日志
- 方便面要认清自己的对手
- 现代营销是一场没有硝烟的战争。 既然是战争，势必有敌我双方。孙子有云：“知己知彼，百战不殆”。只有充分做到了解自己和“对手”，才能稳操胜券。 一说到要了解 “对手”，企业自然会将“对手”预设为行业的某劲敌。强加分析，四面设防，八方阻击。 这让我想起周立波调侃的一句话： ...
- 十大“该死”的饮料品牌（下）
- 该死指数排名不分先后 ...
- 十大“该死”的饮料品牌（上）
- 该死指数排名不分先后 1 霸王凉茶： 该死指数： ★★★★★★★ 之所以有“霸王凉茶”这个怪胎出现，是因为霸王对自己有着误解，这个误解就是霸王认为自己是“中药世家”，而消费者认为的霸王是“防脱”，海飞丝是什么？——去屑，地球人都知道！海飞丝遵从于地球人 ...
- 工作流水帐
- 为了保持写东西的习惯，又没有太多感触，就把最近的工作一一记录如下： 第一、这几个月来，各个营销商业杂志的约稿非常的多，有赖杨老师和策略团队的高产。才算得以应对。 第二、筹拍VOSTO的形象广告。这次的主题是“破冰之旅”，所以计划去阿尔卑斯山和巴黎两地拍摄。在找资料的时候不小心发现我之前一些在法国拍摄 ...
- 向世博、亚运赞助商拍砖。
- 当所有人都知道炒房能赚钱的时候，炒房已经赚不到钱了。 当所有人都知道炒股能赚钱的时候，炒股也不能赚到钱了。 当所有人都认为赞助北京奥运、上海世博、广州亚运能为品牌建功立业的时候，这个所谓的机会早已离我们远去了。 说 ...
- 不要靠傲慢和名气去征服客户
- 五一放假前，山东一企业老总慕名来广州拜访无形。 在几个小时的交流中，该企业和无形达成了“180万90天品牌升级战略”的合作意向。该企业老板陈总在会议中难以掩饰自己的激动，感慨的说：“孙总现在和我们讲的这么多100万卖都卖不到。孙总真的和其他策划专家不同！广州没白来。” 此博文重点不是强调无形如何的 ...
- 中国最高建筑的命名烦恼！
- 610 米，广州电视塔是目前中国最高的建筑。也是 2010 年广州亚运会的配套工程（偏形象工程）。 为了让这个超高建筑起到宣传城市的目的，政府部门和老百姓都希望给这个乳名叫“小蛮腰”的建筑取个很震撼的名字，最好能象“鸟巢”的名字一样举世瞩目，或者能力压上海 “东方明珠”（广州人常常 ...
- 卖功能不如卖消费时机
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葡萄适最近大肆宣传：“工作要能量，快喝葡萄适”！创意做得也很热闹，似乎是从“怕上火，就喝王老吉”的诉求中受到了启发。两者的沟通逻辑和结构看上去很相似。都是想通过创造一种新需求，从而构建一个新的品类。 不过，在孙鹏看来，葡萄适还 ...
- 安庆日记门主角 值得学习的一面
- 看到安庆日记门的新闻，悲喜交加。先说喜的原因，安庆作为解放前安徽的老省会，其实在全国已经不太被人所知道。难免总有一种想曝光的朴素情怀！但事实上，我们很少能在全国的主流媒体上看到安庆的新闻。这次却非比寻常，大篇幅的报道，互联网上被网民热情(不遗余力）地转载，甚至口碑相传……实在难得，难得！再说悲的 ...
- 祭祖苹果
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前几天，孙鹏接受中国营销资源在线的专访,谈到了无形对于快消品的营销工具“对号入座”。因为时间有限，没有展开对这个工具做详细的解说。 正值清明假期，孙鹏在吉之岛购物，看到一个很有趣的POP牌子，牌子上写着：“祭祖用品推介”，觉得这是个不错的示范。想借由这个例子，说一下什么是无形快消品营 ...
