日志
- 全球“整合营销之父”唐•舒尔茨：用聆听来做市场
- 中国营销资源在线讯（记者/张小霞 ）：“仅仅是复制别人成功的经验，我觉得不一定跟中国的国情相符。”唐•舒尔茨在2010广州日报华文报纸广告奖营销盛典高端论坛上说。其指出在美国有用的营销方式在中国不一定有用，要通过创新来大幅度提升企业品牌，要用聆听来做市场。 76岁的唐•舒尔茨教授从美赴广州，站在 ...
- 袁岳：伪世界杯营销
- 中国营销资源在线 （记者 张小霞）南非世界杯战场正狼烟四起，这四年一度的足球盛宴吸引大量世界球迷的眼球，同时也带来了不少赞助商，关于世界杯营销这一热门话题也争论不休。阿迪达斯、可口可乐、索尼、麦当劳等一些国际品牌巨头纷纷投注世界杯中，值得一提的是，英利成为历史上首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公 ...
- 网络世界杯营销：瞄准伪球迷
- 编者按：虽然早在8年前的韩日世界杯上就已经出现“第一次网络世界杯”，但其用户群和影响力完全无法与本届世界杯相提并论。时隔八年，世界杯已不再是一场孤独的对决战，而是网络化的狂欢，新媒体的盛宴，以往独自坐在电视机前等待开赛的情景已被彻底抛弃了。但问题是，在浩瀚无边的网络平台上，企业该如何进行精准营销和深 ...
- 电子商务或是零售业的未来
- 编者按：随着移动网络的发展，购物网站和店内零售逐渐趋同，人们的梦想即将成为现实。利用他们的智能手机，在零售商店购物的顾客可以在网上查看在线促销活动、产品说明以及其他顾客的评价。 在最近举行的主题为“电子商务是零售业的未来吗？” 的沃顿零售业研讨会期间，一位发言者指出，移动网络的新功能、社交网络以 ...
- 家乐福“撤退门” 意在“减负”扩张？
- 编者按：近日，家乐福撤出西安引起了广泛的关注，这是家乐福自1995年进入中国以来，首次收缩在华业务版图。与此同时，有消息称，家乐福已经开始出售其在马来西亚、新加坡和泰国三地资产。从目前的消息来看，家乐福声称不会退出中国市场。或许，在此次“撤退门”的背后，潜伏着家乐福的新一轮扩张。 家乐福撤出西安 ...
- 口碑营销——汽车市场营销的“道”与“术”
- 编者按：“口碑营销到中国已经变味了，目前国内各大论坛上枪手的泛滥，已经到了无法想象的地步！”这是一家国内知名的口碑营销公司创始人的感叹。这个依托于互联网时代的新兴媒体公关行业，已经逐渐演变成了没有“口碑”的“口碑营销”了。就连在最讲求口碑营销的汽车业界，“口碑营销”也在被某种程度的滥用。 目前 ...
- 麦当劳再爆“橡胶门” 双重标准遭质疑
- 编者按：近日,美国有线电视新闻网（CNN）化验显示,美国麦当劳麦乐鸡中被曝出含有橡胶(资讯,行情)化学成分“聚二甲基硅氧烷”和石油化学成分“特丁基对苯二酚”(tBHQ),引起社会广泛关注。同时，这也是麦当劳今年以来遭遇的第三次食品安全问题，世界都在拭目以待，看在这个重要关头，它如何处理才能如上次那样成功解决这场公 ...
- 微博营销力之所在：简单中的奢侈
- 编者按：企业实施微博营销外在表现上异常简单，一人、一个账号、通用信息发布、用户咨询回复。不仅简单而且便宜，几乎没有其他需要的额外成本。实际上微博简单操作的背后是奢侈诚信、关怀与一对多的影响力构建。 企业实施微博营销首先关注的是用户心理。确实，通过微博营销品牌要与用户建立良性的关系并不难。用户存 ...
- 渠道冲突或成家电厂商发展电子商务瓶颈
- 编者按：B2C看似门槛很低，但在网站的运营方面要注意的环节不是轻易就可以跨越的。另外，家电网购企业短时间内很难盈利，这是所有的家电网购企业待突破的瓶颈。 渠道冲突？ 家电网购企业对家电厂商进入电子商务领域保持开放的心态，但同时都对家电厂商能否跨越发展电子商务的瓶颈持保留意见。 新七天电器网市 ...
- SNS营销的创新思路
- 编者按：比较直接、传统的SNS营销思路是直接把SNS网站当作一个普通的媒体来投放硬广。但大部分的网络广告都是在一厢情愿的自卖自夸，而不是想着如何吸引网民的注意，这种“打猎式”的营销在网络媒体中尤其是SNS中越来越嫩难受到欢迎。SNS的营销模式也开始走到了一个变革的重要路口。 植入营销，关联、网络整合营销4 ...
