日志
- 茅台申请国酒商标的应对之策
- 如果把茅台申请国酒商标这件事看成一个营销事件，则堪称完美。 其高明之处在于不管其他品牌如何抗议，不管媒体如何炒作，消费者都会接受“茅台是国酒”这种心理暗示；抗议越多、炒作越厉害，消费者就越会接受“国酒茅台”的营销定位。 破 ...
- 营销人找工作
- 一个朋友在大公司 A 任职几年，一直停留在区域经理（负责几个地级市）的位置上有两三年了。前几天和他聊天，说到一个小公司 B 请他去做一个省经理，但是待遇和现在差不多，所以他没兴趣。 我就问他：你在 A 公司还有晋升空间吗？他说基本没有了。 我又问他：来挖你的这个 B 公司有没有前 ...
- “拍哥”被拘留的心理学
- 河南濮阳市于 6 月 21 日举办 “ 爱国歌曲大家唱 ” 活动，期间一基层干部冲上舞台，对宋祖英做出强行搂抱等 “ 不雅动作 ” ，被网民称之为“拍哥”。 据称，该男是濮阳市开发区胡村乡办公室主任，刚提拔为乡党委委员。濮阳相关部门证实，该男子因此被行政拘留，目前已被免职。 拍哥为什么会做出强搂明星的过激举 ...
- 营销人看婚姻之“市场活跃度”
- “市场活跃度”是营销中的一个名词，其意思是一个品牌或者产品要不停地搞一些活动出来，以引起消费者对该产品的关注，给品牌建设做积累。 把这种方式放到一个家庭的经营中，好多现象就不难理解了。 比如，俺媳妇儿老是喜欢没事找事儿，一些鸡毛蒜皮的小事儿都会被放大；如果我不搭理她，就会给我脸色看； ...
- “焦点”——女性跑步鞋广告创意
- 对于女人来说，一双运动鞋的弹性、保护等都是其次，漂亮时尚有品位才是最重要的。现在的大部分运动品牌也是围绕这一点做文章：例如耐克注重运动与舞蹈的结合，阿迪达斯切入女子健身运动，李宁用街韵舞蹈、唤能瑜伽等东方美学的女子健身为突破口，安踏以健美操、有氧舞蹈等有氧运动产品系列为主打（摘自陶云彪“她运动市 ...
- 营销人看婚姻
- 营销中有一个原理：要做就做第一品牌；做到第一后，会拥有更多的资源，很难被超越（有兴趣的人可以去看“定位”一书）。 这个原理放在婚姻中很有趣。一个婚姻就是一个市场，老婆/老公就是消费者，又同时是对方的第一品牌，这是世界上绝大部分女人男人都想做到的目标。 &nb ...
- 从速冻米面制品竞争现状看速冻火锅料未来发展
- 一、 为什么要从速冻米面制品竞争现状，来看火锅料的竞争前景？ 同为速冻食品，速冻米面制品始于 90 年代初期，比速冻火锅料起步早，经历了快速发展、品类扩充、市场细分、行业洗牌，还经历了原材料涨价、散装撤市等突发事件，并且形成了目前比较稳定的品牌结构。 &n ...
- 家乐福经营哲学之痛
- 这一两个月来对于家乐福可谓是多事之春：价格欺诈被处罚、和供应商争端被撤柜、欺压员工被曝光。家乐福究竟怎么了？ 从事快消品营销多年，虽然没有操作过KA系统，但对家乐福的情况也略知一二。之所以出现如今的状况，KA经理想必有很多话要说。然而从非专业的角度来看，能发现几个问题，来抛砖 ...
- 对于春晚市场发展的“推演”
- 今年大年三十，照旧和家里人一起看春晚。然而重心已经不在欣赏节目上，而在聊天上。并且到11点多就散场睡觉了。现在想想，还能记住哪个节目？ 从“你是全国人的唯一”，到现在的全国人的鸡肋，春晚“廉颇老矣”。 从产品的发展战略角度来看，春晚从盛到衰最主要的原因是 ...
- 优秀广告赏析
- 出于职业习惯，喜欢看广告，有时候看到一个广告会想如果自己会怎么做。近日在一杂志上看到mini投放的“BE MINI”系列平面广告，不敢有丝毫改动，与大家分享： 第一页：MINI家族 重装上阵 在MINI，最守旧的思想或许就是革新。新一季全车系MINI，现已登陆XXX网站和经销商 ...
