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日志

让产业消失的三股力量: 史贤龙 2014-8-20 13:34; 今年关于产业的话题并不少，很多身边的朋友都在经历产业变化带来的痛苦，我们经过大量的实证研究，发现主要存在三类行业冲击：行业，需求反向萎缩比春节火车票要难抢 100 倍的职务是什么？公务员。 2013 年国家公务员考试，招考人数达 20839 人 ...; 11031 次阅读|0 个评论

如何从空壳品牌成为文化图腾？: 史贤龙 2014-8-18 11:21; 魅力产品时代，品牌怎么建立？品牌以何种形态出现？中国的营销界，大多数人把品牌搞成了一套视觉化的东西，主要是视觉系统和广告，具体而言就是工厂外墙颜色、工人服装、带 logo 的办公用品、产品包装、产品陈列道具、名片、画册、平面广告、电视广告……这些通常是“品牌”的领 ...; 8386 次阅读|0 个评论

魅力产品如何让谷底变风口？: 史贤龙 2014-8-15 12:00; 如果企业家能把自己抽出来看行业，会发现魅力产品创造刚需并不是偶发现象，魅力产品是行业的必然方向。当手机业的老板们一致性头痛时，当老板们看到连山寨机厂家都大规模死亡时，他们发出的是“行业谷底，寸草不生”的感叹。然而同一时期，一个外行却发出了“这就是风口”的兴奋 ...; 9703 次阅读|0 个评论

品牌化方法为何成了空壳品牌元凶？: 史贤龙 2014-8-14 12:26; 品牌化（ Branding ），是一种为产品赋予品牌形象及内涵的专业方法，是产品商品化的一个重要步骤，但是品牌化工具的用法，在新的条件下，需要更新“升级”（ Upgrade ）这个工具的使用思维。以小见大：这种命名工具错在哪？ &nbs ...; 9873 次阅读|0 个评论

品牌灵魂究竟是何物？: 史贤龙 2014-8-13 12:13; 为什么我们说品牌无魂呢？很简单，就是因为在缺乏对品牌商业本质把握情况下，中国本土品牌确实都走入“品牌误区”，形象地说，就是品牌都失去了灵魂。让我们看看本土最知名、甚至是最高价值的品牌是如何无魂的吧： &n ...; 26644 次阅读|0 个评论热度 3

品牌的商业本质: 史贤龙 2014-8-12 11:38; 中国市场发展的 30 多年，中国营销界对品牌的争论就没有停止过。最早的消费品产业复兴阶段品牌，太阳神、秦池、 TCL 、海尔、荣事达、三株等，媒体驱动的力量非常明显，央视标王品牌成为那个时代的象征，造成品牌形象论、品牌媒体论，成为主导品牌观念的主要思想。 ...; 8857 次阅读|0 个评论

传统企业：如何跟上新时代: 史贤龙 2014-8-11 14:01; 历史如同电影，相似的故事一再发生，只是更换了场景。为什么？因为故事虽然不同，人的贪嗔痴是相同的，所以结局一定类似。 10 年前给各企业推销“品牌广告”的各类 4A 广告公司，两岸三地的著名广告人，本土的策划大师们，同今天言必称互联网思维、大数据、 OtoO 的人士有什么不同吗？是不是不分行业特质， ...; 15145 次阅读|0 个评论

顾客需求被哪些手搅动？: 史贤龙 2014-8-8 11:14; 顾客无绪的表现已经层出不穷，身边到处都是。我们要给读者提供理解、判断、预测顾客需求变化特性与方向的五把钥匙，即理解或把握移动互联网时代，搅动生活在云端顾客痛点的五只手。第一只手：逛商店不再是为了购物。去商场抄货号， ...; 10043 次阅读|0 个评论

云生活与云模式的诞生: 史贤龙 2014-8-7 14:00; 社会化商业新生态，即由社会化媒体、搜索引擎、电子商务、移动互联网组合而成的社交网络，即云平台 + 三屏（手机、电脑、电视）合一 +SoLoMo （社交 - 位置 - 移动）的新商业生态系统。与人、与人的行为有关的信息、数据，都被这个系统收集、分析并输出为新的刺激元，推动着企业 ...; 10396 次阅读|0 个评论

快起快落的行业与企业: 史贤龙 2014-8-5 11:48; “ 砸广告、高库存、品类大跃进……它是凡客，它挣扎在亏损之中，甚至被供应商追债上门。它从北京城二环搬出了五环，员工总数从高峰时的 11000 人，削减到现在的 3000 人。 ” 这是 2013 年末媒体对凡客的描叙。 2011 年初的凡客不是这个样子的，那一年，凡客 ...; 17195 次阅读|1 个评论热度 3

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