日志
- 慕思高端品牌营销成功秘笈（之一）——打造品牌知名度，营销战略需到位
- 一个品牌，从无到有，从小到大，离不开对其进行周密的营销战略布局。纵观全市场，任何一种稍稍有名的品牌，背后都有一套成功的营销战略。下面就以慕思为例。 在大规模进军内地市场之前，慕思（床垫品牌）有多年海外营销贸易的经验， 2008 年开始开拓国内市场，并在华南地区获得了成功，仅广东区域的销售额就达到 2.1 ...
- 区区一酸奶品牌，为何能卖这么贵？
- 在乳制品行业，有这样一个酸奶品牌：它的知名度可能比不上蒙牛、伊利、光明等全国性品牌；它只是一个区域品牌，却是高端乳制品品牌的经典代表，至今占据高端市场地位，无人能撼；它卖得比蒙牛、伊利、光明等全国性品牌还要贵，是华南区域卖得最贵的酸奶品牌，但却阻挡不了消费者对它的喜爱与忠诚的追随……这个品牌就是卡 ...
- 平台经济时代，你的角色是什么？
- 今年—— 携程 宣布 启动平台化战略，所有旅游产品都将平台化 ，这 意味着原来 携程 作为在线旅游代理商 （ OTA ） 只提供自家产品的“类旅行社”逐渐转变成引进大量外部旅游产品的旅游平台，OTA与平台界限开始模糊 ； 海尔集团战略 推进主题 宣布为“企业平台化、员工创客化、用户个性化”，从原 ...
- “互联网+”品牌魔方
- 天进曾经为一百多个本土企业提供过品牌咨询，包括海尔、欧派、王老吉、慕思寝具、联塑集团、欧普照明、多彩贵州、红谷皮具、招商银行等等。过去我们用的工具是天进品牌资产地球模式，用了十多年，我们在这个工具指导下进行操作，已经成就超过 20 个不同行业的领导品牌。可是在“互联网 + ”时代，我们敢于否定我们自己 ...
- 食品怎么做高端？
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意识到价格战对市场份额的增长已经十分有限，并且对利润增长毫无益处，食品行业的众多企业们正在试图从价格战为主的终端竞争，转向高端市场的品牌竞争。 以方便面为例。前瞻产业研究院提供的《 2015-2020 年中国方便面行业产销需求与投资预测分析报告》指出，随着 ...
- 不同于特劳特的高端定位
- 任何营销理论与模式必须与时俱进或与所在市场本土化。我们相信大部分营销人、策划人都会认同这点。可是劳特劳的定位理论源起四十多年前，由两个美国小伙子提出，曾经风行一时，在美国早已息微，至今没有任何的理论更新，却远在中国被一些人视若神明，奉为教条。 特劳特定位理论是否还适合今天的市场变化？教条化的 ...
- 一个价值百亿的销量奥秘
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根据媒体公开报道，王老吉去年销量约为 150 多亿元，加多宝约 200 亿元。关于这两大品牌的销量有一个秘密，估计很少有人知道。这个秘密也导致了加多宝、王老吉拼死争夺红罐包装，官司前后打了好几年。 这个秘密就是，王老吉和加多宝在春节前后的销量会占全年销量的 40% （奥运会等年份可能略微有变化）。而天进 ...
- 供需重构，智业能胜任新的挑战吗？
- 4 月 28 日 ，备受瞩目的全球移动互联网大会在国家会议中心开幕，主题是“移生万物”，强调“互联网 + ”时代的开放共赢。正如阿里巴巴移动事业群总裁俞永福所分享，“过去十年的互联网是在重构效率，解决信息透明度和效率的问题。而‘互联网 + ’重构了经济最核心的供需，一方面将社会闲散资源充分利用，重构供给 ...
