大S婚礼“被微博”策划VS慈善被策划：到底谁更无良？   

 

      

                                             文/王瑞东

 

题记：网络时代，长两只眼是不够的；长一颗脑袋不够的；脑子转一圈是不够的，至少需要多转半圈……

 

白岩松先生云：“卑鄙是卑鄙者的通行证”。

照此逻辑，策划是策划者的同行证。

那么，什么才是媒体的通行证呢？

 

我想是热点，是热点+眼球。热点+眼球是媒体的通行证。

 

而但凡热点和眼球，似乎都离不开策划。

策划：本质在于将有限的资源配置和利用最大化。

 

一对“名人+明星”的婚礼，完全具备了“热点+眼球”的要素，想不被关注都难。难得是如何“策划”出别具一格+持久的最大化效应……

 

于是就有了拒绝其他所有媒体的“独家直播”策划。而后，还要通过“律师函”的形式完成和补足“后戏”……而芸芸众生者却被始终闷在鼓里……为人家摇旗呐喊，擂鼓助威……

于此同时，一个网络推手却因为一个慈善救人的策划而广受非议……甚至，堂堂央视的一个新闻评论栏目，不惜利用宝贵的时间去做一个专题：痛批这个“无良”的策划。

 

两个策划。区别何在呢？

一个是草根的策划：无论策划人还是被策划者（策划利益既得者）皆为草根。一个是名人之间的策划：无论策划者还是被策划者皆为名人。

 

一个敢于公开承认自己真的是策划（公开的原因和动机，本身是其策划动因之一，但也因此而饱受非议）；而另一个策划呢，人家假戏真做，以假乱真……

一个是雪中送炭的策划，被批为“无良”；一个是“锦上添花”的策划，攫取了众多声援和支持……

 

熙熙攘攘，利来利往。

 

无论是草根还是名人，但凡策划，皆是在追逐利益。慈善救人的策划者捧红了自己，这是高于救人之上的根本利益驱动；但是，这种利益驱动，依然属于草根范畴，而且敢于承认，从某种意义上说，仅凭这一点就值得尊敬。而，婚礼“被微博”的策划呢？人家在名利双收，点钱的时候，还在骂：草根就是草根，真傻逼……

 

王瑞东：中小企业家教、知名营销管理人、青岛福瑞东方营销咨询机构总经理；数十家媒体特约撰稿人。王瑞东自评：集农企学商经历于一身，传承晋商之变，实践营销十余载，精通管理，谋于思想，创新见长，师惠中小企业游刃有余。联系方式：E-mail：boton8778@163.com