此文的灵感是史贤龙兄一篇大作，贤龙兄有才，其大作〈智造产品〉研究得很扎实，语言油墨，案例钱鲜活，观点很独特，在第一营销网上很火爆，而好评如潮，实话实说我只偶尔看得不多，不是我不爱学习，更不是在下轻狂，原因是田友龙这厮这年实在是太忙，不当人用是这些年的常态。田某不才，历来推崇笨鸟先飞，希望勤能补拙。中国人做事最喜欢勤者多劳，于是老田岗位好似一个框，市场总监和培训总监邮电子商务运营总监全住时里面装。另外田友龙这厮还喜附弄风鸦，舞文弄墨，不仅原创〈小老板沉思录〉一书近二十万字，《酒海导航》那个闹得沸沸的中国营销十八怪操刀者正是在下，〈创业〉杂志也开创一个我的专栏，细心的读者可能会发现，我的文章多在凌晨两三点发表，尽管我很有钉子精神，无论如何挤总是没挤出多少时间。

贤龙的书如果集结成册，我会第一个购买，表示对史兄的歉意，对好书的支持。言归正传，我佩服的是贤龙有才，一个硕大的脑子好象一巨大的图书馆，信手拈来的是五十多经典的营销专著，当然这体现不出贤龙兄的才干，贤龙兄的过人之处在于几乎看每一页都闻过，而且能独得其大略，更能把厚书读薄，更能一语中的，三言两言囊括其精要。

贤龙兄有才，更有境界，喜欢拿好东西与大家一起分享，于是贤龙兄郑重向中国营销人推荐了这五十多本让他受益无穷的好书。其胸怀不得不让人尊重。在感动之余，我心中隐隐总有一些不安，仔细一想，此事有点美中为足。如果读完贤龙兄推荐的这些大部头，更能在工作灵活动用，不是独孤求败，也会成为一流高手。高手是需要时间的，这些大部头，很多是需要三个月甚至半年慢慢玩味的，坦白讲贤龙兄荐的书我案头差不多都有，读这些书我大概花了十年时间，很多东西没有时间和经因的沉淀，很难理解把握其精要，超前读书可能适得其反。现在而今眼目前中国商业其是一种快餐型态，必须一看就会，一学就有用，如果学营销要花那么漫长的时间，很多初出茅庐的营销人可能会饿死的。由于贤龙兄站的高度不一样，其中一些书很多营销人一辈子可能用不到，个别可能成为地球人都知道的常识，读不读区别不大。为了不吓坏也不吓退营销人，在这里给贤龙兄做一道减法：多数营销人读十本书就够了

第一本书〈定位〉，在营销界一本书能让作者吃一辈子，大概也只有〈定位〉可以办到，尽管作者以后出很多书，定位永远是无法翻越的高山，多数是对其中一个或两上观点的阐述而已，而近年中国市场风起云涌弄潮儿，基本上就是此书的案便例中国版。

第二本〈成功的销售实践〉，国人研究的销售技术，却在中国有最广泛的运用，此书最大特点，把销售技术化，日常遇到的销售问题，都可以在找解决方法，最妙是它可以将之模板化，但是绝不死板。

第三本《诊断一线营销》此书刘春雄老师与金唤名老师合著。在这里我先做一声明，我不拍刘老师马屁，因为刘老会为我即将出版的小老板沉思录作序，此书有多好，只想告诉大家一个事实，我从销售内勤到大区经理再到营销总监，唯一本随身带的书。而且读了这本书，会让你升得快一点。

第四本《首先，打破一切常规》，看这本书，你要有心理准备，很多你习以为常，看似成功的习惯其实正阻碍你取得成功的拌肢石，如高效团队建设历来就是老大难，此书告诉其实很简单，而简单得你想不到，但是你绝对能做到。

第五本《营销想象力》，此公的名气不输科特勒，实力不压于达文波特，与前两者动不动写大部头不同，他书简洁，著作不多，科特勒搞的是通用工具，他却是给营销工作具体化的指导。

第六本《顾客为什么购买》，让顾客在你面前透明得象裸体，大到营销战略，市场推广，小到一张POP如何写，究境如何才能更有效，更能提升销售，这就是本书可以给你的答案。

第七本《卓有成效的管理者》，只要你从事工作与人有关，无论在什么职位，此书必须读，每一位商者都不可缺的一本书。

第八本《娱乐经济》，我认为这本书什么都好，就是名字不好（这个书名会吓通人），不应叫娱乐经济应叫娱乐营销，记得2010年最流行什么---你搞了吗，，恶搞不是乱搞，其实是在营销中加入娱乐元素，恶搞营风光无限，不过确是人家十年前剩饭，当营销遇到八零九零，当他们认为不快乐人就不应该出来混，不好玩的东西就应该消失的时候，中国营销人应该补这一课。

第九本《优势谈判》，营销人谈判是家常便饭，如果何在谈判中处于有利的位，而一个弱势品牌有没有机会增强讨价还价能务？谈判是艺术还是技术，读了这本书，日常的商务谈判基本上就游刃有余了。

第十本《身体语言密码》孟非与郭德纲联合主持“非常了得”，火得一塌糊涂，不要羡慕所谓专家佳宾主持，读了这本书，你发专家其实很小儿科，一点也不了得，营销是与人打道的事业，防人之心是必然的，读完此书防谁与信谁，从此不是难题。

这十本书好读，花不了多长时间，而且一学就会，一用就有效。读完这十本书，当然不能成为绝世高手，行走营销江湖绰绰有余,做个营销中的白领也没什么问题的。此时我想到一个头号题，如果营销人想改变自己的命运，以该怎么办？

在我看来，其实营销人决战绝不在市场，不管营销人有多厉害，其实多数营销人不能把握自己的人生，更不能改变一个企业的命运，就如国家命运不取决于文臣与武将一样，想一想明未尽管有袁崇焕洪承畴这样著名职业经理人，可皇帝与文臣武将一个没好下场。在命运面前，营销人其是是不太强势的，可以选择的不多，要么选择做老板，要么选择一个好老板，在有限的选择下，如何才能活得更精彩？

此时的营销人最值得读的就是《小老板沉思录》一书，当然这书是田友龙这厮写自己写的，国人有一个心态----自己家的孩子别人家的老婆！那么作者眼中此书是孩子还是老婆？无论我如何说终有王婆卖瓜之嫌，我们还是来看一看别人如何说，

此书从放至第一营销网连开始，就获得好评如潮，累计点击量已超百万，不谦虚地说应该是2011年第一营销网的人气王原创作品，在此十分感谢各位网友读者的厚爱与支持，你们的点击正是我创作的原动力，可以说没有你们热情，就没有此书。

特别鸣谢刘春雄老师，不仅从连载开始就高度关注，此书的每一篇都刘老师都读过，还做了不少点评，刘老师这样的大家名家，关注一位不太知名作者的研究，对我而言有点受宠若惊之感，我与刘老师未曾谋面，刘老师欣然为书作序，以表示对我从事小老板研的鼓励与支持，感谢刘老师对后生的提携与栽培。

感谢老板顾问宋新宇老师，《创业》主编龙华老师，《中国化妆协会》副会长陈羲老师，《医学美容》井小英老师，《酒海导航》副总编智军老师，“中国企业研究中心”研究员黄海平老师，为此书他们惜赞美之词，我一直认为他们给予此书的评价太高，这是一种鼓励，更是一种鞭策。

最后要感谢的是孙曙光老师，他是我从事创作的引路人，我清楚地记得在《销售与市场》发表的第一篇文章《让特价悠着点来》正他在的指导下创作出来的，这第多年来，一直获得孙老师的支持与鼓励，我的每一点进步，都有他的功劳。细心的读者可能会发现，这个系列的初稿是09年我的个人博客，只是散而乱，不成体系，错字百出，而孙老师独具慧眼，发现其中的价值，并鼓励我重新梳理，才有此书。

特别要感谢李海军博士，他领导着两家很有影响力的中型企业，而且增长十分迅速，李博士大气，喜欢分享，重承诺，很有梦想，对员工总是乐于帮助，我十分尊重他，更重要的是他让我找到职业方向---我可以成为小老板导师，在大型企业则很难出彩。

感谢梅伯康先生，他让我有机会与成千上万的小老板接触，感谢王长安先生，他是我营销上的导师，感谢辜峥嵘先生，他总是包容我的缺点与不足！

此书已与北京博瑞森图书出版公司成功签约，正式出版名为《为什么你的公司长不大》，预计由工商联合出版社于2011年11月底出版。

本书是特特章节体，如电剧一样，每单独立，每一篇讲一个问题，十分适合间断阅读。

此书适合于三类人读：

第一类，想创业的营销人，做老板与做营销人是不同的，创业时的小老板应该干些什么，本书虽以批评的角度，可以讲其实是一本创业宝典，创业时经工业品与管管理，全总结出来了。

第二类，刚才解决生存问题的小老板，是乎可以给他们解决他从吃饭到吃好的问题，当然解决不小老板与企业家问题，但可以让老板们更好地活下去，只要活下去就有希望，成为企业家的希望，而这正是本书创作的目的。

第三类人，多数营销人，由于大企业中型企业是小数，小企业是大数，多数营销人只能与小老板打交道的营销人，此书就是案头不可缺的必备之书，此书可以让你知道小老板想什么，缺什么，要做什么，出牌的规则是什么，读此书好外有三，工作少犯错更容易出彩；第二，工作不会太累，第三，知道如何与老板相处，不触犯老板的天条。

最后需要说明一点，我一直不承认我是什么专家，我支却深得第一营销网错爱，纳入专家之列，孙老师说我是怕承担帮助新人的责任与义力。一直以来我是销售与市场的受益者，从读者到作者，我几乎都是站《销售与市场》的臂上，为感谢第一营销，为了臂负起第一营销网的专家帮新人的责任，我必须为业已过万的网友干点事，因此决定通《第一营销网》赠书一百本，获赠者将评论及阅读者中产生，名单将在第一营销网公布，预计组织两至三场读者见面会，共同研究探读讨市场问题，敬请关注第一营销网公告。