设为首页关于我们收藏本站精彩专题销售与市场官方网站

切换到宽版

销售与市场官方网站 › 日志

日志

营销前沿| 市场营销| 商业探索| 营销管理| 性感文字| 时事财经| 杂谈| 企业管理| 创新狂想|

脑洞：产品上加这个东西销售犹如神助？: 沈坤 2021-9-28 23:01; 本篇是我原创的尖刀产品策划方法系列的第四篇，即尖刀产品第四式。在开始今天的文章之前，我们先回顾一下尖刀产品前三式的大致内容：第一式讲述的是如何为锁定的消费者原创带有族群和性格特征的品牌名称；第二式是品牌定位，即把为企业定位转变为给消费者定位；第三式则是品类创新，即通过文字修 ...; 个人分类: 商业探索|8182 次阅读|0 个评论

七大危机缠身：资本下的元气森林能走多远?: 沈坤 2021-9-20 23:59; 早在 2014年8月,我就与娃哈哈创始人之一,宗庆后的弟弟宗泽后先生,在他的豪威客食品饮料公司,对气泡水市场有过深入探讨,宗先生对在欧美市场广为推崇的气泡水情有独钟,所以回国创业的第一件事就是想推广气泡水。但不知为什么，后来我没有在市场见到宗总的气泡水产品。什么叫气泡水？气泡水是一种带有清新 ...; 个人分类: 商业探索|7477 次阅读|0 个评论

脑洞：什么叫品类营销？这才是！: 沈坤 2021-9-8 00:56; 关于品类，我曾经有多篇文章专门论述过，从逻辑思维中大脑对于各种概念的抽屉管理，从商场对品类的归纳，到消费者购物过程中的品类认知习惯，从品牌定位中的品类与品牌合一理念，到企业在产品营销中的品类使用，我都有过深度的研究，并尝试在营销策划中加以实践。由于品类第一，会给创始品牌带来丰 ...; 个人分类: 商业探索|2999 次阅读|0 个评论

重磅：挑战巨头农夫山泉？瓶装水该怎么做？: 沈坤 2021-9-3 19:15; 最近几年，我对瓶装水市场的研究和思考，远远超越了其它行业，一是因为这个市场的消费特性是超强刚需，同时消费频率奇高，市场也足够庞大；二是这个市场的品牌营销非常传统，深陷于水源水质健康等物质诉求难以自拔，这也让我看到了创新突围的机会，所以才引发了我对瓶装水市场的高度关注和强烈兴趣。初步累计，在 ...; 个人分类: 商业探索|3431 次阅读|0 个评论

洞察：生鲜猪肉为何诞生不了全国性品牌？: 沈坤 2021-8-9 12:15; 最近两个月，因为一个猪肉品牌策划项目，我一直在全国各地对猪肉生鲜和猪肉制品市场进行深度观察与思考，期间走访了哈尔滨、长春、杭州、昆明、宜春和深圳等多个城市的农贸市场、大型超市和独立生鲜门店，也在深圳小规模地组织了两场消费者座谈会，各种信息汇集一起，并进行策略思考的时候，发现了不少困惑的地方 ...; 个人分类: 商业探索|2595 次阅读|0 个评论

商机：牛奶营销集体撞墙，中小乳企突围有望？: 沈坤 2021-8-1 19:34; 最近因为生鲜项目的策划而逛了好多次商场，在乳制品区域，意外发现一个奇特的现象，那就是，几乎所有的乳业品牌的牛奶产品，其核心诉求全都集中在奶源奶质上，无论是品牌名称，还是品类名称，以及营销文案等，在产品包装和商场堆头上所展示的都是企业、产品和健康诉求，丝毫没有消费者概念。品牌的名称如“蒙牛 ...; 个人分类: 商业探索|2422 次阅读|0 个评论

叛逆：没10亿广告费，品牌绝不能这样定位？: 沈坤 2021-7-27 17:48; 尖刀产品第二式：品牌定位到底定什么？怎么定？从事品牌营销策划 24 年来，有一个困惑一直主导着我的思维，那就是品牌营销为什么非要定位？而定位究竟是干什么的？当然，如果阅读了特劳特和里斯合著的《定位》理论书籍，或许能够找到答案，譬如书中说，需要在广告中提供一种代表本品牌独一无二的差异概念 ...; 个人分类: 商业探索|3595 次阅读|0 个评论

重磅：百岁山矿泉水的五大破绽和狙击对策: 沈坤 2021-7-19 22:07; 说到矿泉水营销，就不得不说到行业老大百岁山，因为百岁山是中国矿泉水行业的真正老大，年营收已经突破百亿；其次百岁山处于 3 — 5 元的价格带，消费者对此并不敏感，反而略显优于农夫山泉。虽然农夫山泉和怡宝的产品销量和营收远远超过百岁山，但农夫山泉和怡宝都不属于矿泉水，一个是地表水，一个是纯净水 ...; 个人分类: 商业探索|2318 次阅读|0 个评论

揭秘：人类大脑实现创新的关键竟然是它？: 沈坤 2021-7-15 19:24; 很多人，尤其是定位专家们，对我在创新营销体系中，加入产品定位的事物类比方法不理解，原因是在定位理论体系中，根本就没有产品定位这一说，更不存在非要用事物类比手法。我承认，这是我完全杜撰的“定位方法”（也可以有其它称谓，但我觉得产品定位更符合）。但这丝毫不影响我对产品定位的坚持，因为我始终认 ...; 个人分类: 商业探索|2128 次阅读|0 个评论

震撼：这个矿泉水品牌名称值10多亿元？: 沈坤 2021-7-7 21:25; 【尖刀产品第一式：品牌名称必须具有消费者属性】在最初提出尖刀产品理论观点的时候，我就对品牌的名称有了与众不同的认知，总觉得品牌名称应该体现出消费者属性，而不应该是产品属性，支撑我这个观点的依据有两个，一是品牌虽然法律上是企业的，但一旦进入市场，就已经属于消费者的了，至少在认知里，消费者拥有 ...; 个人分类: 商业探索|2847 次阅读|0 个评论

1 ... 2 3 4 5 678 9 10 11 ... 26 / 26 页下一页

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )

GMT+8, 2024-5-6 15:29 , Processed in 0.193667 second(s), 12 queries .

Powered by 销售与市场网河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部