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《中华鼓王大会》全案策划（上）: 郑泽国 2004-11-16 09:38; 大型文化活动的“核裂变”传播效应，早已为人们所认识。就旅游业而言，成功的大型文化活动，能够催生出几何级数倍增的综合效应，使旅游产业链上的各相关行业群体受益。因此，众多的城市和景区，现在已把举办大型文化活动作为推动城市发展、打造旅游品牌的“核子武器”。但是，大型文化活动究竟应该怎样策划和运作，才能达 ...; 个人分类: 文章专辑|33128 次阅读|0 个评论

沟通、合作、服务——景区营销管理漫谈: 郑泽国 2004-10-11 13:38; 景区营销管理的一个重要工作，就是妥善处理好景区和旅行社之间的相互关系。但是，这项工作说起来容易，做起来难。笔者平时听到的，更多的是景区和旅行社之间的相互抱怨。景区管理者抱怨旅行社杀价太狠，只管自己赚钱，不顾景区死活。但是，又不敢公然得罪旅行社，毕竟旅行社手里攥着团队。于是就郁闷。我的一位朋友，是某 ...; 个人分类: 文章专辑|43582 次阅读|0 个评论

先入为主——两个月快速启动韩国客源市场策划纪实: 郑泽国 2004-8-30 14:38; 在市场信息高速流动的今天，一个新的营销机会，往往稍纵即逝。凭借信息不对称优势轻取对手的营销思想，是过于天真和一厢情愿的。谁能抓住机会最终胜出呢？这不只是一个营销技战术的问题。关键时刻，得看谁出手更快。所谓捷足者先登，先入者为主。央视无锡影视基地去年春节前后，在短短两个月时间里全面启动韩国客源市场，就 ...; 个人分类: 文章专辑|14043 次阅读|0 个评论

华东地区七城市旅行社调查分析报告: 郑泽国 2004-7-20 10:43; 项目概述 1、研究背景和目的央视无锡影视基地市场营销部通过产品创新策略和跨地区产品拓展策略的实施，于2001年底初步扭转了几年来的旅游业务下降趋势。总结止跌回升的原因，是有效地打开了团队旅游的市场空间。在97年之前，团队旅游份额仅占游客总数和营业总额的约6％。经过不懈的努力，至01年底，团队旅游份额已经上升到 ...; 个人分类: 文章专辑|26061 次阅读|0 个评论

旅游产品概念座谈会研究报告: 郑泽国 2004-7-16 10:32; ——央视无锡影视基地三年全国旅游市场调查辑录之一 99年秋天，央视无锡影视基地市场营销部向上级领导提出了一个动议，建议面向全国十大中心城市，做一次全面的旅游市场专业调查。当时无锡基地的旅游业务已经开始大幅度下滑，管理层和员工之间，弥漫着一种异样的气氛。一方面，许多人尚未从十年辉煌的旧梦中完全醒来，依 ...; 个人分类: 文章专辑|18644 次阅读|0 个评论

一条古战船载动39万游客: 郑泽国 2004-7-14 10:42; ——央视无锡影视基地市场营销案例 2001年4月1日，央视无锡影视基地市场营销部，向所有签约经销商发了一份传真协议，题为：《关于“古战船太湖黄金游”的团队合作协议》。事前，没有邀请媒体采访；没有召开旅游经销商恳谈会；也没有制定“整合营销传播”计划。八个月后，12月25日的票房数字显示，用于运送游客游览太湖的 ...; 个人分类: 文章专辑|14313 次阅读|0 个评论

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