日志

叛逆：颠覆你认知的思维来了，敢点开吗？

沈坤 2023-10-16 11:29

【沈坤原创】上一篇文章中，阐述了横向思维与逻辑思维的不同效用，并解释了与我们同样逻辑思考的科学家们，为什么能够实现创新的原因。这一次我想继续深入，通过横向思维看待事物的独特方式，对在逻辑社会里非常推崇的一些概念观点进行颠覆性定义，促使大家更明白，横向思维与逻辑思维 ...

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白酒经销商：明年做哪个白酒最有钱途？

沈坤 2023-10-11 11:53

因为营销策划职业的关系，最近与几个深圳做白酒的经销商朋友作有过几次沟通，大家询问我的都是一个问题：市场什么时候能够好转？我信心十足地告诉大家，明年，也就是 2024 年会是一个好的转变年。为什么？因为过去三年，我们都被疫情笼罩，今年虽然解禁了，但就像我们刚睡醒睁开眼睛 ...

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颠覆：传统老品牌如何创新发力？方法来了？

沈坤 2023-8-28 11:30

进入八月以来，我在公司接待了七八轮来自外省的企业客户，在煮茶论营销的过程中，几乎都涉及到了一个核心问题，那就是大家都发现，现在的品牌营销已经恢复到以前的广告时代了，而且传播的成本更高了。以前企业的传播，基本都是交给广告公司创意广告，根据媒体策略投放就行了，现在 ...

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剑走偏锋：如何将营收从几千万暴涨到数亿？

沈坤 2023-7-25 11:24

【沈坤原创方法】天气热了，饮料产品的销售旺季来了，据我观察，今年 6 月份开始，全国各大品牌纷纷推出了自己的饮料新品，如健力宝推出了“等渗电解质水”，统一的茶里王推出了“高山生榨绿茶”，康师傅推出了“冰红茶西瓜口味”，伊利推出了“伊刻活泉现泡茶”，蒙牛推出了“乳酸菌果 ...

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危险：白酒品牌营销诉求酒质的两个陷阱

沈坤 2023-7-9 11:09

【沈坤原创观点】最近接连接触了多家白酒企业，也专程去了一趟茅台镇，参观了几家酿酒企业，然后再观察了一下当前国内白酒品牌的广告，发现，几乎所有的白酒品牌，都把营销的核心诉求，聚焦在阐述自己白酒的优秀品质上，并试图以此来吸引消费者消费；其次，在与众多白酒企业的合作交流中，也 ...

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策划案例：抢夺农夫份额的青年矿泉水品牌

沈坤 2023-7-5 11:53

【 沈坤营销创新实验室出品 】我曾在多篇瓶装水营销文章中提到过，瓶装水的核心消费群体是青年人，这个青年人自然是指 15 岁— 35 岁年龄段的消费者，我初略估计了一下，这个年龄段的青年总人数，应该在四、五亿左右，真正是一个庞大的消费群体，但遗憾的是，整个瓶装水行业有成 ...

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策划案例：桶装水品牌怎么玩？全新模式来了

沈坤 2023-6-14 17:57

【沈坤创新实验策划案例】桶装水行业，是一个非常独特的行业，大约在七八年前，我就开始关注，并通过自己的日常饮用场景，思考桶装水市场的常规做法，觉得桶装水企业的营销思维实在传统，几乎都是在做自然的刚需，根本不懂得创造新的需求，于是，凭借自己的观察与发现，发表了几篇创新观点文章，言下之意我是看不 ...

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策划案例：史上最叛逆的矿泉水品牌来了

沈坤 2023-6-4 11:18

【这是一个完全以消费者为导向的创新型矿泉水策划案例，它完全不以水源水质和矿物质为核心，而是以锁定的核心消费群为目标，全方位展开以取悦消费者为核心的策略设计，同时创造性地开创了主题品牌的创新营销玩法。全文5500字，阅读大约需要25分钟——沈坤注】 一、市场分析：营销传统诉求单一 通过市场调查发现，大多数 ...

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悲催：中国红牛步王老吉后尘是严彬失算？

沈坤 2023-5-3 22:21

1994年，50年代出生的北京人严彬，在泰国经商时遇到了他一生中的贵人，即泰国天丝集团的创始人，泰籍华人许书标，两人非常投缘，立刻成为了好朋友。严彬也因此看上了在泰国市场很火的红牛维生素饮料，当时他心想，如果把红牛引入中国市场，应该非常有前途。 于是他向许书标提出合作请求，并与许光标签订了合同，成功拿到了 ...

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