中国营销资源在线讯（记者/廖钒）继2004年在中国开放特许加盟之后，洋快餐巨头麦当劳再次敞开特许加盟大门。此举被视为“重启加盟，在华加快开放步伐”。记者昨日从麦当劳中国了解到，麦当劳在中国重新启动特许加盟，但此次的加盟申请只限于江苏地区。

    昨日麦当劳在给本报发来的声明中称，“特许经营业务是麦当劳在全球许多市场取得成功的关键因素，也将成为未来麦当劳在中国实现快速增长的重要因素。但目前，我们仅在江苏市场开展小规模的特许经营试点业务，尚未确定在中国正式开展特许经营业务的具体时间表。我们的业务重心仍然是不断提升直营餐厅业绩与增强客户忠诚度。”

记者从麦当劳网站上了解到，麦当劳将为加盟者提供一家正常运营的餐厅，就是所谓的“不从零开始”，加上它自己已有的品牌效应，就决定了其它企业必须支付更多的资金才有机会顺利加盟，这也形成了麦当劳特效加盟店的超高“门槛”。

    门槛 初始投入费用近千万

    据了解,目前在国内,餐饮业仍然是投资特许经营者最热衷的投资项目。记者昨天从中国连锁经营协会发布的2009年度统计数据看到,零售、餐饮和服务三大类特许企业占比分别约为44%、30%和26%。

    据介绍,这200万资金属于初始购入费,必须一次性付清,这笔资金付清后投资者将获得:购置厨房设备、特许入门费、保证金。之后，投资者每月还需再向麦当劳公司支付营业额一定比例的特许经营费、广告费等。据未经证实的消息称,麦当劳的特许经营费即其专利权费将占营业收入的5%。

    “最早时麦当劳提出的加盟费要800万元,随后降至400万元,现在最低200万元。实际上,这个200万元仅是‘入门’,被特许之后,投资者还要投入其它费用。”马逸光告诉记者，其它费用包括管理费、人员招聘、培训、人工薪金,运营店铺的流动资金、店铺租金等,估计一个店盘下来运作，初期就要投入近千万元。

    在支付高昂的加盟费之后，企业回本被预计至少需要5到6年时间，对此，品牌中国产业联盟策划总监穆峰提出了自己的看法：“五至六年能回收成本,但这只是一个平均值,慢的话也得七八年”。多长时间盈利,关键是看店的位置和该店所在市场的消费能力。

    专家针对这种情况对投资者做出了一些建议：投资心态要端正,千万不要有“投机心理”，选择投资项目“三不要”：一不要相信一夜暴富的神话；二不要只单纯加盟一个品牌，关键还要看后期的支持，这些支持是否可以帮助自己打开市场；三不要只听对方说,得去实地考察一番，看看到底是不是那么回事。

    背景资料：

    麦当劳曾于2004年在中国开放过一次特许加盟，接受全国范围的加盟申请，至2007年，麦当劳最终选择出3家特许加盟店，分别开在沈阳、无锡和义乌3地。麦当劳中国区相关负责人昨日介绍说，因与上述3被特许人合作良好，且他们的条件符合要求，他们分别又各开一家特许加盟店，目前这6家店均经营良好。

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