日志
- 如何驾驭商业新时代？
- 走过 2015 年，迎来 2016 年！ 过去一年，大家感受最深的可能是冰火两重天。冰，对于传统企业，一批批加速倒下去的身影渲染了危机与恐慌；火，对于新商业模式探索方兴未艾，中国正在爆发前所未有的创造能力、创新能力与商业机会，伴随 O2O 、工业 4.0 、生态创新、共享经济、社群经济、大数据经济等新商 ...
- 社群经济时代，爱好兴趣是重要突破口！
- 根据天进品牌营销顾问机构多年的跟踪调查研究发现，中国高端消费者 多为大型企业或者政府部门的高级管理者， 这类人 通常工作压力很大，放松自己的方式是沉醉于自己的兴趣爱好。 高端消费者的假期 有丰富多彩的娱乐休闲活动，会花更多时间进行户外活动、参加体育运动、到健身房健身，旅游度假、游泳、打高尔夫、阅读 ...
- 海购！炫耀！高端消费特征你了解多少？
- 天进品牌营销顾问机构认为， 不同的发展阶段，再加之不同国家的文化，造就了不同特征的高端消费市场。众多学者的研究认为，欧美的高端消费历来已久，且具有低调、务实的特征，中老年人为高端消费的主力；日本的高端消费热潮直到近几年经济危机才慢慢衰退，其年轻人，尤其是白领女性是高端消费者的一大主体，其中群体对个 ...
- 中国高端消费市场的真相
- 21世纪的中国消费市场，正在快速地发生变化：越来越多的欧美大牌涌入，本土高端品牌也不断涌现，以高端消费人群为核心目标人群的众多品牌快速成长壮大……在30多年里，中国经济迅猛发展，中国的高端消费加快实现了与世界比肩的步伐，一股高端消费热潮已悄然形成。 面对爆发式增长的高端消费群体和高端消费市场，中国 ...
- 五大步骤玩转高端品牌的圈层营销
- 圈层营销实质上就是在同一圈子里的人际传播营销，它正在成为未来高端市场的主要营销手段之一。高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位，从而形成一种归属感，达到圈层内部营销影响力的最大化。高端消费者尤其是其中的富裕阶层十分注重人脉网络，他们常会加入一些高端社交圈 ...
- 发力社交媒体，从品牌到货币的“精心一跳”
- 新的社会化媒体，作为网络新终端，必然对奢侈品提出更大的挑战。在奢侈品的数字化浪潮中，一些具有远见的品牌开始调整自己的营销策略，以数字化营销应对新的环境和挑战，早在 2010 年 10 月，路易威登开通了新浪微博官方帐号，成为首个在中国开通微博的国际奢侈品牌。根据 CIC 和群邑 2011 年社会化 ...
- 联塑：中国管业品牌领导者
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2011年底，已是百亿企业的联塑带着意图找到了天进 品牌营销顾问机构 ，彰显了所有企业应有的野心：向外扩张，向上增长，提升形象。 第一个是将市场做大，品牌做强，成为真正的全国性强势品牌。联塑管道品牌并未足够强大，达到“有口皆碑”的局面。第二个是进行产业跨界延伸，从“管道制造企业”转型为“建材家居制 ...
- 慕思高端品牌营销成功秘笈（之四）——多元化传播策略
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在价值营销和顾问式营销中，我们曾介绍了慕思在升级品牌信仰、转变营销模式方面的具体做法。那么这些理念是如何通过有效的媒体组合来传达给消费者呢？这里，我们将分享慕思的多元化传播策略。 配合“健康睡眠系统”的品牌定位，慕思巧妙运用媒介策略与公关活动的整合，印发公众对健康睡眠的关注，全面提升品牌影响力： ...
- 慕思高端品牌营销成功秘笈（之三）——跨界营销，强强联合
- “最好的要和最好的合作。” 2010 年兰博基尼在选择中国跨界合作的品牌时，如是说道。 一个是世界最知名的汽车厂商之一，一个是“中国首家整体睡眠资源整合者”，一个拥有悠久的历史，一个具有领先的发展概念，这样两个品牌合作，必然能够产生强强联手、更显卓越的品牌共赢效应。作为高档床垫厂商，慕思床垫和兰博基 ...
- 慕思高端品牌营销成功秘笈（之二）——以独有顾问式营销树立专业形象
- 天进 品牌营销顾问机构 在服务慕思的过程中，除了全新升级慕思的品牌信仰，推动产品组合变革之外，在售卖方式上打破了行规，以专家形象的顾问式营销方式帮助慕思在终端破局，下面就是慕思睡眠又一次的成功模式展示。 一、 背景研究 在寝具营销中，众多品牌扎堆“舒适”，不同品牌再终端及传播推广中皆突 ...
