这次五一回了趟公司,早上坐大巴车在回来福州的途中突然看到一个大的广告牌,某个蚊香类生产厂家的,广告语叫“专杀户辰”,我一时间摸不着头脑,这个户辰是啥东西呢?苦思冥想,才恍然大悟,原来是套用闽南语的谐音“苍蝇”,我自身是闽南人,还能想得到,但如果是其他外地的消费者呢,会联想到苍蝇吗?或许,广告很有创意,引起你的好奇心,琢磨那两个字是什么东西,但作为传播手段来说,却显得生涩和有效性不强,除非电视广告也用闽南语处理!一个好的广告语只有创意是远远不够的,创意只能是一种美好的想象,但实战中,还必须要有针对性和有效性,不要自我意淫,而应该让受众迅速接受,并愿意尝试,现在信息量非常大,第一时间抓住眼球,引起关注,才能有可能获取消费者的体验,从而进一步培育消费者的购买率,因此,好的广告,不只是吸引!“爱要大胆说出口”,你在那朦胧的陶醉半天,可能你想象的人已经擦肩而过了,错过了、再好的东西也是可惜,只有大胆直接的表达,而不要老含情脉脉,才能引起别人的目光,也才能有发生进一步关系的机会,脑白金的广告很俗,俗的是掉了好几层渣,但却简单有效,让你白日不记得,晚上做梦都会想起,赤裸裸的告白或许不吻合某种想象的意境,但广告第一要素是什么,就是最大范围最有效的广播,告诉消费者有这个东西,消费者都不知道你这个玩意,你还能玩转什么呢,如果只会玩深情,让人不知所云,那就是慢性自杀,砸了好大的一个坑,却没有挖出有用的资源,却让自己掉了进去,那就是自掘坟墓!有人可能说,我要做品牌,应该要很漂亮,不漂亮的话品牌就没内涵和深度了,但请你不要忘了,品牌是靠什么做起来的,品牌没有销量的支撑,那也只是一个空壳,只有良好的市场反应才能推动品牌的高度。因而,我们必须有效传播,只有直达消费者的软肋,刺激到购买欲望,才能有做品牌的可能,否则,没有刺激欲望的广告,充其量也只是花拳绣腿,很好看但一点用却没有!先做销量,再做品牌,一步一步的传播,一次又一次穿透广告背后的真实意图,最直接,最简单,才能让地球人都知道!
广告,不应只是吸引!