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品牌引领供需结构升级: 冯帼英 2016-8-5 17:21; 2016-06-10 ，国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见——国办发〔 2016 〕 44 号，强调企业建立品牌的重要性。政府将健全品牌发展法律法规，完善扶持政策；提高企业综合竞争力，做大做强品牌；大力营造良好社会氛围，坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。 ...; 个人分类: 观点|4176 次阅读|0 个评论

休闲营销，理念先行: 冯帼英 2016-8-3 14:47; 休闲营销与其他营销方式相比，有周期长的特点、需要营销者有正确的营销理念做支撑，何为正确的营销理念，那就是专注品牌、立足长远。作为一个瑞士名表品牌，欧米茄长期以来一直不遗余力地推动高尔夫在全球的发展。赞助高尔夫比赛是欧米茄多年来 ...; 个人分类: 观点|6263 次阅读|0 个评论

这才是你搞不定传播的主要原因: 冯帼英 2016-7-28 14:23; 这是好的时代，这也是坏的时代。在信息媒体垄断的时候，媒体巨舰就是咨询的过滤器和出口，信息就像是食物，大众依赖性很强，渴求着被喂养，无论提供什么，都会心存感激。而互联网时代，信息过剩，既定的游戏规则被颠覆了。用户已经进化了，一切以用户为中 ...; 个人分类: 观点|8512 次阅读|0 个评论

品牌联盟，请在游戏规则之内进行: 冯帼英 2016-7-22 17:06; 美国著名商人约翰·华纳梅克曾说：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”这句在广告界为人所共知的名言告诉我们，正确的行销方向与思路决定营销策略的成败。高端品牌营销的失利或者隐没，不但不能赢取新进者的芳心，甚至会动摇忠诚者的品牌信仰。 ...; 个人分类: 观点|5935 次阅读|0 个评论

遭遇瓶颈!也许你一开始就走错了: 冯帼英 2016-7-19 14:03; 无论是企业家还是咨询顾问，这样的感受越发明显 : 在新的商业环境下，仅仅从营销、传播、技术创新、组织行为等方面调整，奏效越来越艰难，并不能使企业摆脱困境或消除发展瓶颈。企业一旦产生了各种疑难杂症，营销人员或者咨询顾问常常引进 ...; 个人分类: 观点|4778 次阅读|0 个评论

【企业家谈品牌系列六】布局多元化入口让品牌无限曝光: 冯帼英 2016-7-15 15:34; 随着“ papi 酱”获 1200 万元投资，网红也具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。今年，欧派集团董事长姚良松亲自出演了一部电影“接生二胎”，亲身体验了一回当“网红”的感觉。 &nb ...; 个人分类: 观点|4583 次阅读|0 个评论

【企业家谈品牌系列五】抛弃价格厮杀，走品牌战略: 冯帼英 2016-7-11 09:41; 什么是品牌？赫克托·莱恩说：厂房老化损坏了，机器破损了，工人走了，但仍然具有生命力的是品牌。银鹭集团董事长陈清渊表示，在八宝粥市场竞争非常激烈时期，价格是当时八宝粥行业主要的武器，市场上几 ...; 个人分类: 观点|6899 次阅读|0 个评论

精准营销，新商业时代的“获客神器”: 冯帼英 2016-7-6 17:24; 在广告满天飞的营销时代，花钱砸广告很容易，广告效果却不一定见好。因为在移动互联网新商业与传统商业转型相互碰撞、相互交融的时代，消费者的行为习惯、消费习惯呈现出行动碎片化、地点碎片化、时间碎片化，微信、微博等多元化的自媒体与社交媒体致使消 ...; 个人分类: 观点|4991 次阅读|0 个评论

格调营销：营造氛围，强调视觉化冲击: 冯帼英 2016-7-4 10:12; 格调营销也是目前被广大知名品牌运用的营销手段之一。主要指的是企业零售终端或体验终端内部空间设计及其布局的总体风格。对实施格调营销的企业来说，一个零售终端具有利用价值的，不仅是它的占地面积，还是它拥有的整个空间。空间的格调有多种：古典的、时尚的、简约的、繁复的、安静的、动感的、小 ...; 个人分类: 观点|7426 次阅读|0 个评论

【企业家谈品牌系列四】品牌要以客户为中心形成传播主线: 冯帼英 2016-6-30 17:32; 企业的品牌应该要怎么做？华为创始人、总裁任正非先生在他写的一篇文章《如何才能走到大海》中谈到了他对品牌的思考，他认为品牌要以客户为中心形成传播主线。（图：任正非） ...; 个人分类: 观点|5913 次阅读|0 个评论

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