今天朋友发给我看的时候，我还真的有点不相信自己的眼睛。李宁作为中国本土体育用品行业第一品牌，因为这几年李宁市场增长迅速，09年年销售收入83.87亿元，已经陆续超越了锐步、阿迪达斯（73亿），稳稳的跟在耐克之后，更有超越耐克之势。在如此良好的情况下，突然来这么大的转变，确实是让人诧异。下面是我从网上截图下来的内容：

                             

             

                                  

 

                                  

   李宁这次品牌重塑，主要是把自己的标识和口号改了！别小看了标识和口号，一个企业的标识和口号是其品牌理念的外在表现，是这个企业的个性。所以这次李宁品牌重塑行动，引起了所有媒体的关注，也让业界震动。有些人可能不理解李宁为何这样做，我开始也是。但是我现在看了一下关于李宁的新闻。我现在可以理解了。

 

    首先，李宁把企业的标识改变了。为什么这样做？我的理解是这样的，为了让企业的标识更好的体现自己的品牌理念。大家都知道柒牌男装吧！他的标识就是一面迎风飘扬的旗帜，象征着一个迎风而立的男人。标识的内涵是：激励男人的自信，无论他目前所面临的是成功还是失败；呼唤起男人内心的男儿气概：不畏惧艰难、勇往直前；打造一个积极、乐观、勇敢、迎风而立的男人形象。我们也看看另一个品牌乔丹，他的标识就是乔丹飞身扣篮的动作，这也很好的把乔丹的个人魅力体现出来，把乔丹这个品牌很好的诠释了。现在李宁在原有标识的基础上，把李宁的体操动作融入标识当中，同时特意做成“人”形，把以人为本的价值观融入到标识里面，可以说是不错的一个创意举动。

    

    接着是口号的改变，李宁原本的口号“一切皆有可能”，可谓是脍炙人口！我都经常拿来当口头禅，哈哈！不是吧，当我们遇到很多困难的时候，很多人都在气馁的时候，我们都喜欢用这句话来激励自己。不过，这句话虽好，只是我们是否发现，喜欢这句话的，这句话对他们有激励作用的，是哪类人？是那些正在为事业而奋斗的人！也就是25——35岁的群体。他们这种年龄段的人大多数都在为家庭、工作劳碌奋斗着，所以他们面对的困难和心酸也多，“一切皆有可能”给予了他们希望给予了他们动力，是他们坚持下去的精神支柱。所以，为什么说李宁市场调研的时候，发现购买自己产品的群体，25——35岁之间的占了50%。实际消费人群的年龄比例偏大，不利于企业的良性发展的，特别是体育用品企业，李宁就是意识到这一点，所以在这个时候作出了改变。

    总体来说，作出这样的改变是正确的。但是如果把以前的口号和标识都遗弃了，我就觉得很可惜，同时也会失去一点原本牢牢抓住的消费群。不过还好，李宁在宣布这个决定的时候同时也说了，原有的标识和品牌有另外的部署。那个另外的部署是什么呢？李宁没有说清楚，也没有公布。不过我想李宁是不是想实行多品牌战略呢？毕竟原本的品牌还是有很大的影响力的，而且消费群虽然偏大了点，但是群体还是比较庞大的。如果说现在品牌重塑之后消费群体是16——25岁，那么原本的消费群体25——35岁正好可以相结合，得到很好的延伸。所以我想李宁很有可能采用多品牌战略，多品牌操作之后，就可以把16——35岁的消费群体都收入囊中。这样的话，我相信李宁不但很快超越耐克，甚至会让他们望尘莫及。

 

    算了，还是不要去猜测了，李宁未来将如何运作，让我们拭目以待吧