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营销界在争论加多宝凉茶如何与已经深入人心的王老吉凉茶“争夺心智”。
争夺心智是必然的,但加多宝还不必傻到要用1、2年与累积花费50亿元广告费、自己精心运作17年大成的王老吉去拼比“心智”,而是要利用运作王老吉形成的产品优势、产能优势、特别是渠道运作优势,对王老吉进行拦截。
消费者将如何选择凉茶?消费者在真实的终端里又会如何消费凉茶?消费者是否会接受加多宝凉茶?怎样接受?
这些不是理论问题,到市场一线去看看,到每一个终端里,看看消费者的消费实态就会知道,也能清楚所谓“固定形成的心智定势”是如何被改变的。
2012年6月15日,上海寿宁路香巴岛龙虾馆:四位MM入座,说:“四个王老吉,冰的”,服务员从冰箱里拿出了四罐,一位MM说,我要的是王老吉,另一个MM说,这个就是以前的王老吉,四位MM开始喝加多宝凉茶。没有5分钟,又来了6个人,还是这样说:“王老吉,冰的”,最后喝的还是加多宝。
这是个案还是普遍现象?在全国多少烧烤店、火锅店、酒店里正在发生上述寿宁路龙虾店的情形?
有人会抬杠:广药王老吉要素铺货进去,加多宝就完了——那就耐心看看,广药王老吉需要多久才能象加多宝时代王老吉一样随处可见,叫王老吉就能上王老吉吧!
关注这场鸿道加多宝与广药王老吉的真正战斗的人,需要思考以下问题:
1、王老吉(现在的加多宝)在餐饮消费量是否比KA超市要大?
2、哪个饮料在KA超市销量比餐饮渠道、传统小店渠道更大?
3、铺货到KA与铺货到餐饮、小店哪个更难?
不懂市场,可以到身边的生活里去看一看市场,看看消费实态究竟怎样发生。明白上述问题,才会明白为什么鸿道加多宝会“痛宰”广药王老吉,才能看到所谓的心智究竟在市场里是如何形成的。
乐土: 看到老师文章中的案例,不由地琢磨了一下服务员的心语:嘿嘿,你要王老吉,俺就给你上王老吉啊,现在的加多宝就是正宗凉茶,喝吧!为什么会造成服务员主动推销加 ...
蒋优胜: 自从知道广药蛮不讲理的从民企手里夺走"王老吉"这个品牌后,我就再不喝广药生产的王老吉了,也算是对民企一种支持吧,对公平一种支持。。。
山峰_高端商品: 太多人迷信心智。处处是瓶颈,怎能单单依靠心智。不过,以后还会有很多人迷信其他的概念的。学多了知识,忘了常识。
连物理学界都是如此喔,今年年初,高德拉特说 ...
王景昀: 其实很简单,看一下现在的啤酒 就知道了,我原来 做青岛啤酒,应该说青岛的品牌要比雪花的强,但是雪花的优势是终端锁定,不计投入的投放费用,说到底还是渠道驱 ...
山峰_高端商品: 太多人迷信心智。处处是瓶颈,怎能单单依靠心智。不过,以后还会有很多人迷信其他的概念的。学多了知识,忘了常识。
连物理学界都是如此喔,今年年初,高德拉特说 ...
罗火平: 有一次,我吃饭时,叫服务员拿瓶加多宝来。服务员说,我们这里没有加多宝,只有王老吉。我说,那也行,全一瓶吧。拿过来一年,是写有加多宝的王老吉。于是我对服 ...
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