《中国营销思考》的作者是陈春花教授，出版于2006年。

从《中国式营销》想到《中国营销思考》，不是因为其标题都有“中国营销”四字，也不是因为在《中国式营销》中引用过陈春花教授有关“渠道优于品牌”的论述，而是由于以下两个方面的原因。

一是两本书的作者有着相似的阅历和经历，都在大学教学，又都在企业中出任过高管。

二是两本书的作者都从实践的角度理性、客观的对中国的市场和营销现状做了深入的思考，这才是最重要的。

不同的是两本书在思考的视角上选择的方向，《中国式营销》更多的在总结本土企业从小到大的过程中的成功经验，探寻中国式的解决之道；《中国营销思考》更多的把领先企业作为标杆全面探讨，同时在经典理论中来寻解。

陈教授擅长在案例的叙述中总结出领先者的成功之道，然后再用经典的营销理论，甚至是经典的战略理论来深度剖析；所以书中不乏生动而又详细的领先企业和强势品牌的发展过程描述，也不乏诸如价值链等经典管理思想的理性解读。我想，这种写作风格和表述手法可能与陈教授的思考理念有关，陈教授在“布局者的修炼”中曾说：“我认为企业学习最好的方法是‘标杆学习法’，选定一个标杆企业，全面、全力地学习，不折不扣的学习，就会看到效果。”但是《中国营销思考》和其他学者、专家对西方经典营销思想的传播布道不同的是，陈教授是在根据中国实践来修正理论，而不是直接粗暴的把经典思想拿来，然后对企业、对学习者简单的说，“给你”！

相对于陈教授冷静执着的对中国营销实践的思考，更多的专家写作、退出作品的目的就是引来更多的企业请他们去做咨询、去做培训，功利性很重，这一点在他们的作品中就体现的淋漓尽致，而他们也毫不避讳，大家都是营销领域“翘楚中的翘楚”，把作品做成宣传自己的广告载体那还不是轻而易举？这又让我想起了金涤源先生的那篇博文，——《超越功利的思考》，是的，这些专家如果能稍稍“超越”一下功利，他们对于中国营销实践的推进作用肯定更大。

从这一点上来说，我对陈教授始终是充满敬意的，尽管在下资质鲁钝，不能从陈教授的努力中寻找到实践的方向；也尽管在下学有未逮，不能把《中国营销思考》的思想付诸实践；但我对陈教授是绝对尊敬的，只因为她的思考、她的追求、她的信念，更因为她的“自伞自度”的坚持和“我们需要的不是现成的理论，也不是别人的经验”的自信。

对于“功利性思考”者，我们应该多一份宽恕之心；而对于“积极探索中国企业的自救之路者”，我们应该多一份敬仰之心。

顺便说一句，陈教授的那篇文章“竞争的目的是远离竞争”，绝对是竞争理论中的重量级论述。