日志

新能源车：品牌灵魂缺失成虚架子

沈坤 2024-5-6 14:19

【沈坤原创，全文 3500 字，阅读需要 15 分钟】国内把电池车改名为“新能源车”让我觉得很搞笑，因为电动车最早诞生于 1881 年，由德国人维尔纳 . 冯 . 西门子发明； 1884 年法国电气工程师古斯塔夫 . 特鲁维推出了第一辆能够正常运转的电动汽车，这应该算是世界上第一台 ...

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尖锐：品牌没有立场，等于人没有灵魂

沈坤 2024-4-28 12:57

最近一直在埋头研究和探索品牌文化，因为缺乏成熟的品牌文化理论，我只能靠自己的横向思维、人性洞察和营销策划实践进行摸索和感悟，然后，再用我对品牌文化感悟出来的创新观点，重新审视我们的企业品牌，这才发现，原来我们国内很多响当当的商业品牌，其本质还只是 ...

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什么是品牌文化？颠覆你的认知

沈坤 2024-4-18 16:33

最近一两年，因为小罐茶、伊利乳业、益力矿泉水、听花酒和北汽集团等多家企业的营销需求，遂与企业老板和营销老总产生了各种思维上的碰撞，尤其是关于品牌文化方面的探讨，使我对这个以前被我忽略了的概念加深了关注，并开始用横向思维进行立体的审视，遂产生了一些新的想法 ...

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中外品牌营销差距几何？真相令人窝心

沈坤 2024-4-7 11:33

最近一段时间，我一直在对品牌层面的问题进行深入的思考，我的思考焦点放在一个突出的问题上，那就是为什么，我们国内的企业品牌，仅有用广告砸出来的知名度，而缺乏一个品牌应该具备的美誉度？比如伊利蒙牛，我们只是联想到在国内乳业稍微做得好一点的企业，其它的就没有了 ...

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雷霆四招：将营收从几千万陡增到几亿元？

沈坤 2024-4-7 11:33

最近五年中，我接触了数十家年营业额在几千万元的快消品企业，他们有的是做白酒的，有的是做饮料的，还有的是做休闲食品和保健食品的，这些企业有一个显著的特征是，企业的产品进入市场都有五六年以上了，有的甚至已经快 20 年了，但奇怪的是，企业的营收状况不尽人如意，都在几千万元上徘徊，始终突破不了亿元大 ...

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被央视315曝光的听花酒会消失匿迹吗？

沈坤 2024-3-25 10:00

【沈坤原创，全文 2800 字，阅读大约需要 10 分钟】大约在两年前的央视春晚，我第一次看到听花酒的广告，因为广告拍的太美了而引起了我的关注，随后一搜索才发现，这个酒的售价竟然高达 5860 元一瓶，更高级的精准版，价格更是达到了 58600 元，两者之间相 ...

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以小博大：如何策划轰动全网的事件营销？

沈坤 2024-3-11 17:06

【沈坤原创，全文 3700 字，阅读需要 16 分钟】最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉，力挺娃哈哈的舆论事件，让我们看到了网络舆论的力量，也深深感悟到了，几百亿广告堆积起来的品牌声望，完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度，农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救，但股票狂跌 ...

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警醒：娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

沈坤 2024-3-6 12:36

【沈坤原创，全文 3600 余字，阅读需要 16 分钟】 2024 年 2 月 25 日，一代快消传奇，著名企业家，娃哈哈集团创始人宗庆后老先生与世长辞，引发了社会各界的高度关注，就此，宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀所带出来的各种传说，也被网友一一翻将出来， ...

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《繁花》为什么火爆？九大营销密码破解

沈坤 2024-1-15 17:47

我平时除了看谍战剧，几乎不看生活和言情类的电视剧，最近媒体上不断有人在谈王家卫拍的《繁花》，我也不以为然，直到两个上海的朋友神秘地告诉我，说我应该看看《繁花》，我问他们为什么？他们说，你或许能从中看到你的过去，而且告诉我，繁花有两个版本，一个是沪语版的，一个是国语版的，推荐我看沪语版。 ...

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