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保健品突围：少点忽悠多点真诚才有未来: 沈坤 2022-1-4 18:25; 去年我曾接触过多家专业生产养生保健类食品的企业，在介绍其产品的时候，几乎充满自信，有的说能治好糖尿病，有的说能治好肿瘤和癌症，听完老板们的介绍，我内心充满了钦佩之情；但同时心里也有一丝疑惑：如果这些食品（大部分没有蓝帽子批文的）真有他们口里说的这么神奇的效果，那市场绝对不愁卖，诺贝 ...; 个人分类: 市场营销|2427 次阅读|0 个评论

逆袭：从欠债3万到身价千万！他怎么做到的？: 沈坤 2021-12-6 22:38; 创业是一个非常热门的话题，因为创业能让自己成为有钱人，享受到物质生活的同时，也能得到他人的尊敬。创建京东商城的刘强东，就是来自苏北农村，他的逆袭成为最励志的创业故事。但不是每一个创业者都能获得成功，100个创业者中，真正能成功的大概也不会超过五个。有的人成功是靠勇气，有的人是凭借自己的商业嗅觉，有 ...; 个人分类: 市场营销|3115 次阅读|0 个评论

红酒品牌营销：用尖刀，刺痛消费者的尊严: 沈坤 2021-6-22 22:46; 最近接触了几位做红酒的朋友，其中一位做的是进口红酒，当谈到红酒品牌如何创新突围问题时，我思考了一下，觉得问题本质还在中国消费者精神需求，也就是说，如果能通过消费者洞察，找到消费者接受或拒绝消费（饮用）红酒的精神需求点时，才能实现真正的品牌突围。我在过去的二十年间，仅做了两个品牌的红酒策划，其 ...; 个人分类: 市场营销|4165 次阅读|0 个评论

沈坤：瓶装水成红海，不创新则死路一条！！: 沈坤 2021-6-16 22:07; 2020年虽然是疫情严重的一年，但因为农夫山泉股票上市，创始人钟睒睒瞬间超越马化腾成为中国新首富的利好消息刺激了瓶装水市场，找我做策划的矿泉水企业也一下子多了起来。但通过深入交流之后我才发现，大部分企业自身并不是做水的，有的是做房地产的，有的是做贸易的，有的企业仅有一处水源，除此之外啥都没有 ...; 个人分类: 市场营销|5342 次阅读|0 个评论

叛逆：颠覆老干妈的爆品辣酱终于上市了: 沈坤 2020-12-31 22:03; 记得在四五年前，我曾经写过一篇辣酱行业的文章，主题为《老干妈并非武功高强，而是挑战者都是懦夫》，揭示出辣酱行业总盘子超过500亿，而行业老大老干妈也只有不到10%的市场份额，而接近老干妈的品牌（营收30亿左右）的一个都没有，虽然行业号称有6000多家企业，但老干妈依然独孤求败！与此同时，我也在思考，假 ...; 个人分类: 市场营销|5517 次阅读|0 个评论

策划案例：小吃做成大连锁，一年营收上亿元: 沈坤 2020-9-24 17:53; 2017年，80后打工族王涛做了人生第一个大胆的决定：餐饮创业！在此之前，他花了几个月的时间考察了全国各个城市的特色餐饮，其中最引起他关注的便是“喜家德”的饺子连锁餐厅。想想就一个饺子，就能在全国开出500多家门店，而且他发现一些城市的喜家德店铺里生意都很火爆，便决定做一家与饺子外形一样的锅贴餐厅 ...; 个人分类: 市场营销|2815 次阅读|0 个评论

策划案例：什么叫四两拨千斤？这就是！: 沈坤 2020-8-19 21:00; 2 017年，8月，正是炎热的夏季，我应邀飞往云南昆明，为国内一家饮料企业的营销突围提供创新建议，因为企业虽然已经在市场滚打了近8年，但其年营收一直在6000万元左右徘徊，希望借助我的横向思维创新，能为企业带来明显的转机。但企业目前已经有营销策划公司在合作，所以我不能以合作者的身份提供策略，只能以 ...; 个人分类: 市场营销|2888 次阅读|0 个评论

策划案例：什么叫四两拨千斤？这就是！: 沈坤 2020-8-19 20:59; 2 017年，8月，正是炎热的夏季，我应邀飞往云南昆明，为国内一家饮料企业的营销突围提供创新建议，因为企业虽然已经在市场滚打了近8年，但其年营收一直在6000万元左右徘徊，希望借助我的横向思维创新，能为企业带来明显的转机。但企业目前已经有营销策划公司在合作，所以我不能以合作者的身份提供策略，只能以 ...; 个人分类: 市场营销|2851 次阅读|0 个评论

策划案例：与老干妈对着干的青年性格辣酱来了: 沈坤 2020-7-30 18:13; 一、非常投缘的合作 2019年4月,一直在微信上跟着我学创新营销，虽然没有入门拜师，却一直叫我师傅的调味品行业实战营销专家郑林江打我电话，问我能不能帮帮他，他刚入职一家内蒙的调味品企业任营销总监。他觉得这个企业的产品不错，就是营销上没有好的思路，希望我能看在他的面子上， ...; 个人分类: 市场营销|5519 次阅读|0 个评论

实践：品牌的目标是品类占领，那品类怎么突围？？: 沈坤 2020-4-27 21:35; 说到品类，我们不能不说到我们大脑的逻辑能力。在逻辑思维模式中，我们所见过和知道的任何事物（知识或经验），都会被我们分门别类地归纳到一个记忆库里。之所以要分门别类，就是为了让我们想使用它们的时候，能够快速的找到。譬如，我们第一次见到黄色的，弯弯的，剥了皮才能吃的圆柱形型水 ...; 个人分类: 市场营销|4801 次阅读|0 个评论

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