——“新媒体下的品牌传播”专家研讨会成功举办

中国营销资源在线讯（记者/车雪芳）9月12日，由中国营销资源在线策划、南方企业家和天涯社区网站联合主办的第三期专家研讨会成功举办。会上邀请了国内电子商务的实践者、营销领域专家和网络媒体资深人士就目前的网络营销及传播模式进行了探讨。

此次研讨会以“新媒体下的品牌传播”为主题，关注网络新媒体下的企业营销走势，分别讨论了四大分主题：一、互动营销是否是关键，该如何进行互动营销；二、企业该怎么借助网络、整合网络资源进行品牌的深度传播；三、点击量为何没变成销售额，企业如何更好地进行网络营销传播，并提高转化率。

随着互联网的兴起及发展，传播方式在不断发生变化。今天，拥有4亿多网民的中国，已成为世界上网民最多的国家。网络的传播发展代表着新媒体形式的建立，对企业，特别是对于成长型的企业来讲，网络营销的作用日益凸显。网络营销也已经成为众多企业重要的推广和销售手段，不少中小企业靠网络营销快速打造知名度，有的还直接形成销售增长点，甚至实现超常规跨越发展，网络已然成为企业最容易创造奇迹的一块阵地。但事实上很多企业不知道怎样做好网络营销，他们一般是在网站上打广告，或者是在做搜索的优化，而渐渐也发现这样的传播方式存在两大缺陷：一是效果不是很好，二是投入大量的资金后，企业网站的流量增加，但对于品牌的传播在本质上并没有起到很大的作用，也无法带来预期销售量的增加。这给他们带来了很多的困惑。

聚智网络顾问公司董事长邓忠斌直奔主题，“我觉得互动是网络营销的关键——怎么把想要说的传达给消费者。”

“我认为，营销是目的，网络是渠道，是传播方式、传播途径，销售载体，以及企业发展比较低廉的平台。不同企业对网络营销的要求是不同的。” 陈亮跨媒营销机构首席总裁从营销传播的角度分析。

艾瑞咨询集团华南区首席代表吴畏提出把握消费者的习惯对企业的网络营销有至关重要的作用，但媒体的操作方式比较复杂，变化很大，企业很难操作，因此最好的方式是交给第三方服务公司来解决，即“让专业的人来做专业的事情”。

欧宝丽总经理薛声勇精辟指出，进行网络营销，“活”是第一要素。此外，他还提出当前众多企业在进行网络营销的过程中都会产生的困惑，即“网络营销该是为了建立品牌还是为提高当前销售额而服务？”

研讨会上，专家们围绕话题纷纷畅所欲言，各抒己见。天涯社区华南区副总经理乌兰哈斯认为理解客户的需求是整个品牌传播创新的基础，并通过天涯社区的实际案例剖析了企业该如何做网络营销；戴维尼中国有限公司副总经理徐伟更多地分享了搜索营销的实践；冯总跟我们讲解了网络营销要用不同的手段，要结合适合自己的品牌建设规划来着手，并以欧洲足联为案例分享消费者调研的经验。

据悉，专家研讨会旨在聚焦当下热点事件，邀请各界营销专家进行事件剖析并寻找对策，引领行业新动态新思想。在过去的两期研讨会中，众人探讨的交流实录都置顶于中国营销资源在线和天涯论坛，也被多家知名网站相互转载，其中包括世界经理人网、全球品牌网、博锐管理在线、中国管理网等，反响热烈。

另外，中国营销资源在线的负责人还透露，即将举办的第四期专家研讨会将围绕在中国经济向内陆产业转移的今天，以“中部县城如何借营销实现快速崛起？”为话题进行开讲，欢迎各位申请参加。

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