日志
- 让品牌资产持续增值的关键是什么？
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当经济发展疲软，竞争日益激烈，企业进行战略决策时很容易急功近利，品牌跌入恶性发展的泥潭。决策者此时更应该好好想想究竟什么才是让品牌持续增值的关键？ 天进品牌营销策划公司认为，应该是创新体系、价值导向和执行支撑。 创新体系 创新的意义毋庸置疑，尤其在市场更迭如此频繁而剧烈的今天，创 ...
- 海尔、欧派、王老吉背后的品牌女神都是她
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人物名片 冯帼英，中国著名的品牌策划管理专家。厦门大学新闻传播系广告专业 1985 级本科，于 1998 年创立广州市天进品牌管理有限公司，现任董事长。中国广告协会学术委员会常委、连续六届艾菲奖中国区终审评委、厦门大学广东校友会名誉会长。从事品牌策划及管理二十几年，为近 200 个中国本土品牌 ...
- 这些特色小镇这么火爆，竟然是因为
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本质： 产城人文四位一体 特色小镇的灵感源于 瑞士的达沃斯小镇、美国的格林威治对冲基金小镇、法国的普罗旺斯小镇，这些地方产业富有特色，文化独具韵味，生态充满魅力。 产、城、人、文 特色小镇指依赖某一特色产业和特色环境因素（如地域特色、生态特色、文化特色等），形成 “ ...
- 十年后，哪些家居企业会成为大品牌？
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未来最赚钱的企业是平台型企业！ 未来最大的竞争是平台生态圈与平台生态圈的对抗！ 平台是未来的新商业趋势，未来十年将是创建伟大的细分平台的机会！家居企业，未来想要做大品牌，必须及早布局平台战略！通过平台聚集用户、沉淀数据、整合产业资源，从而实现新商业升级、新业务延伸、新产业扩张！ ...
- 未来所有企业必须“在线”
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互联网、移动互联网趋势，最终对任何一家企业都会有碰撞，未来没有所谓的互联网企业，因为任何一家企业都离不开互联网。 2016 年已经进入 O2O 运营爆发期，由传统企业发起的、从线下到线上、尊重基本商业逻辑、尊重消费者体验的 O2O 项目将得到大规模发展。未来所有企业必须在线，这是参与新商业竞争的起点， O ...
- 别只会吃蟹，看看阳澄湖大蟹都做了些什么—— 大健康时代农产品如何打造品牌
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民以食为天 。近几年频发的食品安全问题，使食品安全问题在 “十三五”期间上升为国家重大战略。作为食品安全重要源头的农业，自然而然地被推上了风口。 宏观政策层面以外，消费端的变化也是农企不得不重视的现实因素。生活水平的提高、健康意识的提升、对生活品质的更高追求，反映 ...
- “蓝海”or“红海”，品牌战略究竟何去何从？
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当经济发展呈现疲软之势，当竞争的代价日益高涨， “红海”和“蓝海”往往会成为企业进行市场决策时进行战略思考的大方向。然而这种二选一的策略，往往对品牌来说是一种误区。究竟什么才是让品牌长寿又增值的关键？ 对于企业来说， “红蓝”之争的意义其实对生存并无太大意义：“红海”战略未必就导致 ...
- 聪明的产品定价，远不止你知道的那些
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定位对于企业生存与发展的重要性不言而喻。 差之毫厘失之千里，它不仅意味着企业是盈利还是亏损，也影响着消费者是选择你还是竞争对手的品牌，还决定了在你的产品矩阵中，哪一款会成为目标消费群体追逐的爆款。 定价往往容易被视为关乎交易的经济结果的数学题 ，因此类似于成本 - 利润定价、比附 / 跟随竞 ...
- 健康领域大佬们是如何抢占先机的？
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政策倾斜、资本热捧，互联网医疗医药无疑成为大健康领域风头正盛的行业。参与者逐渐多元，模式探索差异渐显，商业化进程加速，可以说正是当前医疗医药行业的发展态势。 纵观目前的行业格局，进入这场先机角逐的企业主要有四类： 电商医药 B2C 企业，依靠长期积累的一定的用户存量 ...
- 资本的路数，天进帮你探
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资本寒冬，不，是你不懂资本的喜好。 近年来，全球经济和中国经济都在经历调整期，经济大趋势的变动和不确定，相比以往，资本市场更加谨慎。但所谓的资本“寒冬”，并不是资本总量减少，而是投资方变得更加理性，这对中国市场和中国企业而言反而是好消息。 01 消费升级与分化，资本看好“新”领域 ...
