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震撼：这是啥玩意，竟能大爆白酒营销点子？: 沈坤 2017-6-1 09:50; 2017 年5月18日下午，我把留在公司的新老员工，加上两个营销学徒聚集在一起，试图再给他们来一次横向思维的创意实践，因为自从4月份组织过一次横向思维创意头脑风暴之后，由于项目工作繁忙，我一直没有组织大家训练。横向思维是一种强大的创意方法，更是一种思维技能。既然是技能，就必须要经过长时间训练， ...; 个人分类: 商业探索|4827 次阅读|0 个评论

《狂妄：读30年书，不如横向思维3年？》: 沈坤 2017-5-3 09:54; 在前一篇思考随笔中我已经阐明，我们赖以倚重的知识仅仅只是客观的信息，其本身没有价值，当有人用某个知识解决了某个问题，而这个问题价值几何，那么其运用的知识就有多少价值。那么今天，我们就来谈谈知识的运用问题。双剑公司的十年间，有过好多次的招聘，我也查阅过几百个求职简历，并接触了几十个有本科以上学历 ...; 个人分类: 商业探索|3497 次阅读|0 个评论

干货：这家伙思路太野，醋饮料竟然可以这样策划？: 沈坤 2017-2-7 09:17; 昨天的文章点到了醋饮料、蓝莓汁、苏打水和甘蔗汁等小众饮料品类一直成不了大品类的原因。光说不练不行，今天就跟大家分享一下，我沈坤是如何策划醋饮料产品的（蓝莓汁和苏打水，尚未有企业找我合作，所以没有成型案例），一次印证我昨天的观点。 2016年，我受一家醋饮企业的委托，对该企业的醋饮产品进行全方位 ...; 个人分类: 商业探索|10141 次阅读|0 个评论

不可思议：这个营销策略竟然比定位还有效: 沈坤 2017-2-5 08:59; 中国企业当下的营销问题是，过分倚重品牌定位，却严重忽略掉对消费者更有煽动力量的品牌主张！品牌主张=品牌信条，品牌信条等于品牌信仰的准则——信仰的力量，我相信大家是能够理解的！随着里斯和特劳特两位大师的《定位》理论书在中国的出版，定位概念瞬间被中国的企业、营销界和广告界广为传诵，甚至被很多广告 ...; 个人分类: 商业探索|4536 次阅读|0 个评论

沈坤严厉警告：崇拜定位的企业，你离死亡不远了！: 沈坤 2016-6-22 14:24; 1972 年，美国人里斯与特劳特共同在《广告时代》发表一篇题为“定位新纪元”的文章，定位一词首次在企业经营领域出现，并进入人们视野，并迅速风靡全球，尤其是中国，定位几乎成了中国企业战略和营销的代名词，如同包治百病的老军医。更有甚者，国内竟然有专门帮企业做定位策划的咨询公司和标榜定位专家的“ ...; 个人分类: 商业探索|6787 次阅读|0 个评论

凌厉攻击，怪招叠出——沈坤常用的9大破局战术: 沈坤 2016-3-15 14:08; 【这是我在营销策划中常用的九大营销战术，也是我 25 年营销实战摸索出来的一些营销致胜策略。在营销策划中，我几乎很少动用广告战术，只有当我黔驴技穷的时候，才迫不得已动用媒体广告！对于营销来说，思维创新才是最凌厉的武器，通过思维创新，可以创造出更多无穷的有效营销策略】【沈坤破局战术： ...; 个人分类: 商业探索|5582 次阅读|0 个评论

沈坤：在营销领域，经验是一种谋害创新的毒药: 沈坤 2016-3-12 12:04; 今天想跟大家聊聊经验这个问题。我们知道，经验是逻辑思维者最重要的一个判断依据，没有经验，我们几乎很难对事物做出准确的判断，而无法做出判断我们就无法进行最终的决策。从这一点来说，经验，在逻辑思维中的重要性。那么，究竟什么是经验呢？就词语本身的解释来说，经验自然是指我们亲身经历过的事，或者已 ...; 个人分类: 商业探索|4838 次阅读|0 个评论

沈坤：打破思维框架，向未来要策略: 沈坤 2014-8-25 15:42; 沈坤：打破思维框架，向未来要策略 ——兼论横向思维在营销策划中的运用《变形金刚 4 》再次在中国电影市场刷新了票房纪录，而且，还忽悠了 20 多家中国式傻帽企业的品牌以天价的酬劳进行无底线的植入而财源滚滚，而这些好莱坞电影人对未来无厘头式的畅想成功模式，却至今都 ...; 个人分类: 商业探索|10041 次阅读|0 个评论

中小白酒企业如何突破困局？: 沈坤 2013-12-20 16:12; 尊敬的沈老师您好：我们是贵州的一家白酒企业，年销售额在 8000 万元左右，此前一直从事企业定制酒的生产，最近一两年，随着国家政策的变化，我们的销售大受影响，企业不得不面临严峻的战略调整，所以，明年我们想以自有品牌进军大众消费市场，但这样做面临很多难题，譬如产品定位、品牌定位、渠道拓展以及品牌传播等诸 ...; 个人分类: 商业探索|11672 次阅读|0 个评论

本土营销，从感性到理性: 沈坤 2011-12-19 10:59; 本土营销，从感性到理性　　从 20 世纪 80 年代开始的中国营销，经历了 20 多年的洗礼，锻造出了很多叱咤风云的营销人才，今天，他们正率领着自己的企业，在中国本土，与世界级的企业品牌一同在市场上进行面对面的竞争，继续谱写着一曲曲令人惊叹市场豪举。 ...; 个人分类: 商业探索|51891 次阅读|2 个评论热度 6

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