根据天进品牌营销顾问机构多年的跟踪调查研究发现，中国高端消费者多为大型企业或者政府部门的高级管理者，这类人通常工作压力很大，放松自己的方式是沉醉于自己的兴趣爱好。高端消费者的假期有丰富多彩的娱乐休闲活动，会花更多时间进行户外活动、参加体育运动、到健身房健身，旅游度假、游泳、打高尔夫、阅读是他们最青睐的休闲方式，也有部分人选择有较高风险和挑战型的攀岩活动。也经常和家人一起外出就餐。数据显示，与工作相比，更愿意把时间花费在享受生活上的商务人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式开始回归传统化，对书法/绘画、品茶、钓鱼等传统的休闲活动更加青睐，尤其是高级商务人士更加明显。 

在体育运动方面，他们最爱的还是高尔夫。休闲方式上，男女富豪存在一定差异。运动项目上， 富豪喜欢高尔夫，女富豪更喜欢游泳。国内旅游目的地女偏爱香港，男富豪更喜欢三亚。地域方面，一二线城市在休闲方式上也存在明显的差异。一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶。一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音。 

在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长。亿万富豪还会选择投资四合院或老洋房；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择投资艺术品和非上市公司的富豪上升最快。在进行投资和家庭的长远规划时，高端女性更多地放眼海外，收入越高对海外的倾向度越高。其中家庭年收入在100万以上的高端女性在海外购置房产的比例高达9.2%，在海外创办公司的比例也达到了2.1%。

在收藏方面，喜欢收藏手表、珠宝和古代字画的居多，此外，对酒的收藏已经超过了车。在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。 

地域方面，一线城市富豪明显在汽车、手表上花费更多，而二三线城市富豪则喜欢古代字画和瓷器。

天进品牌营销顾问机构认为，如果我们能够去了解、熟悉这些高端人群的兴趣爱好，并且能够掌握、接近这些渠道，这将会是高端营销的一个突破口。