的青年矿泉水品牌: 沈坤 2023-7-5 11:53; 【沈坤营销创新实验室出品】我曾在多篇瓶装水营销文章中提到过，瓶装水的核心消费群体是青年人，这个青年人自然是指 15 岁— 35 岁年龄段的消费者，我初略估计了一下，这个年龄段的青年总人数，应该在四、五亿左右，真正是一个庞大的消费群体，但遗憾的是，整个瓶装水行业有成 ...; 个人分类: 营销前沿|3556 次阅读|0 个评论

策划案例：与巨人为伍，牡丹籽油市场破局尝试: 沈坤 2023-6-21 21:37; 2018 年 2 月，双剑与西北一家牡丹油企业达成合作，在合作洽谈过程中，我与客户做了一个约定：让我放手用横向思维去突破，为企业寻找一种更有前途的牡丹油营销路径，前提是，不让企业投入难以忍受的成本，做冒险的尝试，换一句话说，确保企业绝对安全的前提下，进行各种创新尝试。这其实也 ...; 个人分类: 市场营销|2851 次阅读|0 个评论

策划案例：桶装水品牌怎么玩？全新模式来了: 沈坤 2023-6-14 17:57; 【沈坤创新实验策划案例】桶装水行业，是一个非常独特的行业，大约在七八年前，我就开始关注，并通过自己的日常饮用场景，思考桶装水市场的常规做法，觉得桶装水企业的营销思维实在传统，几乎都是在做自然的刚需，根本不懂得创造新的需求，于是，凭借自己的观察与发现，发表了几篇创新观点文章，言下之意我是看不 ...; 个人分类: 营销前沿|2971 次阅读|0 个评论

彪悍：劲酒遇强势对手，茅台这款保健酒威力大: 沈坤 2023-6-5 22:06; 【沈坤原创观点】从去年开始，我陆续发布了多篇关于保健酒（露酒）品牌营销的创新观点文章，因此也结识了不少保健酒（露酒）企业，在与企业老板和管理层沟通的过程中，我才感悟到，企业的营销思维还是停留在几十年前，他们总以为自己的酒好，里面的原料更好，喝了不光能强身健体，还能治愈各种疑难杂症。显然，我们的 ...; 个人分类: 商业探索|3364 次阅读|0 个评论

策划案例：叛逆保健酒品牌，正义强悍出手: 沈坤 2023-6-5 22:04; 【这是一个叛逆的保健酒品牌全景策划案例，详细阐述了企业所处的行业背景、市场现实、产品困境、创新思考和系统创新策略诞生的全过程，全文6000字，阅读大概需要25分钟——沈坤注】一、市场走访和产品诊断 2022年6月1日，我与海南正生堂健康集团签署了合作，为该公司一款三威品牌的牛大力酒（露酒）进行全案策划。项目 ...; 个人分类: 市场营销|3735 次阅读|0 个评论

尖锐：品牌营销全是套路，不尊重消费者: 沈坤 2023-6-4 11:20; 【沈坤原创观点】上周我发布了一个减压矿泉水品牌暇客的策划案例，在各大自媒体引发了巨大反响，大部分人认为我过于理想化，并认定自己只会消费农夫山泉、怡宝和百岁山的产品；仅有少数部分人觉得耳目一新，策略创新价值大，有意义。其实对于这个结果我是有心理预期的，知道我面对的是一个什么样的社会，如果一下子 ...; 个人分类: 商业探索|3233 次阅读|0 个评论

策划案例：史上最叛逆的矿泉水品牌来了: 沈坤 2023-6-4 11:18; 【这是一个完全以消费者为导向的创新型矿泉水策划案例，它完全不以水源水质和矿物质为核心，而是以锁定的核心消费群为目标，全方位展开以取悦消费者为核心的策略设计，同时创造性地开创了主题品牌的创新营销玩法。全文5500字，阅读大约需要25分钟——沈坤注】一、市场分析：营销传统诉求单一通过市场调查发现，大多数 ...; 个人分类: 营销前沿|3085 次阅读|0 个评论

保健酒：劲酒70亿，为何无30亿劲酒第二？: 沈坤 2023-6-4 11:16; 【沈坤独家观点】最近有多家传统保健酒企业找到我，双方在洽谈合作的过程中，自然免不了会对这个行业和市场进行探讨性交流，结果发现，虽然我们的社会已经发展到互联网时代了，但这些保健酒企业老板的思维依然停留在几十年前，他们对自己的产品功效自信十足，还对我说了很多因为喝他们的酒而治好了病的案例故事。我在耐心 ...; 个人分类: 市场营销|3196 次阅读|0 个评论

悲催：中国红牛步王老吉后尘是严彬失算？: 沈坤 2023-5-3 22:21; 1994年，50年代出生的北京人严彬，在泰国经商时遇到了他一生中的贵人，即泰国天丝集团的创始人，泰籍华人许书标，两人非常投缘，立刻成为了好朋友。严彬也因此看上了在泰国市场很火的红牛维生素饮料，当时他心想，如果把红牛引入中国市场，应该非常有前途。于是他向许书标提出合作请求，并与许光标签订了合同，成功拿到了 ...; 个人分类: 营销前沿|1691 次阅读|0 个评论

策划案例：从亏损两千万到当年盈利三千万: 沈坤 2023-4-27 15:47; 2009年4月21日，我应邀从深圳飞往长沙，在市经委的安排下，与长沙当地一家电子锁生产企业的老板和管理团队进行正式会晤，商讨电子锁产品如何快速进行市场突围。据老板自己介绍，公司成立于2006年，先后投入2000余万元开发出了一款具有国际先进水平的防盗电子锁，但市场运作了两年，企业颗粒无收，希望我能提供营销破局之道 ...; 个人分类: 市场营销|2414 次阅读|0 个评论

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