品牌战略比专利版权等其他知识产权战略重要得多!
在商场混这么多年,感悟到品牌的分量如此之重,看似无形的好商标,是 一个企业极为重要的核心资产。当然不是说品牌是万能的,品牌不是万能的,没有品牌战略却万万不能(OEM代工企业是个例外)。当然也不是说专利版权等其他知识产权不重要,这些是重要的,但与品牌的重要性相比,品牌则重要得多!
其实道理很简单,一点也不复杂。1、品牌处于整个产业链的最上端,好的品牌可以对整个产业链的中下游“同吃”,处于主动地位,获得超额利益。整个产业链的中下游统统为最上端的品牌服务,获得微薄利益。专利版权等其他知识产权一一为品牌服务。2、品牌是直接征服消费者的利器,消费者会对品牌产生依赖,专利版权等其他知识产权却不具备这个功能。
没有品牌战略的企业是没有前途的企业(除非安心给别人OEM),没有品牌、没有品牌战略的企业也是不值得尊敬的企业。同样的道理,没有品牌,没有品牌战略的国家是没有前途的国家(除非安心为别国打工)。一个国家若常常把专利、技术等挂在嘴边,却忽视了品牌,忽视了品牌战略,就相当于轻视了牛鼻子,注重了牛尾巴!