日志
- 白酒黑马：从零开始三年30亿！怎么做的？
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【沈坤行业观察】 2012年的春季糖酒会，爆红了一个利用酒瓶瓶标和封套做文案的青春小白酒江小白，江小白成为白酒业的一匹黑马，久久占据了媒体舆论第一线，从此以后，各种模仿江小白的青春小白酒如雨后春笋，越来越多，成为一道靓丽的风景。不过，由于江小白酒质原因，2015年后，江小白不好喝的呼声充斥媒体，直 ...
- 震撼揭秘：创新为什么这么难？真相来了
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【沈坤独家观点】 今天，跟大家聊聊创新思维这个话题，因为提到创新，我们总觉得这貌似跟自己无关的事，是科技人员和企业家的事，但思维却是跟每个人都有关联的事，了解了一个人的思维走向，我们才能明白创新到底是怎么回事。 我是从小接受逻辑教育成长起来的，在30岁之前，我的大脑里装满了各种“因为什么什么 ...
- 揭秘：这两个品牌为何竟成小瓶酒双雄？
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【沈坤市场观察】劲酒，是保健酒行业的老大，全行业250亿的盘子，劲酒一个品牌就拿走了70多亿，占行业35%。虽然现在你很少看到劲酒的广告，但它的销量一直非常稳定。你一定很好奇，劲酒广告减少了，为啥产品销量却不降呢？难道保健酒市场没有更好的产品了吗？别急，等会我告诉大家一个真相。 而江小白，是小瓶白酒的 ...
- 震惊：人最常犯的三个思维错误，你有吗？
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【沈坤横向思维探索】现在已经没有人怀疑，人世间一切的战争和商业的成功和失败，几乎都源于人与人的思维差异。战争中的战略战术设计，都会着落于一方对另一方指挥官的思维习惯，和对自己的了解程度，再进行战术设计，然后围绕着战术进行兵力和火力的部署。就像诸葛亮知道司马懿对自己太了解，从未弄险，于是干脆大弄 ...
- 白酒：区域中小品牌的机会来了，敢干吗？
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【沈坤独家观点】白酒行业正在发生翻天覆地的变化，而这个变化正在呈两极分化趋势，一方面市场的消费正在形成品牌的高度集中，即消费者更倾向于消费头部品牌的产品，即处于行业第一阵营的强势品牌产品如茅台、五粮液、国窖1573、汾酒、剑南春、郎酒、洋河蓝色经典和部分高端酱酒品牌；另一方面由于互联网的因素，懂酒 ...
- 犀利：文化？究竟是个什么东西？
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2022年6月13日下午，应雅安文旅集团的邀请，我为集团300多名骨干，作了以“创新营销秘法”为主题的横向思维创新分享。因为我的分享核心在于大脑的思维技能，会有意识地要求现场听众与我一起展开思考，所以我在开始的时候，突然问大家一个问题：什么是文化？谁能用一句话清晰地概括出来？ 结果，大家你看看我，我看看 ...
- 方法：白酒新品牌如何通过创新快速出圈？
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最近两三年，白酒投资成为快消品中的一大热点，尤其是茅台酒带动的酱酒热，使得茅台镇上的很多稍有规模的中小酒企，成为了香饽饽，像新能源造车一样，一下子涌进了成千上万家企业，原来做食品饮料的，做医药的、做建筑工程的、做汽车业的和做互联网的统统进入白酒行业，分抢刚需蛋糕。 了解白酒行业的人都知道， ...
- 叛逆：品牌名称这样起，注定终生离不开广告
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【沈坤独家观点】 关于品牌名称究竟该怎么起，其实我已经有多篇文章有过阐述，但最近因为在《第一营销网》和今日头条以及微信公众号等媒体，看到多个营销专家依然在以专业的口吻，指导企业如何创意品牌名称，而在文章中，作者提到的案例诸如“五粮液”、“红牛”、“农夫山泉”、“阿里巴巴”、“小米”、“六个 ...
- 观察：瓶装水成巨头游戏，中小企业危机重重
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最近发现一个令人吃惊的现象，瓶装水品牌纷纷推出高端产品，原来认知为五元一瓶即为高端的认知，将被10元乃至15元一瓶的高端所打破，而更为吃惊的是，跨行业巨头也纷纷入局瓶装水行业，一时之间，瓶装水市场风云再起，竞争进一步加剧，这也使得广大中小瓶装水企业的生存与发展面临更大的危机。 据相关资料透露， ...
- 保健酒破局：六个营销突围战术值得一试
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随着对保健酒行业及消费市场的深度观察与分析,我对保健酒行业的破局增量(将行业总产值由250亿元,快速扩张至千亿乃至数千亿大盘)和消费市场的扩大越来越有信心,也越来越迫切,因为目前其它多个酒水行业都在迅猛扩张,唯有保健酒行业依然一潭死水,这是极不正常。 我曾经在《风口将至：酒水业的下一个赛道可能是它》一文中 ...
