江因风，新生代艺术家，景观设计师。曾供职清华苑建筑设计（清华大学建筑设计研究院深圳分院）巨幕精像研究所，主持研发智能景观和建筑附属下一代影像系统，曾为招商地产总部南海意库“深圳艺术季”艺术活动总策展。2011年进入旅游业。在2011广东国际旅游产业博览会上，为5A国家级旅游景区连州地下河设计的原生态概念展台引起业界关注，被广州日报推荐为最靓点展台。

近日，景区营销专家郑泽国先生就景区景观设计等话题与江因风做了交谈，兹录如下：

景区建筑的文化断层

郑泽国：到现在为止，你进入旅游行业多长时间？

江因风：我是无意中误入旅游行业，从3月份的清远牛鱼嘴开始，到现在的连州地下河，差不多九个月时间。

郑泽国：整体感觉，接触过的景区，谈谈你的看法。

江因风：分两块说，从设计的角度看，景区没有设计，没有以游客为核心，像乡下盖房，或者是堆积木式放房子；从景区文化艺术活动的角度，仅把活动当作景区的新闻炒作点，很表面，没有深入去把文化艺术当作景区的核心组成部分。

郑泽国：到现在为止，接触过哪些景区？

江因风：差不多二、三十个。比如狮子湖、连州地下河、龙潭度假区、湟川三峡、千年瑶寨、东莞可园、十字水、金叶子、锦绣香江、牛鱼嘴、金鸡岩、广州小洲村、珠海的一些老房子文化区、深圳的一些景区等。

郑泽国：看了这些景区，景观设计上存在些什么问题？

江因风：大多数景区并没有以游客为核心来考虑，有些把建筑和景观分离，有些硬搬欧美风格建筑，做得很不到位。总体来说，大部分应该是旅游业很原始和很低级的状态，部分连廉租房级别的景观都达不到，更不用说景区了。

郑泽国：欧美建筑风格本身是这样吗？

江因风：欧美是把建筑抽象化，从古希腊时候起，就认为抽象和数字最美，西方审美核心是把人和自然界分离，建筑也是这样。中国审美就不是这样，中国建筑是把人和自然环境发生关系，不是把人从自然环境中脱离出来。

郑泽国：这些移植西方建筑的景区，最主要的不足是什么？

江因风：第一，没有文化根基，失去了中国人的文化自信，建筑没有跟周围环境一起考虑；第二，没有考虑当地的文化环境和人文历史。现在这样是等于用飞机把房子空运过来安放在那里，没有设计，这样的建筑放在任何地方都一样。

郑泽国：就是没有文化传承，没有根，缺乏真正意义上的设计？

江因风：是的，一些卖别墅的景区就好像放一堆积木在花丛里，从地产角度来说还过得去，都是那个套路，但从旅游角度来说就很低级了，没有给游客足够的视觉体验。

郑泽国：你说的这些可能大多指的是旅游地产。现在的景区很多是主题公园、度假村等，有没有给你留下好印象的？

江因风：东莞可园。岭南四大名园之一。可园博物馆一进去大厅很意外，是一个超大的水池，有荷叶、盆景，还有很大的天井，在那里可以触摸到岭南文化的传统特色，又拉近了人和自然的关系，不是搞个Box包起来一个宽敞的室内广场，那是西式建筑的套路。十字水也是个很不错的地方。

郑泽国：你欣赏十字水什么地方？

江因风：景观阳台。它最好的是阳台，把阳台作为一个观景台和休闲平台，是看景观最好的地方，客家土楼的门口也是这样选择最好的景观点。但是十字水有两个致命的缺陷：一是位置太远，绕半天山路，不容易进去；二是还是空降西式别墅，把建筑和环境分离。如果做个过渡的中式庭院，原生态景观特色的，就完全不一样了，现在进入客房很压抑。

郑泽国：要扩大人作为主体的活动空间，但是又要加强私密性。

江因风：是的，好的建筑要延伸人的肢体活动空间，如果过于局促就失败了。

郑泽国：你看了这些景区，觉得在设计上有哪些问题？

江因风：广东许多景区跟岭南文化，跟自然环境没有关系，这是通病。不能给游客带来好的居住和游览体验，景区业主普遍缺乏旅游业的基本素质，没有以游客体验为核心来打造景区。

郑泽国：许多景区应该都请了专业人员来设计，为什么还是存在这么多问题？

江因风：整个问题是没有本土文化，大部分是移植西式设计，把中国传统文化砍断了。西式设计师对西方底层文化没有研究，设计出来的东西跟西方文化不搭界，跟中国传统文化也不搭界。现在街头全部是西式设计，用玻璃和水泥方块堆砌的几何垃圾。现在深圳、广州的街头、和香港、纽约的街头观感一样，中国式设计成为灭绝动物了。

乔布斯时代，设计与商业文明

郑泽国：你怎么看乔布斯时代，科学和艺术完美结合，对你有些什么启示？

江因风：我认为乔布斯至少有三点对设计影响很大：一是您说的科学和艺术的完美结合。二是把设计提升为核心竞争力，变成了苹果的一部分。换个角度，把设计砍去，苹果的核心竞争力还剩多少？从设计上看，市面上最好的消费电子产品是SONY，但SONY的设计和苹果相比还是有不可逾越的巨大差距；三是设计是为了应用，是围绕用户设计，根据用户习惯来设计，设计的一切为了用户使用。设计界普遍对设计有误解，认为设计就是点子、灵感和创意，但设计并不是单一的灵感，设计也不是单一的创意，设计是一个庞大和精密的逻辑推演过程，最终获得最优化的结果。一个成功的设计体系，是由几千到几十万个灵感和创意组成的精密结构。中国人都很聪明，都能想出很好的点子和很好的创意，但聪明人往往也是最容易失败的人，就是因为缺乏体系化的思维模式。当代商业文明需要体系化的思维方式，而不是单一的创意和灵感，这也是中国设计师最缺乏的高级素质。

郑泽国：回到旅游设计这个话题，我们来思考一下。

江因风：我们的景区大部分是先搞好硬件，再想办法去搞营销，这是反过来了，违反市场规律的。景区要完全围绕客户来做硬件设计，要大量收集客户资料，研究目标客户群文化背景，职业习俗，行为习惯等。现在好多景区业主是把景区当自己私家花园，凭自己喜好，拍脑袋来打造景区。景区业主要做到无我，不带个人喜好，把自己回归到普通游客，景区业主应该是游客的仆人。

郑泽国：换位思考是成功之道。但是如果真无我，怎么有个性？

江因风：有个性是浅层面的，最终要没有个性，只能为游客塑造个性。

郑泽国：这是仅仅针对景区吗？

江因风：对一切设计。

郑泽国：这是个普遍性的问题，设计师根据老板的意愿，到底要不要个性？

江因风：没有必要有个性。

郑泽国：那么怎样显示这是你的设计，而不是他人的设计？

江因风：设计师要为最终客户创造价值，不能为设计师自己创造价值。

郑泽国：你这样的艺术观点是不是过于实用？

江因风：这是中国整个社会对艺术的误解，把艺术神化了。艺术只是科学的分支，在古希腊时代，科学、艺术、宗教是不分家的。艺术是人类对自然界和人类自身的认识。古典美术是造型技术，现代艺术是视觉科学，后现代艺术是视觉与思维的关系，当代艺术是文化矛盾的解决方式。

郑泽国：作为一个青年艺术家，你的艺术通过什么途径和方式表达思想和现实？

江因风：我只聚焦矛盾，只提出问题，不解决问题，不阐释主题，只是通过作品引起观众的思考。我常用的方式是把各种毫不相干的物品链接一起，聚焦人类文明和社会文化的各种矛盾，比如我把车辆和树根焊接在一起，聚焦工业文明和自然生态的矛盾。

广东旅展：中国式设计

郑泽国：上次广东旅展，你设计制作的5A景区连州地下河展台被广州日报推荐为最靓展位，你是怎么创意的？为什么？

江因风：我的想法就是深入挖掘中国式设计，把自然界、原生态的东西赤裸裸地呈现出来。把竹子连根挖出来，把根朝上陈列，有点张扬，原生态的张扬。

郑泽国：也就是说，竹根是很好的表现物。

江因风：是的，很亲切的乡土气息，找回都市人已经失去的乡土情感。

郑泽国：连州地下河展厅是个方阵，既开放又封闭，而且给人压迫感，但你说你实际上是想让人们亲近自然，你的灵感来自哪里？

江因风：我的灵感来自于英国的巨石阵，原始人祭天时候需要用内心感悟大自然。所以我做了个巨石阵一样的高柱阵列把展厅围拢起来，中间把中国园林进行几何抽象处理，中间部分的竹子叶子都没摘，目的不是让人们进入一个展厅，而是进入一个园林，把人拉到原生态，视觉转移到原生态，在空间内营造心理逃离的效果。

郑泽国：你这个创作意图，你在展会现场两天，业界和观众的反响如何？

江因风：业界很认可，观众反映也热烈，我们的展厅比周围展厅的人流多十几倍。周围展厅空荡荡，一眼可以看穿，对观众吸引力不够，我们展厅一眼看不完，有点怪异，所以吸引观众的好奇心，进来看看究竟。

郑泽国：从景区营销角度，你作为设计师表达营销卖点，原生态，你觉得达到了吗？

江因风：还算达到了。那次展会，整个展场都是西式设计，连州地下河景区是惟一的中国式原生态设计，从材质、观念等，人们一眼就看出这是个原生态景区。

郑泽国：让观众可以联想。

江因风：所以我们专门找了藤条、枯叶，像个微缩的景区。

郑泽国：展位多少面积？根据以往的经验，设计制作这么复杂的展位要多少钱？

江因风：72平米，当时有深圳设计公司也设计了方案，他们报价20万。

郑泽国：那你用了多少钱？

江因风：6万元。

郑泽国：投入少，产出大。

江因风：而且，我所用的材料很环保，可以再利用，重复使用。展完后拉回去可以重组为原生态酒吧，茶馆或户外商铺。很多展位展会结束只能砸掉，有点浪费。

郑泽国：对，生态环保。

江因风：我非常推崇生态艺术和生态设计，我的设计都考虑最优化原则，成本降到最低，用料最少，人力成本最低，能源消耗最低。

生态设计：点石成金

郑泽国：设计有许多门类，你的主攻方向是什么？

江因风：艺术和建筑结合类型的创新设计，最擅长应该是改造和提升。

郑泽国：如果让你介入一些景区，以你的专业和特长，你觉得可以帮助景区做哪些方面的提升？

江因风：生态建筑改造、艺术景观改造、艺术策展。

郑泽国：能不能再具体点？

江因风：比如说，生态客房改造、景观建筑改造、艺术景观设计、雕塑装置设计、大规模艺术策展等。还有比较前沿的智能景观、移动建筑、艺术建筑等。

郑泽国：如果给度假区或生态景区做提升，除了你，还需要哪些设计力量参与？

江因风：我的主攻方向是生态设计，生态设计要严格遵守最优化原则（包括：成本最优化原则、经济效益最优化原则、能源消耗最优化原则、环境影响最优化原则、物质循环最优化原则等），在设计成品所构成的整体消费系统一样要遵守最优化原则。从材料的角度，尽量用生态和环保材料。绝大部分景区都是生态型，只有少量例子是现代建筑景区的，生态景区不适合做大体量建筑，除了娱乐城。

郑泽国：华南一些高端旅游地产，从设计的角度，你有些什么见解？

江因风：很多在项目设计上太通俗化了，比如音乐喷泉，欧式别墅，城市公园的景观，游客见得太多了。有些旅游地产把园林景观搞成苗圃场，很低俗。

郑泽国：从设计的角度，这些高端旅游地产最可取的和最需要改进的有哪些？