本次亚运会是历史上规模最大的一次，赞助商高达49家，而很多广州的本土企业也占据了举足轻重的作用。体育营销一直都成为了众多的企业实现品牌跳跃的跳板，但是体育营销的耗资比较高，风险也比较大，有不少企业已经获得了超值回报，但是很多企业依然是一子错满盘皆输。

零际网络品牌策划机构认为参加体育营销不应该只是短期的一个战术、特别是把它看做是一次促销的工具的形成常常会令人得不偿失。体育营销应该是提拔到企业的品牌战略高度，比如2008年的奥运会上，很多的企业到现在还没有实现直接的收入回报的，但是我们无法断定企业在奥运会营销上就是失败的，因为对于企业来说，参加体育营销获得的品牌形象的提升是最直接的，而品牌营销的提升意味着品牌价值和品牌资产的提升，但是并不是立刻见效的，比如可口可乐、三星、百事等等跨国企业，他们的发展一直都离不开体育营销，每次都是巨资花费在大事件上，他们更加注重的是品牌形象的提升。正因为如此，才使得体育营销的门槛越来越高，成为了大企业烧钱的游戏。

而对于小企业要如何借力体育营销获得比较大的回报，一方面除了持续性的体育营销，将体育营销拉到战略高度之外，创新营销能力、整合营销能力才是最大的考验。好的创意可以达到四两拨千斤的作用。

本次亚运会对于中小企业来说是非常重要的，因为更具有亚洲的地域性，这和中心企业的市场定位比较的符合，但是进入赞助商的名额比较的有限，而且门槛过高，所以必须要另辟奇径，采用“擦边球”的营销方式，举办于赛事主题相关的活动，加上线上线下的营销推广，甚至可以达到“喧宾夺主”的效果。比如世界杯期间，从安踏的“奏响世界杯”到特步的“非洲呐喊”，各品牌通过与世界杯的自然联系，引起消费者的共鸣和关注。而推出世界杯的纪念版球鞋，则让晋江的喜攀登鞋业获得了来自国内外的多笔订单。

体育营销是一把双刃剑，是否能够获得所向披靡的效果就需要战略性的策略思考。这方面我们可以学习阿迪达斯、三星等等老牌的体育营销教父，又比如国内的三六一度品牌就是伴随着体育营销而成长起来的！