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日志

《南方周末》刊登段传敏长篇文章

已有 584767 次阅读2011-1-24 11:17 |个人分类:营销观点分享|系统分类:营销实战

 

    (中国营销资源在线  记者颖颖  讯)国内著名媒体《南方周末》最近刊登中国营销资源在线(www.21cmo.net)董事长段传敏先生的长篇文章,引起营销界人士的广泛关注。

        113日,在提前出版的《南方周末》文化专刊中,段传敏先生的文章《内圣外王,用文化缔造未来》占据了相当大的篇幅。

     该文指出:“文化的范畴相当宽泛,但对于企业而言,大致可以分为两个方面:一个是企业内部的文化,它面向的是员工、合作伙伴;一个则是张显于外部的文化精神,它可以归属于企业形象或品牌的内涵。”

     段传敏是中国企业资深观察人,战略营销专家。曾著有《苏宁:连锁的力量》《科龙革命500天》《中国家电巨子访谈录》等书籍,目前他系南方企业家杂志主编、中国营销资源在线(www.21cmo.net)总策划。

     他在文中指出,企业文化是决胜未来的关键。以企业文化价值观为“内圣”,企业应注重其内部各种要素,传达出企业文化的核心使命与价值观。尤其重要是关注人的主观能动性,充分调动每个员工的积极性,才能激励他们为企业的事业贡献力量。他认为,目前虽然企业文化建设在中国有现实的局限性,但随着中国市场逐渐国际化,形势逼人要求企业必须拥有坚强的企业内核。

     文章还引用了世界营销之父菲利浦•科特勒的新书《营销3.0》中——“价值观驱动的营销 的观点,分析中国老字号目前存在的困境的原因,强调一个企业有核心文化价值观才能驱动企业的营销,推动其发展与进步。

    《南方周末》南是方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报,也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报,最高发行量达到130万份。

     在文章中,段传敏同时将文化与企业形象、品牌结合起来,提出“外王”的概念,即企业品牌的传播要有差异化,尤其是要有文化精神方面的差异化,才能真正吸引消费者。基于企业价值观的文化传播才是营销的至高境界。

    “企业内部的文化是‘内圣’,而外部的文化应用与传播则是内部企业文化的精心的传播,这一灯塔所照亮出来的品牌个性才能熠熠生辉,成就久远。”他最后写道。


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