上面谈到韦尔奇关于战略的三点,下面就第一点:获得持久竞争优势的大方向。韦尔奇给我们开出了药方,其中有五组问题(5张幻灯片),下面一一给出。
幻灯片1:今天的竞技场是什么样的?
*在你所属的行业里,都有些什么样的竞争对手,无论他们是大是小、是新企业还是老牌公司?
*这些企业各自占有多大的份额?你的企业在哪个市场上更擅长?
*这个产业有什么特征?是大众化的,还是高附加值的,还是介于这两者之间?是长周期的,还是短周期的?它处在产业增长曲线的什么位置?决定利润率的主要因素都是什么?
*每个竞争者的优势和劣势都有哪些?他们的产品是否出色?各自在研发上花了多大力气?各个对手的销售能力如何?其企业文化在多大程度上是业绩导向的?
*这个产业的主要顾客有哪些,他们有怎样的购买方式?
幻灯片2:最近的竞争形势如何?
*过去一年里,各个竞争对手都有哪些可能该变市场格局的举动?
*是否有人引进了可以改变游戏局势的新产品、新技术或者新的销售渠道?
*是否出现了新的进入者,它在去年的业绩如何?
幻灯片3:你的近况如何?
*过去一年里,你的表现对市场竞争格局有何影响?
*你是否收购了企业,引进了新产品,挖走了对手的主要销售人员,或者从某家创新企业得到了一项新技术的特许权?
*你是否失去了过去的某些竞争优势---一位杰出的销售经理,一种特殊产品,或者一项专有技术?
幻灯片4:有哪些潜伏的变量?
*在下一年,你最担心什么----竞争对手有没有可能做出事情,把你封杀出局?
*你的对手可能采纳什么样的新产品和新技术,或者改变游戏规则?
*会不会发生针对你的兼并收购?
幻灯片5:你有什么胜着?
*你能做什么来改变竞争格局---企业兼并,新产品,还是全球化?
*怎样做才能让顾客保持黏性,比以前更忠实于你,比依赖别人更依赖你?