忽然在央视看见了金剑南的新广告，风格上给人焕然一新的感觉，差强人意。但还是想说这段广告相比以前有太大进步了。                                                  

一、代言人选择冯小刚，知名大导演的身份自不必提，他还担纲今年春晚的总导演，观众对他的关注度明显提升，通过他让人联想到金剑南，达到很好的口碑传播。而且他导演的作品历来平民化，突出都市小人物的欲望表达，与金剑南中档白酒和大众化消费定位较吻合。

二、片中冯小刚与好友相聚、良师共饮，轻松愉快的场景给消费者传达了金剑南适合馈赠和朋友聚会的场合饮用。冯小刚一句“这酒，柔”向消费者传达了金剑南口感卖绵柔顺滑的风格特点。

三、广告结语：情义如金，价值之选——金剑南。可以说是广告的点睛之处，“情义如金”宣传了金剑南代表情感诉求，与朋友分享的真心诚意，对良师教诲的感恩和报答（个人理解这里的师生关系其实暗含上下级关系及利益关系），金剑南都是明智之选。“价值之选”是消费者传达了价格合理，物有所值的卖点。白酒价格虚高已在消费者心中形成定势，加之现在白酒价格普跌，消费者纷纷怀疑，白酒的真实价值，而金剑南率选提出“价值之选”，主动向消费者澄清物有所值，无疑会给消费者较好的印象和口碑。

总体来说，本广告创意是很好。但也不乏美中不足之处，整体感受给人有粗糙赶制之嫌。

一、广告的两个场景都在蓝天白云之下，哪里是饮酒的场合。

二、好友聚会和师生共饮的两个情景都是陈铺直叙，若不配文字旁白，根不看不出这是两个场景，也看不出来是好友相聚和师生共饮。更没有表现出肝胆相照或荣辱与共的如金情义，也没有表现出春风化雨感恩教诲的师徒之情。

三、“得好友，如沐春风；遇良师，如春风化雨”与“情义如金，价值之选”实在看不出来有什么直接联系，太考验观众的逻辑思维。“得好友，如沐春风；遇良师，如春风化雨”文案写得太过于空洞，没能有效表达出友情和师生情的情感诉求。

感想至此，已战战兢兢，不当之处，望公司见谅。相信剑南春的明天更美好！