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1991年,宋山木用那4万块钱租了一间办公室,组装了四台电脑,创立了 “山木培训”。在其今年发行的《山木方法》一书中,宋山木写道,“当时,我经常到深圳南国电影院广播室假装找人,说要找某某老师。广播员就通过大喇叭喊‘山木培训的英语老师某老师有人找’或者‘山木培训的计算机老师某老师有人找’,这样一来,整个影院的人都知道深圳有个‘山木培训’,还知道‘山木培训’是做计算机和英语培训的。”
“这种营销方法非常适合创业初期的企业,当时对山木培训也功不可没,现在我们不用了。”山木培训企划总监刘磊对《每日经济新闻》记者说,“山木的营销方式一直比较独特,即使现在我们规模已经很大,广告主要还是依靠街上发传单。”刘磊说,“因为发传单这种方式能够直接达到目标群体,而我们发传单也不会天天发,一般是等到快发工资的时候去发,这时候效果立竿见影。”
现在,宋山木那张托腮微笑的“招牌照”已经遍布全国。今年3月,一位网友的爆料将宋山木的名气推向高潮。
网友爆料称,有一位春晚忠实的粉丝,从2005年至2010年连续6年参加春晚,而且他每年都是那副行头:背带裤、白衬衫、黑领结。网友“人肉搜索”后发现,原来那就是山木培训总裁宋山木。对此,5月19日,北京众品互动网络营销公司炒作顾问曹樾平向媒体透露,春晚的事情是宋山木委托该公司进行精心策划的。
“将宋山木当品牌形象是我们一直以来的一个策略,但是我们发现这个策略有失严谨,比如这次宋山木出事,很可能直接改变外界对公司的看法,从而影响公司发展。”刘磊说,“今后三五年内,宋山木在各地的照片将逐渐被撤下,其在国内观众中的形象也将逐渐被淡化,今后我们将把以前几年申请的LOGO作为品牌形象。”
总裁的文化和命运,对于以总裁名字命名的企业品牌来说,是息息相关的。强奸门危机事件使山木培训机构进入品牌冰窟,其该如何获得重生?(编辑/张小霞 中国营销资源在线)
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