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颠覆：不夸自家产品好，品牌营销怎么做？: 沈坤 2023-9-17 17:33; 【沈坤独家观点】大家有没有发现，做白酒的都在谈酒质或玩历史文化；做矿泉水的都在诉求水源水质或健康；做饮料的必然是零糖低脂；做牛奶的必然是草原和健康，但无一例外的是，几乎 100% 的品牌营销，都在夸自家的产品好，好像除了玩弄文字来夸自家产品好和各种厉害外，做不 ...; 14675 次阅读|0 个评论

专家：酱香酒远未饱和，听花酒值得尊敬: 沈坤 2023-9-10 11:56; 沈坤注：本文是一篇我与白酒专家的面对面交流的录音记录，其中 85% 的内容，都是白酒专家们的口述，但由于观点比较犀利，对白酒行业有较大冲击，所以，我在文章中隐去了专家的真实姓名，以免给他们带来麻烦。在此，我特意感谢酿酒专家对我的信任。一、关于消费认知 ...; 2331 次阅读|0 个评论

透彻：进入社会后只看这两类书！为什么？: 沈坤 2023-9-5 13:26; 【沈坤独家观点】最近有不少对当下社会有点困惑的年轻人通过微信咨询我，像他们这种离开校园，开始进入社会工作的人，应该读一些什么样的书？因为一直没有人告诉他们，所以有的人热衷于去听一些培训大师的课，有的沉迷于自媒体的各种碎片信息，还有的干脆通宵熬夜地看虚幻缥缈 ...; 个人分类: 创新狂想|2103 次阅读|0 个评论

颠覆：传统老品牌如何创新发力？方法来了？: 沈坤 2023-8-28 11:30; 进入八月以来，我在公司接待了七八轮来自外省的企业客户，在煮茶论营销的过程中，几乎都涉及到了一个核心问题，那就是大家都发现，现在的品牌营销已经恢复到以前的广告时代了，而且传播的成本更高了。以前企业的传播，基本都是交给广告公司创意广告，根据媒体策略投放就行了，现在 ...; 个人分类: 营销前沿|2173 次阅读|0 个评论

策划案例：震撼主题文旅，小山村成热门景点: 沈坤 2023-8-20 16:27; 2021 年 8 月份，我与山西省吕梁市一家白酒企业达成合作，这是一家 2018 年创建的新型酒业公司，它的酿酒厂有两处，一处坐落于吕梁市的北武当山风景区，另一处是离吕梁 800 公里的东王家沟村自然生态区。企业以古法酿造技术为核心，配以当地优质高原高粱和自然山泉为核心原料，生产规模仅 ...; 个人分类: 创新狂想|2993 次阅读|0 个评论

人生什么能力最重要必须掌握？你绝对想不到: 沈坤 2023-8-14 12:04; 中国有句老话，叫一技傍身，走遍天下也不怕，说明即便在古代，我们的祖先也已经对技能的重要性，有了深刻的认知。所谓技能，就是各种需要长期的训练才能具备的某种技术才能，而技术其实是两种事物，技，最早说的是动手的能力，也就是手巧，比如有人能编织毛衣和竹筐，以及体操等；而术 ...; 个人分类: 创新狂想|26164 次阅读|0 个评论

价格倒挂销量下滑，白酒营销怎么做？: 沈坤 2023-8-8 15:22; 【沈坤独家观点】最近白酒业传来很多负面信息，一是高端品牌的产品价格出现严重的倒挂现象，茅台五粮液都有这种现象发生，如国窖 1573 品牌的产品，零售价格已经跌破了千元；二是消费需求出现滞缓现象，很多品牌的广告投入虽然凶猛，但产品在终端动销却不见起色，各种促销活动也接二连三，但就是阻止不了销量的严 ...; 个人分类: 市场营销|25495 次阅读|0 个评论

剑走偏锋：如何将营收从几千万暴涨到数亿？: 沈坤 2023-7-25 11:24; 【沈坤原创方法】天气热了，饮料产品的销售旺季来了，据我观察，今年 6 月份开始，全国各大品牌纷纷推出了自己的饮料新品，如健力宝推出了“等渗电解质水”，统一的茶里王推出了“高山生榨绿茶”，康师傅推出了“冰红茶西瓜口味”，伊利推出了“伊刻活泉现泡茶”，蒙牛推出了“乳酸菌果 ...; 个人分类: 营销前沿|2124 次阅读|0 个评论

策划案例：叛逆茶品牌，玩出新市场新需求: 沈坤 2023-7-17 11:46; 2018 年临近年底的一天，我正在服务修正药业的时候，接到了一个云南的茶叶客户电话，他在电话里咨询我，做过茶叶吗？我说以前做过黑茶，但最近没有做过茶叶全案；他又问我，了解速溶茶吗？我想了想，好像在哪个大楼的电梯广告上看到过天力士公司推出的帝泊洱茶，广告诉求是“怕油怕糖怕脂，就 ...; 个人分类: 市场营销|2769 次阅读|0 个评论

危险：白酒品牌营销诉求酒质的两个陷阱: 沈坤 2023-7-9 11:09; 【沈坤原创观点】最近接连接触了多家白酒企业，也专程去了一趟茅台镇，参观了几家酿酒企业，然后再观察了一下当前国内白酒品牌的广告，发现，几乎所有的白酒品牌，都把营销的核心诉求，聚焦在阐述自己白酒的优秀品质上，并试图以此来吸引消费者消费；其次，在与众多白酒企业的合作交流中，也 ...; 个人分类: 营销前沿|2644 次阅读|0 个评论

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