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彪悍：劲酒遇强势对手，茅台这款保健酒威力大: 沈坤 2023-6-5 22:06; 【沈坤原创观点】从去年开始，我陆续发布了多篇关于保健酒（露酒）品牌营销的创新观点文章，因此也结识了不少保健酒（露酒）企业，在与企业老板和管理层沟通的过程中，我才感悟到，企业的营销思维还是停留在几十年前，他们总以为自己的酒好，里面的原料更好，喝了不光能强身健体，还能治愈各种疑难杂症。显然，我们的 ...; 个人分类: 商业探索|3324 次阅读|0 个评论

尖锐：品牌营销全是套路，不尊重消费者: 沈坤 2023-6-4 11:20; 【沈坤原创观点】上周我发布了一个减压矿泉水品牌暇客的策划案例，在各大自媒体引发了巨大反响，大部分人认为我过于理想化，并认定自己只会消费农夫山泉、怡宝和百岁山的产品；仅有少数部分人觉得耳目一新，策略创新价值大，有意义。其实对于这个结果我是有心理预期的，知道我面对的是一个什么样的社会，如果一下子 ...; 个人分类: 商业探索|3214 次阅读|0 个评论

小罐茶和听花酒的品牌之痛与对策: 沈坤 2023-3-13 22:19; 【沈坤独家探索】从2015年开始，我运用横向思维对品牌营销进行了深入的思考，在感悟出了品牌营销如何真正做到以消费者为导向，并从贩卖物质产品的传统营销，转变到以满足消费者的精神需求为核心的人性营销；与此同时，也将品牌命名的产品属性导向，转变到消费族群和性格特征导向，并对品牌定位的企业自我夸耀导向，转变为 ...; 个人分类: 商业探索|3543 次阅读|0 个评论

比拼：娃哈哈与农夫山泉，谁能走得更远？: 沈坤 2023-3-3 22:28; 【沈坤原创观点】去年，我在视频号发了一个作品，认为中国企业成千上万，但真正称得上品牌的一个都没有，每天在媒体上狂轰滥炸做广告的，其实都只是有知名度的商标，因为真正的品牌一定能为消费者带来精神需求上的满足，而国内企业的营销核心，仅仅只是贩卖产品，无法将营销上升到品牌层面，除了提供物质产品，无法提供消 ...; 个人分类: 商业探索|114257 次阅读|0 个评论热度 2

新鲜：营销就是谈恋爱？品牌更容易成功？: 沈坤 2023-2-19 17:47; 【沈坤独家创新观点】我信仰爱情，一生为爱情而活，这是所有熟悉我的朋友都知道的事，但大家不知道的是，从1998年开始专业从事的营销策划职业，其做法同样严格遵循着与爱情相同的原则，也就是说，我如何对待爱情，就如何做营销，因为爱情，是人性的最高追求，也是人类最最难以驾驭的人生高峰，通常能够驾驭爱情的人，基本都 ...; 个人分类: 商业探索|4946 次阅读|0 个评论

劲爆：伊利蒙牛的漏洞，中小乳企的机会！: 沈坤 2023-2-16 22:07; 【沈坤原创作品，品牌创新方法】春节前夕，为了提升免疫力，我陪爱人去了商场，想给家里备一点牛奶。在商场超市选择牛奶产品的品牌时，面对伊利、蒙牛和光明，以及新出现的认养一头头牛时，她却选择了伊利，因为选择前她问了我，这几个品牌哪个最大最强？我说内蒙古的伊利。问我光明和认养一头牛是哪里的？我说，光明是上 ...; 个人分类: 商业探索|3645 次阅读|0 个评论

肆拾玖坊：卖的不是酒？这个新锐酒企不一般: 沈坤 2022-12-18 23:28; 【沈坤独家观点】最近在网上浏览酒业信息时发现，新锐白酒品牌肆拾玖坊被邀请参加了由新华通讯社、海南省人民政府主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办的2022中国企业家博鳌论坛，肆拾玖坊酒业董事长孙跃在论坛发言时表示，白酒行业是一个黄金赛道，文化属性特别突出，一方地域的酒和地方风俗习惯紧密相连。孙跃认 ...; 个人分类: 商业探索|3619 次阅读|0 个评论

瓶装水：挑战农夫百岁山？这两种做法能赢！: 沈坤 2022-12-5 23:14; 【沈坤独家观点】谈到瓶装水营销,农夫山泉和百岁山是两座跨越不了的大山,一个是地表水的代表, 稳居1.5元至2.5元价格带；一个是矿泉水的代表，控制着3元至4元的价格带；前者2021年营销300亿，妥妥的瓶装水第一品牌；后者2021年也获得了100亿的营收，在矿泉水领域，无出其右。于是乎，这两个品牌也成为瓶装水学习的楷模。最 ...; 个人分类: 商业探索|3672 次阅读|0 个评论

策划人：这才是决定企业营销成败的关键！: 沈坤 2022-11-21 22:48; 【沈坤独家思考】策划公司在接到一个策划项目之后，并不都是为企业的品牌提供一个定位，然后围绕着定位展开全部的传播创意这么简单，虽然大部分业已成名的企业，有时候确实很需要更为精准的定位。但有一些企业和他们的产品，也许还面临着比品牌定位更为重要的市场选择，因为市场选择错了，那么，再牛逼的定位再多 ...; 个人分类: 商业探索|3905 次阅读|0 个评论

威武：你是谁？你有多优秀关我P事？: 沈坤 2022-11-1 23:06; 【沈坤独家观点】最近在思考一个全新家居产品的营销策略时感悟到,这样一个非刚需甚至提示了品类名称也完全不知所云,难以产生消费欲望的产品,如果仅仅只是自我意识地向消费者展示产品的功能,那么,这类产品则必需要投入强大的广告宣传,再退一步说,即便投入广告也难以撼动消费者对其产生消费欲望。所以，我想到了能 ...; 个人分类: 商业探索|4096 次阅读|0 个评论

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