一个企业要想获得长远的发展，不仅需要依靠经济力量，更加需要具备丰厚的文化底蕴，也就是说需要企业文化的支撑。

    企业文化的概念很抽象，广义上说，它不仅是指企业内部成员的归属感、责任感、信念、价值观及企业的生命力、凝聚力等因素，还应包括企业的个体形象、品牌形象、对外界造成的吸引力及认同感等具体的方面。

曾有这样一种说法：三流的企业卖产品，二流的企业卖技术，一流的企业卖文化。由此可见企业文化在企业发展中的重要地位。

    一个企业能否发展，不仅需要依靠经济力量，同时也是与作为承载企业精神、愿景、价值观等在内的企业文化息息相关的。一个卓越的企业必定有优秀的企业文化。可以说，一个企业由小到大，由弱到强的过程，同时也是企业文化不断发展、成长和成熟的过程。无论在什么时候企业都不能忘记企业文化对于一个企业发展的重要性。

    当企业家们意识到企业文化的重要性时，企业内刊的地位也就凸显出来了，因为企业内刊是企业文化的外化形式。企业家在以人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘，企业文化的演进的过程，在很大意义上是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式出现，才能得到持续和广泛的传播。

    企业内刊应当被视为文化生产力的重要组成部分。文化生产力也称为精神生产力，具有其精神生产的独特性，它是社会意识、社会心理、社会关系等人类精神文明发展的成果，有突出的意识形态特征。随着大众传播媒介的高速发展和信息时代的来临，包括电视、电影、音像、文艺演出、工艺美术、体育比赛，乃至广告信息、传播、书报刊出版等在内的文化生产，已成为现代化大生产的一部分。作为文化生产的企业内刊，不管是否有流通、交换、消费等基本环节，不管是否参与了市场条件下经济运作的全部过程，它都或多或少地直接参与了企业竞争尤其是文化竞争。

    企业内刊作用巨大
   作为大众传媒的重要组成部分，企业内刊主要具有以下几方面的作用。

    1、沟通：包括内部的沟通和客户、经销商及消费者的沟通。这里有几个层面：一是公司与全国办事处的沟通；二是和经销商以及客户的沟通；三是和消费者的沟通。此外，还有与新闻媒体及政府相关部门的沟通。在沟通的过程中，着力宣传愿景、企业精神和企业的核心价值观。
    2、工具和平台：营销网络人士通过这个平台进行工作经验交流。一大批优秀文章成为指导网络营销工作的“软武器”。通过刊发文章促进和带动销售。在企业内刊中可以刊登一些营销案例，或者国内知名营销专家的点评文章，促进销量的提高。

    3、激情的培养：很多企业的销售系统中，年轻人居多，销售工作是一份需要激情投入的工作。然而年轻人心高气盛，很容易因为遭受挫折而灰心丧气。因此，需要这种激情的培养和传输。企业内刊可以通过刊登一些优秀销售人员的的成功案例为其他销售人员提供经验，更重要的是可以提升士气，点燃激情，激发他们走向成功。
    4、品牌形象：内刊既有广告的功能又有宣传的作用，因此无论在扩大影响还是在树立形象上，都起到了相当大的作用。很多企业在领导或客商来访时，都会送上企业内刊，在这个时候企业内刊就成为了企业的一张名片。
    5、凝聚力：营造一种独有的企业文化氛围，通过企业为无论是员工、客户、经销商还是普通消费者，营造一种“家”的氛围，进而形成一种凝聚力，使他们对企业产生好感、亲切感。让大家觉得，这样的企业是值得信任同时可以施展自己才能的地方。
    6、吸引人才：人才的重要性对企业发展的作用是不言而喻的。企业内刊在企业招聘时就发挥出了巨大的作用，成为了吸引人才的重要方面。

    内刊为企业拓宽市场

    有人说，在资讯如此发达的现在，企业内刊已经没有了它存在的必要，其实不然。虽然资讯爆炸的时代确实给企业内刊带来了一定的冲击。电子媒体固然有它的优势，但缺点是太虚拟，信息泛滥，可信度低，传播效果也不好。传统刊物则不同，可以在任何场合阅览，还可以进行二次或多次传阅，避免了电脑操作上的麻烦，这就是企业内刊无法替代的优势和它存在的意义。

     欧诺斯太阳能是当地非常成功的太阳能企业。之所以能够获得快速的发展和他们优秀的企业文化是密不可分的。欧诺斯的《欧诺斯人》报、《拓者》杂志，就是能够最直接体现他们企业文化的刊物。这些刊物不仅传播了企业的优秀文化，更提高了企业的知名度，为企业带来了无限商机。

     欧诺斯总经理王东伟表示，在公司快速开拓国内外市场的情况下，通过定期向目标客户赠阅《欧诺斯人》和《拓者》刊物为公司聚集了不少的“人气”。目前《欧诺斯人》已经运行两年，发行量突破50万份，《拓者》杂志精装全彩印刷，彰显企业实力，一报一刊相得益章，对凝聚欧诺斯的内外力量起到了积极的作用。

    我们相信，优秀的企业文化不仅铸造了企业的今天，更将引领企业的未来。企业内刊也必将对企业的发展起到推动作用。