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专柜制造商老魏中国农民消费习惯大揭秘！--连载9

已有 92349 次阅读2010-5-4 09:55 |个人分类:产经|系统分类:营销实战|

3.8 教育消费。

很多人都说江西老表一会读书，二会养猪。赣南农民也普遍重视子女的教育投入，而且随着99年全国高校开始扩招以来，眼看着上大学的机会越来越大，赣南农民培育下一代的意识也越来越浓厚，随着收入的增长，对子女的教育投入在整个家庭消费支出中的比重也越来越大，据估算把一个农村小孩从小学培养到大学，不下6万元。有些家庭宁愿先不建房，而把投入重点转移到子女的教育中来。之所以如此重视子女的教育，其根源也在于中国人的根文化。望子成龙，望女成凤，这是绝大多数中国父母的共同心愿。从古至今，都是如此，不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在子女教育方面都很重视。很多赣南农民为了子女的教育，宁可自己下广东打工，或者在家里起早贪黑的干活，平时还要省吃俭用，节衣缩食。目的就是挣钱培养下一代，希望子女能够通过读书出人头地，光宗耀祖。此外，近些年来，国家逐渐减轻了义务教育阶段农民的教育负担，因而，今后赣南农民在子女教育消费上的支出也会越来越大。

第四章：赣南农村市场广告现状及原因分析

目前,由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯的制约，信息传播渠道还很狭窄。因而，赣南农民接触到的广告渠道还比较单一,不像城市消费者能够通过各种渠道接触广告,农民们主要接触的是户外广告、电视广告和传单广告，而广播、报纸和杂志广告却接触甚少。

4.1以墙体广告和条幅广告为主的户外广告遍布村庄。

这类广告体现以下几个特点：1，集中发布于公路两旁。如果你去过赣南农村，你就会发现这类广告几乎都集中在道路两旁的民房墙体上，电线杆上。2，创意设计简单，语言简洁明了，“吆喝”式的广告语。比如“买饲料到XX”，“买水泥到XX”等等。比较符合农村受众的阅读习惯。3，成本低廉。只要出很少的一笔钱，就能够获得一块足够大的墙体，制作成本也很低廉，只需用涂料刷上几行字就可以。4，广告产品以家电，摩托车，建筑和装修材料以及移动公司，电信公司，联通公司提供的服务为主。

注：本文撰写于2006年6月份，距今日已时过4年时间，现在的农村市场情况和农村消费者的消费形态都有了相应的变化。希望各位读者朋友能从本文中得到些小小的启发。同时也欢迎大家对本文的不足之处提出宝贵意见。

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