由于毕业后一直呆在农资行业,对其他行业并不了解和熟悉,片面了解到的也多是通过书本和网络,而非自己亲身接触和感受,隔行如隔山,以前过分强调农药行业的特殊性,近段时间才发现存在一些认识的误区,正所谓“隔行不隔理”,不同行业也有很多共性:
误区一:行业产能过剩,供大于求
农药行业产能严重过剩,产品供大于求,企业乐于投机和跟风,眼见市场上某个东西火了有钱赚,便“一窝蜂”上项目,重复化建设,大家都在生产同质化的产品,结果产能就严重过剩了。
其实绝大部分行业都是如此,除了少部分垄断行业和稀缺资源的行业,大部分行业都避免不了产能过剩,农药行业当然也不另外,这不是关键问题,同质化的产品,甚至是同质化的竞争,才是当前农药行业所面临的严重问题,我个人认为主要是因为行业不成熟、人才和创新不够和经营环境差。
误区二、市场秩序混乱,陷入恶性竞争
农药行业不成熟,市场秩序混乱,从业者素质参差不齐,产品鱼龙混杂,假冒伪劣产品充斥在市场的各个角落,串货、滥价现象时有发生,经常陷入恶性竞争,价格战、广告战、促销战不断,竞争异常激烈,可谓是乱象丛生。
其实成熟行业竞争更加激烈,如家电行业和通讯行业,竞争手段更加多样化,竞争程度更加激烈,竞争水平不断升级,价格战只是一种低水平的竞争,当农药行业还在玩着低层次价格战的时候,其他行业早已经在用更先进的方式竞争,拼得头破血流,更加血腥和残酷。
误区三:行业季节性强,市场机会稍纵即逝
农药行业的季节性强,农民用药非常集中,旺季和淡季非常明显,市场机会稍纵即逝,一旦业务员没有抓住有利时机,便意味着错过了一年的市场,没有挽回的余地,后悔都来不及。
其实很多行业都是如此,如婚庆行业和旅游行业,也有淡旺季的差别,只是时间长短而已,机会从来都是留给有准备的人,否则再多的市场机会,你没有准备和把握好,仍然是稍纵即逝,你抓都抓不住,张瑞敏说的好,“没有淡季的市场,只有淡季的思想”。