日志
- 啤酒品牌，不要被地名所累
- 一些计划经济时代留下来的品牌，常常习惯借以当地的地名来命名，在酒类尤为突出，例如青岛啤酒，哈尔滨啤酒、重庆啤酒、南昌啤酒等，无一不是以产地作为品牌名。 这些品牌大都是在物质匮乏的年代诞生的，因为时代给予的契机，产品不愁销售，他们也基本上都是当地的领导品牌。但时至今日，市场在高速渗透，大家都将无法规 ...
- 吉庆时分，王老吉的不吉之兆！
- 挺巧的，刚好借王老吉的“吉”，把王老吉的“生意机会”对应到“吉庆时分”上，如今王老吉已经上了一个新的台阶，当然不能只满足于“怕上火”这么狭窄的“生意机会”，而应该更近一步，乘胜追击！相比之下“怕上火”的“生意机会”比“吉庆时分”要小的多！ 红罐王老吉，单罐产品已经超越可 ...
- 蓝创联手拉芳跨界 还没跨出家门口
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早就听闻蓝创在研究“跨界”，也为广州本土的广告圈感到高兴，一家这么多年的老公司，还是在不断的寻求知识更新，不断的在寻求进步，营造了一个很好的学术氛围，这份坚持是值得孙鹏来学习。 所谓“跨界”也就是“创新”的一种方法， 为了和创新这个很泛的概念得到区分，强名曰“跨界”。其实叶茂中十几年前就 ...
- 被房地产商逼到发达了！
- 这几年，象黄记玉米汁、大卡司、Y-BOX等饮品连锁品牌发展得非常旺盛，在孙鹏看来，这是个必然的趋势，因为我们在2007年投资餐饮连锁机构时对此早有预见。当时的房价高涨，已经为这些品牌的成功埋下了伏笔。高房价的蝴蝶效应，使得这些商业模式的产生成为必然。事实在今天得到了验证。孙鹏认为，高房价作为背后推手的原 ...
- 哥买的不是品类
- 背景：看了侯总在市场与销售2010年第二期的一片文章《果醋饮料如何突破营销模式》，深感侯总对《定位》的熟悉和绝对忠诚。无形广告出于对《定位》的尊重，想对侯总很多生搬硬套定位的理论见解给予一些纠偏。以便促进学术交流。 一、无形广告反对"果醋"名称是果醋品类的障碍 回顾侯总观点 ： "果醋"这个品类描述阻碍 ...
- 一个字 一个亿
- 背景： 商业营销策划说起来很复杂，而呈现出来的结果又是那么的简单。 半年前，无形广告的一个字，震撼了电工行业，而且已经转化成福田电工单品一个亿的销量。 无形广告孙总欣喜的接受了自己的专访： 问：孙总，此次福田点开关的上市引起行业的注目，并且供不应求，你觉得最大的成功点在哪里？ 孙鹏：在 ...
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