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博客营销的价值主要体现在:一、测试产品概念,新产品上市或产品定位不清时,可用博客测试,成本较低、效果比较明显、监测方便、操作容易。二、建立和完善公共关系,企业博客的互动性能让企业更好地建立公共关系。再则,同时可以利用博客处理危机。三、提升企业产品知名度。博客是虚拟社区,博主与博主间互相链接和阅读,这种传播更具针对性,也更能滚雪球式地扩大影响。
目前企业博客营销在利用过程中也或多或少的存在一些问题:一、商业味过于浓厚,鉴于博客的交流平台性质,在企业博客上发布企业供求信息,一般读者不太会感兴趣。二、流于形式,没有实际内容。企业博客如果没有太多内容,不可能吸引很多访问者,甚至会严重影响企业品牌和形象。三、将博客当成排名工具,有很多企业或个人博客基本没什么内容,放了大量的无意义链接,以达到提高排名的效果,从长远看,没有太大意义。从一些案例看,一些企业和广告公司已经意识到博客的虚拟社区性,并在进行博客营销时对此加以利用,但在具体内容上,还没有脱离其他营销模式的套路,陷入僵化的局面。
博客营销还有待于实践和完善,希望我们能看到一个全新的博客营销体系。
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