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总结过去:
创导制度文化、完善组织结构;
清晰现在:
提高综合能力、提升工作绩效;
着眼未来:
明确战略目标,落实工作部署。
一、企业管理: 主题:五度管理——态度、制度、力度、速度、高度。:
态度:创导企业文化建设,提高员工工作态度;
制度:制订企业规章制度,提高企业管理意识;
力度:落实绩效措施,加强全员执行力度;
速度:明确沟通渠道,提升沟通效率,提高办理速度;
高度:明确战略部署,落实工作措施,体现企业个人综合价值,把企业提升到另一高度。
二、营销战略: 主题:三角结构
——整改批发中心; ——提升品牌代理; ——成就品牌。
三、营销策略: 主题:三角齐行
——维护老客户; ——开发新客户; ——构建“品牌”。
四、工作措施:
(一)企业硬件开发建设: 目的:提升企业形象,创导品牌文化,提高品牌竞争力;
①店头、店堂整改; ②仓库存储面积规划整改 ③办公区域规划整改 ④企业视觉识别规范
(二)企业软件开发建设: 目的:提高企业凝聚力,提升全员工作态度,落实优质高效工作目标;
①完善企业组织结构; ②调整人员工作职责; ③明确人员工作目标; ④培训提升人员综合能力。
(三)市场开发工作方式:
(1)市场分析:分析确认A、B、C评级区域
(2)新老客户分析: 分析确认A、B、C客户划分
(3)竞争品牌分析
① 分析了解竞争品牌,市场开发方式,市场分布状况;
② 分析了解竞争品牌,产品构成状况;
③ 分析了解情况竞争品牌招商方式状况。
(四)落实工作措施
①制订招商政策,采用自营、联营、加盟开发模式;
②完善招商手册,确认招商合同;
③制订渠道订货、控货制度,把工作落实到实处,做到工作效果优质高效;
五、品牌开发策略
我们终将逝去,但我们所创立的品牌将会流芳百世。因为综合近代商业史,只有品牌才能给你带来无限的财富,及个人价值的最佳体现方式之一(这样的例子比比皆是)。同时,结合现阶段整个大市场的营销趋势,品牌构建、占据终端、自建网络,已是众多有着战略眼光,追求成就一番事业的有志之士的共识。
在此前提企业在上半年应明确开发自营店,对渠道招商、产品构成、了解顾客对产品反馈、品牌建设的重要性,同时在整个市场布局中,对客户开发所带来的高附加价值,而且从根本上对提升企业综合实力起到了十分重要的战略意义。因此,在汕头、揭阳、潮州、梅州等以上各个城市至少应开(品牌店、工厂店)各 X 间,在这样的前提,综合前面所述的各个方面工作部署,我们应该明确并做到在1-2年内,品牌构建上我们最起码要在粤东地区形成一定的品牌效应,在3-5年内,无论从品牌知名度、美誉度及市场占有率都应在华南市场占有一席之地。依此5年之后做成全国市场的知名品牌,指日可待。
六、品牌开发计划
1.在三月份之前, 汕头:开设 X 间工厂店,
揭阳:开设 X 间品牌店
潮州:开设 X 间品牌店和X间工厂店
2.在五月份之前,梅州:开设 X 间专卖店(品牌店和工厂店)
3.从五月份起,整合各方资源,调整工作重心,对梅州、河源、汕尾整个区域作出客观正确的评估,并结合实际情况,对该区域开展新一轮的开发及招商工作。
4.结合上半年的工作状况及召开代理品牌订货会的实际情况,原则上确认产品结构的构成,并制订好整套配货方案,为客户加盟打下坚实的基础。
5.完善培训系统,提高客户维护质量,无论从经营模式或客户合作方式,完善一套科学合理的执行方案,为今后的工作奠下良好的基础。
七、市场开发费用预算(略)
八、成就王牌之师的启示
(1)最高领导者:做正确的事,不然成为土管理;
(2)中层管理者:正确的做事,不然成为手工作纺;
(3)下级执行者:把事做正确,不然白干活,干白活;
(4)沟通渠道:沟通不畅,方式不对,三个和尚没水喝。
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